今天是三八婦女節(jié),，這個在百年前由芝加哥女工罷工平權(quán)所誕生的節(jié)日,，近幾年在全國市場領(lǐng)域正悄然發(fā)生著變化。在絕大多數(shù)商家的口號里,，“婦女”這個詞逐漸被淡出,，隨之演化出來的是“女王節(jié)”、“女神節(jié)”等新名詞,。在節(jié)日名稱的演變過程中,，不論是實(shí)體商家還是電商，一直在不斷借勢促銷,，力爭將3月8日打造成“消費(fèi)節(jié)”,。

婦女節(jié)變女神節(jié)商家?guī)浉鐚?dǎo)購

作為春節(jié)后第一個促銷季，瞄準(zhǔn)的又是經(jīng)?！岸缡帧钡呐?，各大商家自然不會放過3月8日這個特殊的節(jié)日。有的商家出奇招拼顏值,、拼活動,、拼力度，推出“帥哥導(dǎo)購”,、“女王車位”,，有的則直接打出3.8折，試圖最大程度地提醒女人們,，這才是節(jié)日里的大促銷,。

近日，在崇文門,、西單,、王府井商圈里，“婦女節(jié)”三個字罕見于商場的營銷文案中,，取而代之的是 “女王節(jié)”,、“女神節(jié)”、“女人節(jié)”等字樣,，同時(shí)“樂享女人節(jié),、一起做女王”,，“女神駕到”等粉紅風(fēng)格海報(bào)也充斥眼球。

3月本是消費(fèi)淡季,，但3月女人節(jié)營銷活動,，給商場帶來不錯的人氣和銷售。上周末,，京城各大商場化妝品,、內(nèi)衣、女裝,、珠寶等商品都呈熱賣趨勢,。在折扣力度上，消費(fèi)滿指定金額再減38元,、購物3.8倍積分,、全場第二件3.8折、部分品牌化妝品節(jié)日期間低至五折……試圖激發(fā)消費(fèi)者的購物欲,。

此外,，百度外賣、每日優(yōu)鮮等電商平臺,，也搭載三八婦女節(jié)主題,，立足愛美會吃主題，推出“女王的花房”,、“女王的甜品”活動頁面,。

商家：更改婦女節(jié)名稱為帶動銷售

對于為何在商業(yè)宣傳中把婦女節(jié)變成女神節(jié)、女王節(jié),，某商場有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，從商場的數(shù)據(jù)來看，有近七成的消費(fèi)來自女顧客,。更重要的是,，女性在消費(fèi)過程中，非理性消費(fèi)的比例占20%以上,，現(xiàn)場的情緒,、氣氛、廣告都會成為促使女性下單的原因,。比如在一些化妝品柜臺,，高顏值的帥哥作為導(dǎo)購或許也能拉升女性購買力。

一家大型購物中心負(fù)責(zé)推廣的業(yè)內(nèi)人士表示,，在目前的市場環(huán)境下,，商家抓住所有的節(jié)日做文章，才有了“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”的說法,，而“婦女節(jié)”得到商家的重視,，也是順理成章的事,。

該業(yè)內(nèi)人士說，從春節(jié)到五一節(jié),，中間存在促銷的空檔期,，都沒有特別適合專門針對女人促銷的節(jié)日。尤其是服裝行業(yè),，因?yàn)榇禾毂容^短暫,，春裝沒有季節(jié)去銷售，好容易有個婦女節(jié),，商家都會盡可能去美化這個節(jié)日的寓意和名字，這樣才顯得更加時(shí)尚,，比如叫“女人節(jié)”,、“女神節(jié)”、“女王節(jié)”等等,，吸引女性去消費(fèi),。 “女性更愛逛街、愛消費(fèi),，平時(shí)花錢太多可能會覺得這樣很敗家,，但是一旦有了過節(jié)這個理由，女性消費(fèi)起來也理直氣壯,，減少心理負(fù)擔(dān),。”

對于婦女節(jié)一詞的變化,，消費(fèi)者也并非不買賬,。北京青年報(bào)記者隨機(jī)采訪了十余位消費(fèi)者，部分受訪者表示,，看到女王節(jié),、女神節(jié)的稱呼感覺心理更易接受，有一些年輕女性表示對于被稱作“婦女”有些反感,，原因是“被叫老了”,、“太落伍了”等。此外也有不少受訪者表示,，商場如何稱呼“婦女節(jié)”無所謂,，只要促銷夠吸引人就好。

