近日有媒體報道,，朝陽區(qū)建國門橋附近驚現(xiàn)“山寨”名牌一條街,。某地產(chǎn)項目正在招商的臨街商鋪張貼著不少世界名牌的招牌，但這些大牌卻或多個字母,，或少個字母,，最終淪為“山寨”廣告牌。記者探訪發(fā)現(xiàn)，該樓盤臨街底商的招牌昨天已全部被拆,。工商朝陽分局執(zhí)法人員現(xiàn)已介入調(diào)查,，并正式約談開發(fā)商。記者注意到,，近年來高仿的山寨“招牌”在全國各地頻頻出現(xiàn),，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士稱這種現(xiàn)象對于商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定和處罰較為復(fù)雜。

30余個商鋪的招牌被拆

記者昨天中午來到位于建國門橋附近的中海楓丹公館,，整座樓盤有五棟樓,，呈凹字形，小區(qū)四面均有大大小小的底商,，所有商鋪大門緊鎖,。然而，此前媒體曝光的花花綠綠的廣告牌卻不見了蹤影,，原廣告位置露出灰白色的鋁板,。環(huán)繞樓盤走了一圈，記者發(fā)現(xiàn)只西南角上“殘存”了一張亮黃色的某高級腕表招牌,，但該品牌的正確拼寫應(yīng)為breitling,，但該牌匾上赫然寫著bretling，少了一個i,。

該樓盤的一位年長保安告訴記者,，這些招牌是昨天下午拆除的，“東南西北四面的商鋪安牌子的時間有前有后,，印象中有的存在了好幾個月,，也有最新安上去的。不過,，一天就拆得差不多了,。”

記者隨即采訪樓盤的銷售中心,，多名工作人員對此諱莫如深,，拒絕向記者回應(yīng)由誰拆除以及拆除的原因。一位知情人士告訴記者,，目前小區(qū)業(yè)主正在集中入住,，整個工程基本完成，底商將在6月底開售,。

在大樓的西側(cè),，現(xiàn)場停了一輛工商部門的執(zhí)法車輛，兩位便裝男子陪同身著制服的公職人員一路拍照和低聲交談,。但公職人員表示,，目前還在初步調(diào)查中,，不便透露?！耙膊磺宄钦l安裝的這個廣告牌,，安裝時間也還在了解當(dāng)中?！?/p>

正牌商家稱不會入駐此樓盤

此前媒體稱,，拆除前各底商的上方都掛著一個看似國際大牌的招牌，其中既有奢侈品,，也有快餐行業(yè),，色彩十分鮮艷。就在這些“大牌”的招牌旁,，張貼著大幅廣告“黃金旺鋪火爆招商中”,，與正牌不同的是，各個招牌拼寫或多個字母,，或少個字母,。

比如，星巴克的招牌有著標(biāo)志性的美人魚,，背景色也是其常用綠色,，但Starbucks里的字母c被換成o，成了“Starbuoks”,；GUCCI的C則變身成形似的G,，成了“GUGCI”；Dior成了“Diior”,。北青報記者就此事致電CHANEL,、COACH,、OMEGA,、星巴克等多個國外著名品牌商家，這些工作人員回應(yīng)集團(tuán)尚未在此處開店,，也暫時沒有此地新店開張的信息,，“我們也看網(wǎng)上的新聞，注意到了這個事情,，有必要的話,，會將此信息轉(zhuǎn)交相關(guān)部門處理?！?/p>

昨天下午,，陸續(xù)有買家來到空置的底商附近考察。一位中年女性稱自己正在考慮是否購買一兩個門店,，據(jù)她分析,，該地段入駐高端品牌的條件不太成熟,，“現(xiàn)在售價在8萬一平米，開發(fā)商現(xiàn)在是公開出售,，而不是整體招租,。一般來講，招租才會對品牌規(guī)格有一定的門檻要求,，就目前的情況,，我覺得這里更適合社區(qū)服務(wù)和體驗類的店面?！?/p>

