“互聯(lián)網(wǎng)+”是當(dāng)下信息化趨勢,，善用“互聯(lián)網(wǎng)+”者得天下,。但并非所有運(yùn)用此項(xiàng)技術(shù)的企業(yè)都能獲點(diǎn)贊,，日前，云南控?zé)熃M織超軼健康咨詢中心對煙草企業(yè)在微信公眾號利用“互聯(lián)網(wǎng)+煙草”模式售賣卷煙的行為表示擔(dān)憂,，認(rèn)為其違反《煙草控制框架公約》及中國《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》,。

云南網(wǎng)記者獲悉,，2015·煙草控制媒體環(huán)境掃描項(xiàng)目組發(fā)布了《媒體、煙企及煙草傳播格局》調(diào)查報(bào)告,，該報(bào)告提出,，控?zé)熤黧w與煙草業(yè)圍繞話語權(quán)的博弈已經(jīng)從傳統(tǒng)的主流媒體轉(zhuǎn)移至更加廣闊的新媒體平臺，媒體資源的爭奪更加激烈,，控?zé)焸鞑サ拿襟w環(huán)境更加復(fù)雜,。

報(bào)告稱，主流媒體對煙草控制問題的重視程度有所提高,，與煙草業(yè)的合作方式呈現(xiàn)多樣化,。地方媒體則在煙草報(bào)道方面承載了煙草業(yè)較多的訴求，是煙草報(bào)道重要的首發(fā)地,。州市一級的公共衛(wèi)生部門與都市類媒體尚未實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)動,，以致控?zé)焸鞑?yán)重缺乏主流媒體的渠道，一定程度上折射了基層控?zé)熋媾R的尷尬境地,。

另外,，該報(bào)告指出，截至2015年9月,，全國煙草行業(yè)相關(guān)的微信公眾號約460個,，其中由煙草工業(yè)企業(yè)運(yùn)營的微信公眾號約240個，煙草商業(yè)企業(yè)運(yùn)營的微信公眾號約190個,，煙草零售大戶運(yùn)營的微信公眾號約20個,，行業(yè)內(nèi)媒體及咨詢機(jī)構(gòu)運(yùn)營的微信公眾號約30個。

從其公眾號文章及內(nèi)容可以看出,，煙草業(yè)全方位滲透各級各類傳播平臺,，其內(nèi)容逐步淡化煙草色彩，強(qiáng)化企業(yè)文化傳播,，不斷提高講故事的能力,。煙草業(yè)正在巧妙利用“互聯(lián)網(wǎng)+煙草”的模式加大營銷的力度，構(gòu)建自媒體矩陣,。

云南超軼健康咨詢中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，打開某地州煙企的微信公眾號，其“卷煙營銷”欄目條赫然在目,，點(diǎn)擊該欄目即可彈出“微信訂貨”條目,，線下售煙走到了線上。這明顯違反了《煙草控制框架公約》及中國《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》,。

鑒于現(xiàn)實(shí)控?zé)熐榫?，《媒體、煙企及煙草傳播格局》調(diào)查報(bào)告提出如下應(yīng)對策略：控?zé)熤黧w與煙草業(yè)在傳播力及影響力上的懸殊依然存在,，主流媒體有責(zé)任重視公民的健康權(quán),，處理好煙草報(bào)道與控?zé)焾?bào)道的關(guān)系,，強(qiáng)化媒體輿論引導(dǎo)和公共服務(wù)的功能；控?zé)熤黧w應(yīng)加強(qiáng)對煙草輿情的關(guān)注,，提升對煙草業(yè)傳播策略的研究水平,，同時(shí)加大投入不斷加強(qiáng)基層控?zé)熤黧w的傳播力建設(shè)；推動立法機(jī)關(guān)出臺有關(guān)新《廣告法》細(xì)則,，消除煙草微信傳播這一灰色地帶,；有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對煙草業(yè)自有媒體的監(jiān)管。