說法

婦聯(lián)：婦女節(jié)內(nèi)涵不應(yīng)庸俗化

針對商家將三八婦女節(jié)打造成購物的“女神節(jié)”,、“女王節(jié)”這一新現(xiàn)象,，北京市婦聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三八國際婦女節(jié)是世界各國婦女爭取和平,、平等,、發(fā)展的節(jié)日,。購物是“她經(jīng)濟(jì)”下的錦上添花，但節(jié)日的內(nèi)涵傳統(tǒng)不能丟,。

該負(fù)責(zé)人告訴北青報(bào)記者,，今年是三八國際婦女節(jié)走過的第107個年頭，長期以來婦聯(lián)一直把三八婦女節(jié)作為宣傳婦女工作,、婦女典型的一個時(shí)間節(jié)點(diǎn)和載體,。隨著時(shí)間的發(fā)展，特別是年輕女性對于三八婦女節(jié)的關(guān)注,，再加上商業(yè)因素的助推,，現(xiàn)在圍繞婦女節(jié)有了多種多樣的活動，特別是商家推動的購物,，漸成主流,，它從一定程度上來說豐富了“婦女節(jié)”的內(nèi)涵。

但是三八婦女節(jié)的意義遠(yuǎn)不止吃喝玩樂買東西這么簡單,，它是世界各國婦女爭取和平,、爭取發(fā)展、爭取男女平等的節(jié)日,。一個世紀(jì)以來,，世界各國婦女為爭取自身的權(quán)利做出了不懈努力。三八婦女節(jié)的意義和內(nèi)涵不應(yīng)該被人們淡忘,。

作為婦聯(lián)更希望這一天全社會都能夠倡導(dǎo)其本身的主流價(jià)值觀,，也就是倡導(dǎo)女性關(guān)注自身在社會、家庭生活中平等的權(quán)利,；把我們在經(jīng)濟(jì),、社會領(lǐng)域優(yōu)秀的女性事跡和溫暖的力量傳遞給更多的年輕女性，讓她們從榜樣的身上找到前進(jìn)的動力,，贏得更美好人生的能量,。所以，三八婦女節(jié)前后,，作為婦聯(lián)會推出全國三八紅旗手,、三八紅旗集體等多項(xiàng)評選。

全國婦聯(lián)主管的中華女性網(wǎng)特約評論員高富強(qiáng)也認(rèn)為,，各種面向女性的促銷噱頭可謂花樣繁多,，甚至不惜冠以“女王”之尊。原本是爭權(quán)利促平等的“國際婦女節(jié)”,，到了這些精明的商家眼里,，就成了純粹買買買的消費(fèi)節(jié)。商業(yè)化,、娛樂化,、庸俗化使三八婦女節(jié)背離了它的初心,。

李銀河：婦女節(jié)應(yīng)回歸到平權(quán)初衷

社會學(xué)家李銀河表示，“過去幾十年社會上大多采用婦女的稱呼,，用女人都很少,。中國進(jìn)入現(xiàn)代化后才更多地用女性、女人的稱呼,?！崩钽y河說：“而稱呼上由婦女節(jié)變?yōu)榕窆?jié)、女王節(jié),，體現(xiàn)了時(shí)代的變遷,。”

同時(shí),，李銀河也提到,，婦女節(jié)產(chǎn)生于西方女權(quán)主義者爭取與男性平等權(quán)利的過程，人們現(xiàn)在忘了當(dāng)初設(shè)立這個節(jié)日的初衷,，“節(jié)日的味道確實(shí)有些變了”。

“我覺得在這個節(jié)日,，女性應(yīng)該再想想中國婦女地位,、男女平等上還有些什么問題，至少在媒體上有這樣一些話題去引發(fā)人們思考,，比如男女平等的訴求是否已經(jīng)都實(shí)現(xiàn)了,，讓這個節(jié)日回歸到它本身的初衷和意義上來?！崩钽y河表示,。

內(nèi)存

三八國際婦女節(jié)的由來

1909年3月8日，美國芝加哥婦女為爭取“男女平等”進(jìn)行了大規(guī)模的游行集會,。要求增加工資,、實(shí)行8小時(shí)工作制和獲得選舉權(quán)。

“三八”國際婦女節(jié)隨后被確定下來,，作為世界各國婦女爭取和平,、平等、發(fā)展的節(jié)日,。