工商部門已約談開發(fā)商進(jìn)行調(diào)查

有律師分析,，開發(fā)商張貼山寨招牌是典型的惡意借勢營銷行為，構(gòu)成侵權(quán),。開發(fā)商未獲得授權(quán)就直接公開使用品牌字樣,、商標(biāo)等進(jìn)行商業(yè)宣傳，會讓消費(fèi)者誤認(rèn)為該企業(yè)與這些名牌存在商業(yè)關(guān)聯(lián),，這都屬于明顯的侵權(quán)行為,。但也有人認(rèn)為，這些招牌都是開發(fā)商為了銷售商鋪而營造的商業(yè)氣氛,，可不必太較真,。對這一富有爭議的商業(yè)行為，主管戶外廣告內(nèi)容的工商部門會持何種態(tài)度,？

昨天,，北青報記者從朝陽工商分局了解到，相關(guān)執(zhí)法人員在接到通知后在第一時間趕往現(xiàn)場進(jìn)行調(diào)查,。在調(diào)查過程中,，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)，報道中描述的涉嫌侵權(quán)的牌匾已經(jīng)被拆除,，同時,，工商執(zhí)法人員已經(jīng)約談開發(fā)商進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)查。（北京青年報）

“山寨”招牌也構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)

商標(biāo)侵權(quán)是行為人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可,，在相同或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo),，或者其他干涉、妨礙商標(biāo)權(quán)人使用其注冊商標(biāo),，損害商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的其他行為,。

商標(biāo)侵權(quán)案最常見的方式，一是采用與他人商標(biāo)相同或近似的商標(biāo),，二是把商標(biāo)用在和相對人近似的產(chǎn)品上,。經(jīng)常看到的假冒知名商標(biāo),、冒牌貨等均屬于這種情況,。如果兩個不同廠家的商標(biāo)相同或近似,，那么購買者就會對二者混淆，知名商標(biāo)的產(chǎn)品銷售就會受到影響,，而仿冒者不僅會占領(lǐng)對方的市場,，而且仿冒者不良的產(chǎn)品質(zhì)量會給商標(biāo)權(quán)持有者造成聲譽(yù)上的巨大損失，甚至把正牌產(chǎn)品逼出市場,。

開發(fā)商借“高仿”招牌營銷的行為雖然是為了吸引大眾和客戶關(guān)注,，但是這種行為依然會損知名商標(biāo)的聲譽(yù)，影響到知名商標(biāo)的產(chǎn)品銷售,。

實踐中,，對商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定，采取以下標(biāo)準(zhǔn)：

（一）有違法行為存在

行為的違法性是指行為人實施的行為違反了《商標(biāo)法》,、《商標(biāo)法實施條例》及其他有關(guān)法律的規(guī)定,，即發(fā)生了行為人未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，擅自在相同商品或類似商品上使用了與他人注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo),，或妨礙商標(biāo)注冊人行使商標(biāo)專用權(quán)的行為,。商標(biāo)違法行為的存在是侵權(quán)行為構(gòu)成的前提條件。

（二）有損害事實發(fā)生

損害事實在商標(biāo)侵權(quán)行為中是一個具有特殊性的條件,。至于損害事實,，可以是物質(zhì)損害，也可以是非物質(zhì)損害,。物質(zhì)損害是造成商標(biāo)注冊人在經(jīng)濟(jì)利益上的減少,、消滅。非物質(zhì)損害是因侵犯商標(biāo)專用權(quán)而致使權(quán)利人的商品信譽(yù),、企業(yè)形象被損毀,、貶低。非物質(zhì)的損害是無形的,，并且當(dāng)時是無法計算的,，但終歸導(dǎo)致權(quán)利人財產(chǎn)利益的減損。在實踐中,，對物質(zhì)損害的認(rèn)定應(yīng)由被侵權(quán)人舉證,，而對于非物質(zhì)損害的認(rèn)定,，舉證卻是非常難的,，因此無需被侵權(quán)人舉證。只要有違法行為的存在,，便認(rèn)定為有非物質(zhì)損害,，被侵權(quán)人即可要求停止侵害。

