在知識產(chǎn)權(quán)日益重要的今天,，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)愈來愈重要,，與此同時,，知識產(chǎn)權(quán)的侵犯日益增加,。而商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)中最重要的部分之一，其遭受的權(quán)利侵犯也逐漸增多。而商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的名字,，更是企業(yè)的無形資產(chǎn),，是企業(yè)創(chuàng)造財富不可或缺的利器。而近來,，一直為我國女性所知的韓國著名的化妝品品牌赫拉,，因商標(biāo)保護(hù)不當(dāng)被迫改名為“赫妍”，不禁讓業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂其傳播力和影響力,。

正牌赫拉入華遭遇商標(biāo)劫 業(yè)內(nèi)擔(dān)憂傳播力度下降

近日,，韓國第一大化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋旗下知名品牌Hera在北京開出首家專柜，宣布正式進(jìn)入中國市場,。隨著Hera正式入華,，愛茉莉太平洋在中國的品牌布局也順勢擴(kuò)大。但值得注意的是,，Hera在中國并不能以“赫拉”這個中國消費(fèi)者已熟知的名稱進(jìn)行銷售,。因“赫拉”中文名稱已經(jīng)遭到搶注，“Hera”不得不改名為“赫妍”,。中文名稱的改變也引起了業(yè)內(nèi)對于Hera入華后傳播力度下降的擔(dān)憂,。

據(jù)了解，在進(jìn)入中國市場之前,，Hera就已經(jīng)在中國市場頗受網(wǎng)紅和美妝博主的青睞,，音譯的中文名稱“赫拉”也在中國年輕消費(fèi)者中擁有廣泛的知名度。但這一中文名稱卻在正式注冊時遭遇了“卡位”,。

與“Hera”形成沖突的是立白集團(tuán)旗下的“Hola”,。據(jù)了解，早在2009年,，立白集團(tuán)旗下廣州澳希亞實(shí)業(yè)有限公司就收購了名為“Hola”的澳洲護(hù)膚品品牌,。在Hola品牌進(jìn)入中國之前，澳希亞公司就已經(jīng)在中國商標(biāo)局申請“赫拉”中文商標(biāo)的注冊,，并于同年8月完成注冊,。目前，澳希亞旗下的赫拉Hola品牌已注冊了第三大類產(chǎn)品,，包括洗護(hù),、潔面卸妝、護(hù)膚等,，這也就意味著同屬化妝品類的Hera進(jìn)入中國后必須對中文名稱進(jìn)行重新命名,，即現(xiàn)在的“赫妍”。

對此,，日化行業(yè)觀察員趙向暉認(rèn)為,，由于愛茉莉太平洋的“赫拉”已經(jīng)在中國消費(fèi)者心里形成了較高的辨識度，“Hera”在進(jìn)入中國市場后定名為“赫妍”，加大了品牌在中國市場深度傳播的教育成本,，對于中國消費(fèi)市場的打開造成了一定的壓力,。

實(shí)際上，在中國商標(biāo)注冊上滯后的外國品牌遠(yuǎn)不止“Hera”一家,。出于對品牌意識的疏忽,，一些國外化妝品入華后頻遭商標(biāo)被搶注的尷尬。

北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn),，韓國彩妝品牌3CE,，美國防曬品牌Coppertone確美同、護(hù)膚品牌KIEHL‘S科顏氏,，在品牌LOGO或中文名稱上均遭到了國內(nèi)品牌的搶注,。其中，3CE的英文商標(biāo)在2012年就已經(jīng)被中國的化妝品公司搶注,。無奈之下,，韓國3CE只得棄用原來的LOGO，而申請了全新的3CE三角形LOGO,。但即便如此,，新LOGO仍然有人“模仿”。而Coppertone確美同此前被消費(fèi)者認(rèn)同的“水寶寶”中文名稱,、KIEHL’S科顏氏此前的慣用名“契爾氏”,，也均被中國的化妝品企業(yè)搶先一步納入囊中。

