近日有媒體報道,，朝陽區(qū)建國門橋附近驚現(xiàn)“山寨”名牌一條街,。某地產(chǎn)項目正在招商的臨街商鋪張貼著不少世界名牌的招牌，但這些大牌卻或多個字母,，或少個字母,，最終淪為“山寨”廣告牌。記者探訪發(fā)現(xiàn),，該樓盤臨街底商的招牌昨天已全部被拆,。工商朝陽分局執(zhí)法人員現(xiàn)已介入調查，并正式約談開發(fā)商,。記者注意到,，近年來高仿的山寨“招牌”在全國各地頻頻出現(xiàn)，相關業(yè)內人士稱這種現(xiàn)象對于商標侵權的認定和處罰較為復雜,。

　　

30余個商鋪的招牌被拆

　　

記者昨天中午來到位于建國門橋附近的中海楓丹公館,，整座樓盤有五棟樓，呈凹字形,，小區(qū)四面均有大大小小的底商,，所有商鋪大門緊鎖。然而,，此前媒體曝光的花花綠綠的廣告牌卻不見了蹤影,，原廣告位置露出灰白色的鋁板。環(huán)繞樓盤走了一圈,，記者發(fā)現(xiàn)只西南角上“殘存”了一張亮黃色的某高級腕表招牌,，但該品牌的正確拼寫應為breitling，但該牌匾上赫然寫著bretling,，少了一個i,。

　　

該樓盤的一位年長保安告訴記者，這些招牌是昨天下午拆除的,，“東南西北四面的商鋪安牌子的時間有前有后,，印象中有的存在了好幾個月，也有最新安上去的,。不過,，一天就拆得差不多了?！?/p>

　　

記者隨即采訪樓盤的銷售中心,，多名工作人員對此諱莫如深，拒絕向記者回應由誰拆除以及拆除的原因,。一位知情人士告訴記者,，目前小區(qū)業(yè)主正在集中入住，整個工程基本完成,，底商將在6月底開售,。

　　

在大樓的西側，現(xiàn)場停了一輛工商部門的執(zhí)法車輛,，兩位便裝男子陪同身著制服的公職人員一路拍照和低聲交談,。但公職人員表示，目前還在初步調查中,，不便透露,。“也不清楚是誰安裝的這個廣告牌,，安裝時間也還在了解當中,。”

　　

正牌商家稱不會入駐此樓盤

　　

此前媒體稱,，拆除前各底商的上方都掛著一個看似國際大牌的招牌,，其中既有奢侈品，也有快餐行業(yè)，色彩十分鮮艷,。就在這些“大牌”的招牌旁,，張貼著大幅廣告“黃金旺鋪火爆招商中”，與正牌不同的是,，各個招牌拼寫或多個字母,，或少個字母。

　　

比如,，星巴克的招牌有著標志性的美人魚,，背景色也是其常用綠色，但Starbucks里的字母c被換成o,，成了“Starbuoks”,；GUCCI的C則變身成形似的G，成了“GUGCI”,；Dior成了“Diior”,。北青報記者就此事致電CHANEL、COACH,、OMEGA,、星巴克等多個國外著名品牌商家，這些工作人員回應集團尚未在此處開店,，也暫時沒有此地新店開張的信息,，“我們也看網(wǎng)上的新聞，注意到了這個事情,，有必要的話,，會將此信息轉交相關部門處理?！?/p>

　　

昨天下午,，陸續(xù)有買家來到空置的底商附近考察。一位中年女性稱自己正在考慮是否購買一兩個門店,，據(jù)她分析,，該地段入駐高端品牌的條件不太成熟，“現(xiàn)在售價在8萬一平米,，開發(fā)商現(xiàn)在是公開出售,，而不是整體招租。一般來講,，招租才會對品牌規(guī)格有一定的門檻要求,，就目前的情況，我覺得這里更適合社區(qū)服務和體驗類的店面,?！?/p>

　　

工商部門已約談開發(fā)商進行調查

　　

有律師分析,，開發(fā)商張貼山寨招牌是典型的惡意借勢營銷行為，構成侵權,。開發(fā)商未獲得授權就直接公開使用品牌字樣,、商標等進行商業(yè)宣傳，會讓消費者誤認為該企業(yè)與這些名牌存在商業(yè)關聯(lián),，這都屬于明顯的侵權行為,。但也有人認為,，這些招牌都是開發(fā)商為了銷售商鋪而營造的商業(yè)氣氛,，可不必太較真。對這一富有爭議的商業(yè)行為,，主管戶外廣告內容的工商部門會持何種態(tài)度,？

　　

