在市場經(jīng)濟中,，市場交易應(yīng)以誠信為本，而虛假宣傳行為則是破壞市場交易有序進行的一種失信行為,。市場宣傳具有競爭功能,，是促成交易的一項重要因素，誠實信用應(yīng)是市場宣傳的前提,。然而虛假宣傳則違反了誠實信用原則,，是一種嚴重的不正當競爭行為。

虛假宣傳的表現(xiàn)形式

虛假宣傳是指在商業(yè)活動中經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品或者服務(wù)做出與實際內(nèi)容不相符的虛假信息,，導致客戶或消費者誤解的行為,。這種行為違反誠實信用原則，違反公認的商業(yè)準則,，是一種嚴重的不正當競爭行為

《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條規(guī)定：“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法,，對商品的質(zhì)量、制作成分,、性能,、用途、生產(chǎn)者,、有效期限,、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳、廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應(yīng)知的情況下代理,、設(shè)計,、制作、發(fā)布虛假廣告”,?！稄V告法》第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當真實合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求”,。第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容,，不得欺騙和誤導消費者”。這就是法律規(guī)定的虛假宣傳行為，從法律規(guī)定看,，這種行為的具體表現(xiàn)形式分為：經(jīng)營者利用廣告進行虛假宣傳和經(jīng)營者利用其他方法進行虛假宣傳,。

虛假宣傳的法律責任

行政責任是虛假宣傳行為者的最主要的責任形式，具體包括停止發(fā)布虛假宣傳行為,、更正廣告制度和罰款制度,。我國《廣告法》規(guī)定，“利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的,，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布”,。同時，對負有責任的廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者,，情節(jié)嚴重的可以停止其廣告業(yè)務(wù),。這表明即使該廣告并沒有產(chǎn)生欺騙消費者的實際效果，也可以認定為虛假宣傳行為而加以禁止,。因為虛假宣傳影響和誤導消費者的選擇自由,，并妨礙了公平競爭。當確認廣告主或廣告經(jīng)營者,、發(fā)布者發(fā)布虛假宣傳行為時,，行政部門會采用責令廣告主作出“更正廣告”的行政處罰，以消除虛假宣傳行為給消費者造成的錯誤影響,。

但是,，我國法律對更正廣告的具體做法沒有更詳細的規(guī)定。執(zhí)法機關(guān)可以詳細規(guī)定更正廣告的具體要求,，如廣告的有效期限,、廣告周期、廣告費用,、刊登廣告的報紙或電臺等,。更正廣告對虛假宣傳行為者的約束作用是較強的。工商部門對虛假宣傳行為的廣告主,，還可以依法處以罰款,。我國《廣告法》規(guī)定，對廣告主可處以廣告費用的1倍以上5倍以下的罰款,，對負有責任的廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者還應(yīng)沒收其廣告收入,。《反不正當競爭法》第24條規(guī)定：“經(jīng)營者利用廣告或者其他方法,，對商品作引人誤解的虛假宣傳的,，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當責令停止違法行為，消除影響,，可以根據(jù)情節(jié)處以一萬元以上二十萬元以下的罰款,?！?/p>

虛假宣傳行為人在發(fā)布虛假宣傳行為后，對消費者已經(jīng)造成了損害,，根據(jù)民事賠償?shù)姆?，責任人?yīng)當賠償受害者的損失。我國《廣告法》規(guī)定,，發(fā)布虛假宣傳行為,、欺騙和誤導消費者根據(jù)上述要件認定虛假宣傳行為之后，并使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的,，由廣告主依法承擔民事責任,。至于廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，如上所述,，如果明知或者應(yīng)知廣告虛假,，仍進行設(shè)計、制作,、發(fā)布的，應(yīng)當依法承擔連帶責任,。

在《廣告法》中,，國家對虛假宣傳行為的責任者規(guī)定了刑事責任?！稄V告法》第五十五條規(guī)定：“廣告主,、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者有本條第一款,、第三款規(guī)定行為,，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任,?！?/p>

此外，根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》第五十五條的規(guī)定：“經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的,，應(yīng)當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失,，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或者接受服務(wù)的費用的三倍；增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的,，為五百元,。法律另有規(guī)定的，依照其規(guī)定,?！庇纱耍覈纱_立了有利于保護消費者的懲罰性賠償規(guī)則,。

法治的公平理念維護著市場經(jīng)濟中利益的平衡以及交易制度的正當性,，商家應(yīng)用符合實際情況的廣告進行宣傳活動,。但是，有些企業(yè)為了提高知名度,，在做廣告的時候,，不考慮商品的實際效果，損害了消費者的利益,。對于虛假宣傳行為,，企業(yè)及相關(guān)責任人將面臨法律的懲處。