對此,，趙向暉認(rèn)為,，很多韓國化妝品品牌對于自身商標(biāo)的保護(hù)意識沒有中國品牌那么強(qiáng)烈，特別是一些小眾品牌,，由于此前并沒有全球化戰(zhàn)略,，往往是在被中國消費(fèi)者熟知后才進(jìn)行中文商標(biāo)注冊，這一點(diǎn)與中國企業(yè)在商標(biāo)注冊上的流程恰恰相反,。由于搶注商標(biāo)的中國企業(yè)多以日化產(chǎn)品作為主要的生產(chǎn)品類,，這在無形中與被搶注商標(biāo)的外資品牌形成了概念混淆，也嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的判斷,。（北京商報）

惡意搶注商標(biāo)的原因

惡意的商標(biāo)搶注行為往往會產(chǎn)生較大的社會危害,，一方面損害了被搶注企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，另一方面也損害了消費(fèi)者利益,。此外,，商標(biāo)惡意搶注行為違背了誠信原則，破壞了公平競爭的市場秩序,，必然也會給我國的社會經(jīng)濟(jì)秩序的維護(hù)和社會主義精神文明的建設(shè)帶來負(fù)面影響,，不利于我國和諧社會的構(gòu)建,。

一、因“注冊”取得商標(biāo)專用權(quán)制度,，為搶注人提供了理論依據(jù)

商標(biāo)專用權(quán)的確認(rèn)和取得，世界各國有不同的規(guī)定,，歸納起來大致采用“注冊原則”,、“使用原則”和“混合原則”這三種方式?！白栽瓌t”即按照商標(biāo)注冊申請的時間先后來確定商標(biāo)專用權(quán)的歸屬,； “使用原則”指按照使用商標(biāo)的先后，商標(biāo)權(quán)歸屬于最先使用者,。我國《商標(biāo)法》第3條規(guī)定：經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo),，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律的保護(hù),?？梢姡覈捎玫氖亲栽瓌t,。它是以申請注冊作為獲得商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù),，誰最先申請注冊，商標(biāo)專用權(quán)就屬于誰,。而在先使用不能作為取得商標(biāo)專用權(quán)的依據(jù),。即使商標(biāo)使用者已經(jīng)在商業(yè)上使用某一商標(biāo)，如果沒有向商標(biāo)局提出注冊申請,，也不能獲取商標(biāo)專用權(quán),，其使用的商標(biāo)不受法律保護(hù)。所以,，申請原則只對最先申請商標(biāo)注冊者認(rèn)定其享有商標(biāo)專用權(quán),，這一制度的法律結(jié)果為商標(biāo)搶注行為提供了可能性和必然性。

二,、取得商標(biāo)專用權(quán)的審查制度不合理

中國注冊商標(biāo)審查制度存在著不盡人意的地方,。首先商標(biāo)注冊申請人的條件過于寬泛。凡是領(lǐng)取到營業(yè)執(zhí)照的任何企業(yè),、事業(yè)單位,、社會團(tuán)體、個人合伙,、個體工商戶都可申請商標(biāo)注冊,，而不問申請人是否已經(jīng)從事生產(chǎn)經(jīng)營，也不問申請的注冊商標(biāo)是否與其所從事的經(jīng)營活動相符,。雖然商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則規(guī)定了商標(biāo)注冊申請人必須是依法成立的企業(yè),、事業(yè)單位,、社會團(tuán)體、個人合伙,、個體工商戶以及符合法律規(guī)定的外國人或者外國企業(yè),，但是什么樣的人對哪些商品或服務(wù)可申請商標(biāo)注冊，法律沒有規(guī)定,。從而導(dǎo)致申請注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)與申請人的生產(chǎn)經(jīng)營范圍不一致,，造成申請人申請注冊的泛濫，使大部分注冊商標(biāo)成為不依附于商品的“閑置商標(biāo)”,。其次商標(biāo)注冊申請人的利益得不到充分保障,。判定商標(biāo)專用權(quán)歸屬，中國采用的是“在先申請原則”,。商標(biāo)法第18條規(guī)定：兩個或兩個以上的申請人,，在同一種商品或類似商品上，以相同或近似的商標(biāo)申請注冊的,，初步審定并公告使用在先的商標(biāo),。由于我國商標(biāo)注冊的申請日期是以商標(biāo)局收到申請人的注冊商標(biāo)申請及相應(yīng)的有關(guān)資料之日為準(zhǔn)。所以商標(biāo)法認(rèn)定的申請日期,，有時并不能正確顯示商標(biāo)申請人的申請日期,。例如，上海霞露日用品廠的“霞露”商標(biāo)案,，其商標(biāo)注冊申請報送日期是1987年6月14日,，但由于工商行政部門的工作延誤，商標(biāo)局于1988年3月15日才收到申請,，期間江蘇無錫美容品廠已于1987年12月30日申請并初步審定了“霞露”商標(biāo),。使上海霞露日用品廠使用了將近5年的“霞露”商標(biāo)，最終還是被他人搶注,。

