“互聯(lián)網(wǎng)+”是當下信息化趨勢,，善用“互聯(lián)網(wǎng)+”者得天下。但并非所有運用此項技術(shù)的企業(yè)都能獲點贊,，日前,，云南控煙組織超軼健康咨詢中心對煙草企業(yè)在微信公眾號利用“互聯(lián)網(wǎng)+煙草”模式售賣卷煙的行為表示擔憂，認為其違反《煙草控制框架公約》及中國《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》,。

云南網(wǎng)記者獲悉,，2015·煙草控制媒體環(huán)境掃描項目組發(fā)布了《媒體、煙企及煙草傳播格局》調(diào)查報告,，該報告提出,，控煙主體與煙草業(yè)圍繞話語權(quán)的博弈已經(jīng)從傳統(tǒng)的主流媒體轉(zhuǎn)移至更加廣闊的新媒體平臺，媒體資源的爭奪更加激烈,，控煙傳播的媒體環(huán)境更加復雜,。

報告稱，主流媒體對煙草控制問題的重視程度有所提高,，與煙草業(yè)的合作方式呈現(xiàn)多樣化,。地方媒體則在煙草報道方面承載了煙草業(yè)較多的訴求，是煙草報道重要的首發(fā)地,。州市一級的公共衛(wèi)生部門與都市類媒體尚未實現(xiàn)有效聯(lián)動,，以致控煙傳播嚴重缺乏主流媒體的渠道，一定程度上折射了基層控煙面臨的尷尬境地,。

另外,，該報告指出，截至2015年9月，全國煙草行業(yè)相關(guān)的微信公眾號約460個,，其中由煙草工業(yè)企業(yè)運營的微信公眾號約240個,，煙草商業(yè)企業(yè)運營的微信公眾號約190個，煙草零售大戶運營的微信公眾號約20個,，行業(yè)內(nèi)媒體及咨詢機構(gòu)運營的微信公眾號約30個,。

從其公眾號文章及內(nèi)容可以看出，煙草業(yè)全方位滲透各級各類傳播平臺,，其內(nèi)容逐步淡化煙草色彩,，強化企業(yè)文化傳播，不斷提高講故事的能力,。煙草業(yè)正在巧妙利用“互聯(lián)網(wǎng)+煙草”的模式加大營銷的力度,，構(gòu)建自媒體矩陣。

云南超軼健康咨詢中心相關(guān)負責人表示,，打開某地州煙企的微信公眾號,，其“卷煙營銷”欄目條赫然在目，點擊該欄目即可彈出“微信訂貨”條目,，線下售煙走到了線上,。這明顯違反了《煙草控制框架公約》及中國《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》。

鑒于現(xiàn)實控煙情境,，《媒體,、煙企及煙草傳播格局》調(diào)查報告提出如下應對策略：控煙主體與煙草業(yè)在傳播力及影響力上的懸殊依然存在，主流媒體有責任重視公民的健康權(quán),，處理好煙草報道與控煙報道的關(guān)系,，強化媒體輿論引導和公共服務的功能；控煙主體應加強對煙草輿情的關(guān)注,，提升對煙草業(yè)傳播策略的研究水平,，同時加大投入不斷加強基層控煙主體的傳播力建設；推動立法機關(guān)出臺有關(guān)新《廣告法》細則,，消除煙草微信傳播這一灰色地帶,；有關(guān)部門應加強對煙草業(yè)自有媒體的監(jiān)管。