在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，市場(chǎng)交易應(yīng)以誠(chéng)信為本,，而虛假宣傳行為則是破壞市場(chǎng)交易有序進(jìn)行的一種失信行為,。市場(chǎng)宣傳具有競(jìng)爭(zhēng)功能，是促成交易的一項(xiàng)重要因素,，誠(chéng)實(shí)信用應(yīng)是市場(chǎng)宣傳的前提,。然而虛假宣傳則違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,。

虛假宣傳的表現(xiàn)形式

虛假宣傳是指在商業(yè)活動(dòng)中經(jīng)營(yíng)者利用廣告或其他方法對(duì)商品或者服務(wù)做出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息,，導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為。這種行為違反誠(chéng)實(shí)信用原則,，違反公認(rèn)的商業(yè)準(zhǔn)則,，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量,、制作成分,、性能、用途,、生產(chǎn)者,、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳,、廣告的經(jīng)營(yíng)者不得在明知或者應(yīng)知的情況下代理,、設(shè)計(jì)、制作,、發(fā)布虛假?gòu)V告”,。《廣告法》第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法,，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求”,。第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容,，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”。這就是法律規(guī)定的虛假宣傳行為,，從法律規(guī)定看，這種行為的具體表現(xiàn)形式分為：經(jīng)營(yíng)者利用廣告進(jìn)行虛假宣傳和經(jīng)營(yíng)者利用其他方法進(jìn)行虛假宣傳,。

虛假宣傳的法律責(zé)任

行政責(zé)任是虛假宣傳行為者的最主要的責(zé)任形式,，具體包括停止發(fā)布虛假宣傳行為、更正廣告制度和罰款制度,。我國(guó)《廣告法》規(guī)定,，“利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布”,。同時(shí),，對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者，情節(jié)嚴(yán)重的可以停止其廣告業(yè)務(wù),。這表明即使該廣告并沒(méi)有產(chǎn)生欺騙消費(fèi)者的實(shí)際效果,，也可以認(rèn)定為虛假宣傳行為而加以禁止。因?yàn)樘摷傩麄饔绊懞驼`導(dǎo)消費(fèi)者的選擇自由,，并妨礙了公平競(jìng)爭(zhēng),。當(dāng)確認(rèn)廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者發(fā)布虛假宣傳行為時(shí),，行政部門(mén)會(huì)采用責(zé)令廣告主作出“更正廣告”的行政處罰,，以消除虛假宣傳行為給消費(fèi)者造成的錯(cuò)誤影響。

但是,，我國(guó)法律對(duì)更正廣告的具體做法沒(méi)有更詳細(xì)的規(guī)定,。執(zhí)法機(jī)關(guān)可以詳細(xì)規(guī)定更正廣告的具體要求，如廣告的有效期限,、廣告周期,、廣告費(fèi)用、刊登廣告的報(bào)紙或電臺(tái)等,。更正廣告對(duì)虛假宣傳行為者的約束作用是較強(qiáng)的,。工商部門(mén)對(duì)虛假宣傳行為的廣告主，還可以依法處以罰款,。我國(guó)《廣告法》規(guī)定,，對(duì)廣告主可處以廣告費(fèi)用的1倍以上5倍以下的罰款，對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者還應(yīng)沒(méi)收其廣告收入,?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第24條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其他方法，對(duì)商品作引人誤解的虛假宣傳的,，監(jiān)督檢查部門(mén)應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為,，消除影響,，可以根據(jù)情節(jié)處以一萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款?！?/p>

虛假宣傳行為人在發(fā)布虛假宣傳行為后,，對(duì)消費(fèi)者已經(jīng)造成了損害，根據(jù)民事賠償?shù)姆?，?zé)任人應(yīng)當(dāng)賠償受害者的損失,。我國(guó)《廣告法》規(guī)定，發(fā)布虛假宣傳行為,、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者根據(jù)上述要件認(rèn)定虛假宣傳行為之后,，并使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任,。至于廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者,，如上所述，如果明知或者應(yīng)知廣告虛假,，仍進(jìn)行設(shè)計(jì),、制作、發(fā)布的,，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任,。

在《廣告法》中，國(guó)家對(duì)虛假宣傳行為的責(zé)任者規(guī)定了刑事責(zé)任,?！稄V告法》第五十五條規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者有本條第一款,、第三款規(guī)定行為，構(gòu)成犯罪的,，依法追究刑事責(zé)任,。”

此外,，根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條的規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的,，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購(gòu)買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的三倍,；增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的,，為五百元。法律另有規(guī)定的,，依照其規(guī)定,。”由此，我國(guó)法律確立了有利于保護(hù)消費(fèi)者的懲罰性賠償規(guī)則,。

法治的公平理念維護(hù)著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中利益的平衡以及交易制度的正當(dāng)性,，商家應(yīng)用符合實(shí)際情況的廣告進(jìn)行宣傳活動(dòng)。但是,，有些企業(yè)為了提高知名度,，在做廣告的時(shí)候，不考慮商品的實(shí)際效果,，損害了消費(fèi)者的利益,。對(duì)于虛假宣傳行為，企業(yè)及相關(guān)責(zé)任人將面臨法律的懲處,。