（三）違法行為與損害事實之間有因果關(guān)系

損害事實不同,，形成的因果關(guān)系也不同,。侵犯商標(biāo)專用權(quán)的違法行為造成了損害事實的客觀存在,，則違反行為與損害事實形成因果關(guān)系。例如某種假冒名牌的酒,，質(zhì)量很差,，消費(fèi)者飲用后，會誤認(rèn)為某種名牌酒的質(zhì)量下降了,。這就是侵權(quán)行為與損害后果之間有因果關(guān)系,。如果損害事實的發(fā)生是因為其他原因所致，則不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件,。

（四）行為人的主觀過錯

新《商標(biāo)法》將原法第38條第（2）項“銷售明知是侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品”的“明知”刪除,，即取消了認(rèn)定此行為侵權(quán)的主觀構(gòu)成要件，確認(rèn)適用“無過錯責(zé)任”原則,。也就是說無論侵權(quán)人主觀上故意或過失,，都應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。

對侵犯注冊商標(biāo)權(quán)行為認(rèn)定的過程,，有以下三個基本步驟：

1,、確定注冊商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利范圍。注冊商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利范圍是認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的基本依據(jù),。判斷商標(biāo)侵權(quán)行為能否認(rèn)定或稱是否構(gòu)成所考慮的一切因素都是圍繞注冊商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利范圍來進(jìn)行的,。根據(jù)我國商標(biāo)法第五十一條的規(guī)定：“注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限,?！薄ｏ@然,，從這條規(guī)定看,，注冊商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利范圍只限于核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和該注冊商標(biāo)所核定使用的商品。該范圍由兩個方面因素來確定,，一是核準(zhǔn)注冊的商標(biāo),；二是該注冊商標(biāo)所核定使用的商品。二者的結(jié)合,，構(gòu)成注冊商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利范圍,，也就為認(rèn)定商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為確定了與被控侵權(quán)對象進(jìn)行比較的標(biāo)準(zhǔn)，以便得出是否構(gòu)成侵權(quán)的結(jié)論,。

2,、確定被控侵權(quán)的具體對象。被控侵權(quán)對象的確定由兩個方面的因素所決定,，一是被控侵權(quán)的商標(biāo),，二是被控侵權(quán)的商標(biāo)所使用的商品。確定被控侵權(quán)具體對象的意義,，在于確定和固化被控侵權(quán)行為的載體,，為下一步與商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍的比對打下堅實基礎(chǔ),。它與確定注冊商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利范圍同樣重要，它是認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為的另一比較對象,。

3,、將被控侵權(quán)對象與注冊商標(biāo)和該注冊商標(biāo)所核定使用的商品進(jìn)行比較，認(rèn)定被控侵權(quán)的商標(biāo)與注冊商標(biāo)是否相同或者近似,，以及被控侵權(quán)商標(biāo)所使用的商品與該注冊商標(biāo)所核定使用的商品是否屬于同一種類或者相類似,。通過認(rèn)定侵權(quán)行為的三個基本步驟，特別是經(jīng)過將被控侵權(quán)對象與注冊商標(biāo)和該注冊商標(biāo)所核定使用的商品進(jìn)行比較后,，就能認(rèn)定是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),。

商標(biāo)侵權(quán)要承擔(dān)的責(zé)任

依據(jù)《商標(biāo)法》第五十三條和《商標(biāo)法實施細(xì)則》第四十三條規(guī)定，侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為由工商行政管理機(jī)關(guān)和人民法院處理,。

