在現(xiàn)實(shí)生活中,，有些競(jìng)爭(zhēng)者為了謀求自身的利益，以假冒或仿冒的手段,，侵害其他合法經(jīng)營(yíng)者的利益,，造成了市場(chǎng)混淆。這種市場(chǎng)混淆行為,，對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極大的危害性,，同時(shí),，也是我國法律所禁止的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為之一。

混淆行為的認(rèn)定

對(duì)于混淆行為的規(guī)制是各國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律制度的重要組成部分,，各國對(duì)其都進(jìn)行大量的規(guī)定,。在對(duì)混淆行為的規(guī)制中各國采取不同的立法進(jìn)路，但是大多數(shù)國家還是基于通過對(duì)混淆行為進(jìn)行類型化,，再結(jié)合混淆行為的法律性質(zhì)和立法目的,，尤其是參考行為所產(chǎn)生的后果與立法目的間的契合程度進(jìn)行相關(guān)的認(rèn)定。具體而言,，各國在混淆行為的認(rèn)定上一般都集中在以下三個(gè)方面,。

首先，混淆行為是行為人在競(jìng)爭(zhēng)中通過不正當(dāng)手段獲取利益的一種行為,，這種行為在本質(zhì)上是為獲取特定利益進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,，因此對(duì)于這種行為的規(guī)制各國都將行為人的主觀故意性作為重要的認(rèn)定條件。我國法律對(duì)于混淆行為認(rèn)定中的主觀意圖的表述更加清晰,，“擅自使用他人商品名稱,、包裝、裝潢”中的“擅自”一詞所表現(xiàn)出來的立法者在這一問題上的態(tài)度極為明顯,。

其次,，混淆的特定性?；煜袨槭菍?duì)于市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的一種掠奪,，因此它常常發(fā)生在特定的具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或者特定的優(yōu)勢(shì)商品及服務(wù)中。在市場(chǎng)實(shí)踐中,，經(jīng)營(yíng)者一般都通過對(duì)這些特定商品的商標(biāo),、包裝、企業(yè)名稱等的精心模仿,，造成市場(chǎng)上用戶和消費(fèi)者受到混淆的后果,。因此在實(shí)踐中對(duì)于混淆行為的認(rèn)定往往伴隨著對(duì)于所模仿的商品的確定。只有在行為人通過自己的模仿行為,，構(gòu)成對(duì)于目標(biāo)商品或服務(wù)的相似,，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購商品時(shí)基于認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤而選擇了行為人的商品時(shí)，才會(huì)構(gòu)成對(duì)于其他經(jīng)營(yíng)者的合理利益的損害,，也才能構(gòu)成反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中混淆行為,。

最后，后果的誤導(dǎo)性,?；煜袨榈男袨槿嗽趨⑴c市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一般都以獲取其他知名商品的利益為目標(biāo)，其在商品競(jìng)爭(zhēng)中所進(jìn)行的行為都已對(duì)普通消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)為基本起點(diǎn),。按照大多數(shù)國家的法律規(guī)定,，對(duì)混淆行為是否構(gòu)成誤解以“一般購買者施以普通注意力會(huì)發(fā)生誤認(rèn)”等綜合分析進(jìn)行認(rèn)定,，它要求被誤解的主體是一般的消費(fèi)者。對(duì)于后果的誤導(dǎo)性是混淆行為認(rèn)定中的結(jié)果性要素,，它直接決定了混淆行為在認(rèn)定時(shí)的本質(zhì)性要素,，也就是對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的實(shí)質(zhì)性損害,，其與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的立法旨趣之間是具有一致性的,。

混淆行為的責(zé)任承擔(dān)

混淆行為是一些不法投機(jī)分子，心存僥幸,，妄圖通過非法手段搭他人“便車”的形式來銷售自己的商品,，該行為引起市場(chǎng)中產(chǎn)品的混淆，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序,，違反了誠實(shí)信用原則,；為了維護(hù)市場(chǎng)的穩(wěn)定，保障經(jīng)濟(jì)的有效運(yùn)行,，我國在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中已對(duì)該行為做出了明確的認(rèn)定以及處罰,。

根據(jù)我國相關(guān)法律的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者冒充他人的注冊(cè)商標(biāo),，擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名,，偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志,，偽造產(chǎn)地,，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示的，依照《商標(biāo)法》,、《產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定處罰,。情節(jié)嚴(yán)重的，可吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照,；銷售偽劣產(chǎn)品,、構(gòu)成犯罪的，應(yīng)依法追究刑事責(zé)任,。

同時(shí),，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者實(shí)施的混淆行為，應(yīng)當(dāng)立即停止侵害,；對(duì)于造成的損失,，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任，若損失難以計(jì)算的,，賠償額為侵害人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤(rùn),；侵權(quán)所得利益，或者被侵權(quán)人因被侵權(quán)所受損失難以確定的,，由人民法院根據(jù)侵權(quán)情節(jié)判決給予50萬以下的賠償,；并應(yīng)當(dāng)承擔(dān)被侵害的經(jīng)營(yíng)者因調(diào)查該經(jīng)營(yíng)者侵害其合法權(quán)益的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所支付的合理費(fèi)用,。

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是違反商業(yè)道德或者非法的方式去進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行為，其中,，混淆行為是經(jīng)營(yíng)者對(duì)自己產(chǎn)品或服務(wù)假冒他人產(chǎn)品或服務(wù),。混淆行為極易誤導(dǎo)消費(fèi)者,，造成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序混亂,，損害同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的合法權(quán)益，因此,，混淆行為在世界各國的經(jīng)濟(jì)立法中都被嚴(yán)格規(guī)制,。