昨天，北青報記者從朝陽工商分局了解到,，相關執(zhí)法人員在接到通知后在第一時間趕往現(xiàn)場進行調查,。在調查過程中，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn),，報道中描述的涉嫌侵權的牌匾已經(jīng)被拆除,，同時，工商執(zhí)法人員已經(jīng)約談開發(fā)商進行進一步調查,。（北京青年報）

 

“山寨”招牌也構成商標侵權

 

商標侵權是行為人未經(jīng)商標權人許可,，在相同或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，或者其他干涉,、妨礙商標權人使用其注冊商標,，損害商標權人合法權益的其他行為。

 

商標侵權案最常見的方式,，一是采用與他人商標相同或近似的商標,，二是把商標用在和相對人近似的產(chǎn)品上。經(jīng)?？吹降募倜爸虡?、冒牌貨等均屬于這種情況。如果兩個不同廠家的商標相同或近似,，那么購買者就會對二者混淆,，知名商標的產(chǎn)品銷售就會受到影響，而仿冒者不僅會占領對方的市場,，而且仿冒者不良的產(chǎn)品質量會給商標權持有者造成聲譽上的巨大損失,，甚至把正牌產(chǎn)品逼出市場。

 

開發(fā)商借“高仿”招牌營銷的行為雖然是為了吸引大眾和客戶關注,，但是這種行為依然會損知名商標的聲譽,，影響到知名商標的產(chǎn)品銷售,。

 

實踐中，對商標侵權的認定,，采取以下標準：

 

（一）有違法行為存在

　　

行為的違法性是指行為人實施的行為違反了《商標法》,、《商標法實施條例》及其他有關法律的規(guī)定，即發(fā)生了行為人未經(jīng)商標注冊人的許可,，擅自在相同商品或類似商品上使用了與他人注冊商標相同或近似的商標,，或妨礙商標注冊人行使商標專用權的行為。商標違法行為的存在是侵權行為構成的前提條件,。

　　

（二）有損害事實發(fā)生

　　

損害事實在商標侵權行為中是一個具有特殊性的條件,。至于損害事實，可以是物質損害,，也可以是非物質損害,。物質損害是造成商標注冊人在經(jīng)濟利益上的減少、消滅,。非物質損害是因侵犯商標專用權而致使權利人的商品信譽,、企業(yè)形象被損毀、貶低,。非物質的損害是無形的,，并且當時是無法計算的，但終歸導致權利人財產(chǎn)利益的減損,。在實踐中,，對物質損害的認定應由被侵權人舉證，而對于非物質損害的認定,，舉證卻是非常難的,，因此無需被侵權人舉證。只要有違法行為的存在,，便認定為有非物質損害,，被侵權人即可要求停止侵害。

　　

（三）違法行為與損害事實之間有因果關系

　　

損害事實不同,，形成的因果關系也不同,。侵犯商標專用權的違法行為造成了損害事實的客觀存在，則違反行為與損害事實形成因果關系,。例如某種假冒名牌的酒,，質量很差，消費者飲用后,，會誤認為某種名牌酒的質量下降了,。這就是侵權行為與損害后果之間有因果關系。如果損害事實的發(fā)生是因為其他原因所致,，則不構成商標侵權行為的構成要件,。

　　

（四）行為人的主觀過錯

　　

新《商標法》將原法第38條第（2）項“銷售明知是侵犯注冊商標專用權的商品”的“明知”刪除,，即取消了認定此行為侵權的主觀構成要件，確認適用“無過錯責任”原則,。也就是說無論侵權人主觀上故意或過失,，都應承擔法律責任。

 

對侵犯注冊商標權行為認定的過程,，有以下三個基本步驟：

 

1,、確定注冊商標專用權的權利范圍。注冊商標專用權的權利范圍是認定商標侵權的基本依據(jù),。判斷商標侵權行為能否認定或稱是否構成所考慮的一切因素都是圍繞注冊商標專用權的權利范圍來進行的,。根據(jù)我國商標法第五十一條的規(guī)定：“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限,?！薄ｏ@然,，從這條規(guī)定看，注冊商標專用權的權利范圍只限于核準注冊的商標和該注冊商標所核定使用的商品,。該范圍由兩個方面因素來確定,，一是核準注冊的商標；二是該注冊商標所核定使用的商品,。二者的結合,，構成注冊商標專用權的權利范圍，也就為認定商標權侵權行為確定了與被控侵權對象進行比較的標準,，以便得出是否構成侵權的結論,。

 