任何人都可以向侵權(quán)人所在地或侵權(quán)行為地的縣級以上工商行政管理機(jī)關(guān)控告或檢舉,。一般侵權(quán)案件由縣級工商行政管理部門查處，涉外案或大案由地級或省級工商行政管理機(jī)關(guān)處理,。侵權(quán)人所在地,，是指侵權(quán)人住所、居所所在地或侵權(quán)人單位所在地,；侵權(quán)行為地,，指侵權(quán)人實施侵權(quán)行為所在地。

對工商行政管理機(jī)關(guān)處理不服的可以向人民法院起訴,。被侵權(quán)人也可以直接向人民法院起訴,。對于商標(biāo)侵權(quán)的地域管轄，我國商標(biāo)法沒有明確規(guī)定,。但《民事訴訟法》第二十九條規(guī)定,，因侵權(quán)行為提起的訴訟，由侵權(quán)行為地或被告住所地人民法院管轄,。當(dāng)事人因不服工商行政管理機(jī)關(guān)的處理而人民法院起訴的,，根據(jù)《行政訴訟法》第十七條規(guī)定，行政案件由最初做出具體行政行為的行政機(jī)關(guān)所在地人民法院管轄,，經(jīng)復(fù)議的案件,，也可由復(fù)議機(jī)關(guān)所在地人民法院管轄。

1,、商標(biāo)侵權(quán)的行政處罰

對于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的,，依據(jù)《商標(biāo)法》第六十條條、《商標(biāo)法實施細(xì)則》第四十三條規(guī)定,，工商行政管理機(jī)關(guān)可以采取下列措施給以處罰,。

（1）責(zé)令停止侵權(quán)

具體措施如下：①責(zé)令立即停止銷售,；②沒收,、銷毀侵權(quán)商品,；③沒收、銷毀專門用于制造侵權(quán)商品,、偽造注冊商標(biāo)標(biāo)識的工具,。

（2）處以罰款

工商行政管理部門處理時，認(rèn)定侵權(quán)行為成立的,，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為,，沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品,、偽造注冊商標(biāo)標(biāo)識的工具,，違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款,，沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的,，可以處二十五萬元以下的罰款。

對侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額的爭議,，當(dāng)事人可以請求進(jìn)行處理的工商行政管理部門調(diào)解,，也可以依照《中華人民共和國民事訴訟法》向人民法院起訴。經(jīng)工商行政管理部門調(diào)解,，當(dāng)事人未達(dá)成協(xié)議或者調(diào)解書生效后不履行的,，當(dāng)事人可以依照《中華人民共和國民事訴訟法》向人民法院起訴。

（3）就侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額進(jìn)行調(diào)解

進(jìn)行處理的工商行政管理部門根據(jù)當(dāng)事人的請求,，可就侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額進(jìn)行調(diào)解,，調(diào)解不成的，當(dāng)事人可依法向人民法院起訴,。

2,、商標(biāo)侵權(quán)的民事責(zé)任

根據(jù)《民法通則》第一百一十八條規(guī)定，商標(biāo)權(quán)遭受侵害的,，有權(quán)要求停止侵害,、消除影響、賠償損失,。根據(jù)《商標(biāo)法》第六十三條規(guī)定,，被侵權(quán)人可以要求侵權(quán)人立即停止侵權(quán)行為，賠償損失,。其中,，侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失確定,；實際損失難以確定的,，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的，參照該商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定,。

訴訟或者向行政管理機(jī)關(guān)舉報,，等待法院作出判決或者行政管理機(jī)關(guān)進(jìn)行處置，畢竟需要時間,。但是在這段時間內(nèi)商標(biāo)侵權(quán)人的侵權(quán)行為會給自己造成巨大的損失,，也可能會銷毀證據(jù)導(dǎo)致侵權(quán)責(zé)任難以追究。所以,，商標(biāo)注冊人或利害關(guān)系人有證據(jù)證明他人正在實施或者即將實施侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為,，如不及時制止，將會使其合法權(quán)益受到難以彌補(bǔ)的損害的,，可以在起訴前向人民法院申請采取責(zé)令停止有關(guān)行為和財產(chǎn)保全的措施,。