三,、商標(biāo)搶注行為不能認(rèn)定為不正當(dāng)競爭行為

在立法上，中國《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定：假冒他人的注冊商標(biāo),；擅自使用知名商品特有的名稱,、包裝、裝璜,，造成和他人的知名商品相混淆,，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品；擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名,，引人誤認(rèn)為是他人的商品,；在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志，名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志,，偽造產(chǎn)地,，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示的行為屬不正當(dāng)競爭行為,，但未規(guī)定商標(biāo)搶注行為屬不正當(dāng)行為。商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則規(guī)定：違反誠實(shí)信用原則,，以復(fù)制,、模仿、翻譯方式,，將他人已為公眾熟知的商標(biāo)進(jìn)行注冊的行為屬于以欺騙手段或其他不正當(dāng)手段取得注冊的行為,。但是，何為“公眾熟知的商標(biāo)”沒有認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),，公眾熟知商標(biāo)是否是馳名商標(biāo)或知名商標(biāo),，沒有法律標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)定程序,；能否從商標(biāo)知名度的高低和廣告費(fèi)用投入的多少來評判,，缺乏法律依據(jù)，使大部分被搶注商標(biāo)得不到法律應(yīng)有的保護(hù),。

在理論上,，有學(xué)者認(rèn)為商標(biāo)搶注行為是否屬不正當(dāng)競爭行為很難認(rèn)定，認(rèn)為其只是合法但不合理,。理由是,，搶注行為只具備不正當(dāng)競爭行為的部分特征。因?yàn)殡m然搶注他人在先使用并已創(chuàng)出信譽(yù)的商標(biāo)行為屬違反公認(rèn)的商業(yè)道德和公平競爭原則,，且獲得了不當(dāng)利益的行為,，但是這部分不當(dāng)利益并不構(gòu)成損害他人合法權(quán)益，因?yàn)榉刹⑽匆?guī)定他人在先使用某一商標(biāo)而應(yīng)得的權(quán)益受法律保護(hù),。另外,，搶注行為并不是欺騙或不正當(dāng)，因?yàn)閷τ谏虡?biāo)實(shí)行注冊在先原則,，你如果不先申請注冊,，別人當(dāng)然可以先申請注冊，并沒有排擠競爭對手,，法律并未規(guī)定其為非法,，所以判定搶注行為屬不正當(dāng)競爭行為缺乏法律依據(jù)。

商標(biāo)是一個企業(yè)的標(biāo)志,，其意義深遠(yuǎn)重大,。依法注冊商標(biāo)，是企業(yè)取得該商標(biāo)排他性權(quán)利的唯一途徑,。正基于商標(biāo)的這一特性,，使得商標(biāo)惡意搶注，成為這些年來屢禁不止的邪惡之風(fēng),。這一切都給商標(biāo)被惡意搶注的企業(yè),，帶來了不可估量的損失,。因此，為了防止商標(biāo)惡意搶注,，保護(hù)好商標(biāo)的權(quán)利,，及早注冊商標(biāo)成為其根本措施。