2、確定被控侵權的具體對象,。被控侵權對象的確定由兩個方面的因素所決定,，一是被控侵權的商標，二是被控侵權的商標所使用的商品,。確定被控侵權具體對象的意義,，在于確定和固化被控侵權行為的載體，為下一步與商標權的保護范圍的比對打下堅實基礎,。它與確定注冊商標專用權的權利范圍同樣重要,，它是認定商標侵權行為的另一比較對象。

 

3,、將被控侵權對象與注冊商標和該注冊商標所核定使用的商品進行比較,，認定被控侵權的商標與注冊商標是否相同或者近似，以及被控侵權商標所使用的商品與該注冊商標所核定使用的商品是否屬于同一種類或者相類似,。通過認定侵權行為的三個基本步驟,，特別是經(jīng)過將被控侵權對象與注冊商標和該注冊商標所核定使用的商品進行比較后,，就能認定是否構成商標侵權。

 

商標侵權要承擔的責任

 

依據(jù)《商標法》第五十三條和《商標法實施細則》第四十三條規(guī)定,，侵犯商標專用權的行為由工商行政管理機關和人民法院處理,。

 

任何人都可以向侵權人所在地或侵權行為地的縣級以上工商行政管理機關控告或檢舉。一般侵權案件由縣級工商行政管理部門查處,，涉外案或大案由地級或省級工商行政管理機關處理,。侵權人所在地，是指侵權人住所,、居所所在地或侵權人單位所在地,；侵權行為地，指侵權人實施侵權行為所在地,。

 

對工商行政管理機關處理不服的可以向人民法院起訴,。被侵權人也可以直接向人民法院起訴。對于商標侵權的地域管轄,，我國商標法沒有明確規(guī)定,。但《民事訴訟法》第二十九條規(guī)定，因侵權行為提起的訴訟,，由侵權行為地或被告住所地人民法院管轄,。當事人因不服工商行政管理機關的處理而人民法院起訴的，根據(jù)《行政訴訟法》第十七條規(guī)定,，行政案件由最初做出具體行政行為的行政機關所在地人民法院管轄,，經(jīng)復議的案件，也可由復議機關所在地人民法院管轄,。

 

1,、商標侵權的行政處罰

 

對于侵犯注冊商標專用權的，依據(jù)《商標法》第六十條條,、《商標法實施細則》第四十三條規(guī)定,，工商行政管理機關可以采取下列措施給以處罰。

 

（1）責令停止侵權

 

具體措施如下：①責令立即停止銷售,；②沒收,、銷毀侵權商品；③沒收,、銷毀專門用于制造侵權商品,、偽造注冊商標標識的工具。

 

（2）處以罰款

 

工商行政管理部門處理時,，認定侵權行為成立的,，責令立即停止侵權行為，沒收,、銷毀侵權商品和主要用于制造侵權商品,、偽造注冊商標標識的工具,，違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款,，沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的,，可以處二十五萬元以下的罰款。

 

對侵犯商標專用權的賠償數(shù)額的爭議,，當事人可以請求進行處理的工商行政管理部門調解,，也可以依照《中華人民共和國民事訴訟法》向人民法院起訴。經(jīng)工商行政管理部門調解,，當事人未達成協(xié)議或者調解書生效后不履行的,，當事人可以依照《中華人民共和國民事訴訟法》向人民法院起訴。

 

（3）就侵犯商標專用權的賠償數(shù)額進行調解

 

進行處理的工商行政管理部門根據(jù)當事人的請求,，可就侵犯商標專用權的賠償數(shù)額進行調解,，調解不成的，當事人可依法向人民法院起訴,。

 

2,、商標侵權的民事責任

 

根據(jù)《民法通則》第一百一十八條規(guī)定，商標權遭受侵害的,，有權要求停止侵害,、消除影響、賠償損失,。根據(jù)《商標法》第六十三條規(guī)定，被侵權人可以要求侵權人立即停止侵權行為,，賠償損失,。其中，侵犯商標專用權的賠償數(shù)額,，按照權利人因被侵權所受到的實際損失確定,；實際損失難以確定的，可以按照侵權人因侵權所獲得的利益確定,；權利人的損失或者侵權人獲得的利益難以確定的,，參照該商標許可使用費的倍數(shù)合理確定。

訴訟或者向行政管理機關舉報,，等待法院作出判決或者行政管理機關進行處置,，畢竟需要時間。但是在這段時間內商標侵權人的侵權行為會給自己造成巨大的損失,，也可能會銷毀證據(jù)導致侵權責任難以追究,。所以，商標注冊人或利害關系人有證據(jù)證明他人正在實施或者即將實施侵犯其注冊商標專用權的行為,，如不及時制止,，將會使其合法權益受到難以彌補的損害的,，可以在起訴前向人民法院申請采取責令停止有關行為和財產(chǎn)保全的措施。