日前,，一位影業(yè)公司的董事長，因為一部文藝片的排片慘淡,，情急無奈下突然下跪的視頻,，引發(fā)了軒然大波。盡管對于這個“下跪”有不同的解讀,，但至少可以反映出一個問題，即國內(nèi)院線現(xiàn)在已經(jīng)幾乎被巨頭壟斷,，對于中小出品方而言,，想要多“亮相”，絕非易事,。

 

方勵下跪求排片

 

5月12日晚上,，勞雷影業(yè)董事長方勵在微博直播下跪，求影院經(jīng)理增加《百鳥朝鳳》的排片,，彎曲的膝蓋正巧戳中了輿論的神經(jīng),，記者的朋友圈里隨即迎來了一輪新的刷屏熱潮，不少

 

資料顯示,，《百鳥朝鳳》是第四代著名導演吳天明的遺作,，講述中國民間藝術“嗩吶”的逐漸消失，通過陶澤如飾演的主角焦三爺?shù)慕?jīng)歷,，唱出黃土高原上民間藝術的挽歌,。該片在豆瓣網(wǎng)上的評分達到8.4分,，然而與高口碑不相稱的是，這部文藝片排片僅為1%左右,，且大部分場次被安排在上午或晚上十點以后,，黃金場次排片極少。

　　

一位不愿具名的分析師對記者表示,，方勵心里清楚文藝片并不叫座,，但是估計他沒想到，該片票房會如此慘淡,。從數(shù)據(jù)上來看,，《百鳥朝鳳》分別于4月24日、5月4日點映,，而點映兩日累積票房收入4000元,；5月6日，該片首映,，當日票房收入僅為27.7萬元,，排片占比2%，每場放映平均只有3人觀看,。截至5月12日當天,，《百鳥朝鳳》上映6日，累積票房只有322萬元,，可以說慘不忍睹,。

　　

保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰告訴《證券日報》記者，“《百鳥朝鳳》開映一周了,，下周《憤怒的小鳥》也將上映,，所以這個周末是其逆襲的最后機會，如果這幾天該片票房表現(xiàn)依然不佳,，恐怕就再無‘翻身’的可能了,。”

　　

然而,，下跪營銷效果斐然,，各大影院紛紛響應，表示要加場,。5月13日,，華誼兄弟發(fā)布聲明稱：華誼兄弟旗下17家影院將自今日起，增加《百鳥朝鳳》的排片,，尤其增加黃金場次,，以實際行動為大師杰作護航。華誼兄弟副董事長兼CEO王中磊對記者表示：“我們不僅是為了讓更多觀眾可以感受國產(chǎn)電影的魅力，更是以實際行動,，向中國電影應有的人文精神和藝術情懷致敬,。”

　　

此外,，萬達院線,、大地院線、盧米埃影城,、瀟湘院線等多位影院經(jīng)理發(fā)表聲明,，支持吳天明導演，增加《百鳥朝鳳》的排片,。

　　

國內(nèi)院線排期遭六大巨頭壟斷

　　

但是,，更引人深思的是，是什么將文藝片逼到這般地步,，方勵在視頻中說,，影院經(jīng)理們掌握著電影的生殺大權。也經(jīng)常聽聞某個明星為了排片,，與影院經(jīng)理陪酒到深夜,。那么，問題來了,，影院經(jīng)理們手中的權力,，究竟有多大？

　　

派格傳媒總裁孫健君告訴《證券日報》記者：“去年,，中國拍攝了600多部電影,，上映的也就200部－300部，其中還有大批影片‘影院一日游’,。所以,，競爭慘烈?！?/p>

　　

“一方面,，文藝片的小眾屬性，就決定了它很難票有大眾緣,。而拿文藝片與商業(yè)片競爭，本身也不公平,。不過,，目前中國已經(jīng)也已經(jīng)在討論如何建設文藝片專屬的藝術院線，由政府給予相應支持,，藝術電影才能存活,，”劉建峰在接受《證券日報》記者采訪時表示，另一方面,，國內(nèi)影院的確也存在壟斷排片的現(xiàn)象,，比如說萬達發(fā)行的電影,，下屬院線肯定是要多排幾個黃金場的，這也是行業(yè)潛規(guī)則,。

　　

“從產(chǎn)業(yè)鏈來看,，電影拍攝出品、宣傳發(fā)行,、院線排片,，都是環(huán)環(huán)相扣的，如果一家公司,，掌握了所有環(huán)節(jié),，可能對其他電影并不公平。也就是說某個影院,，有機會不從市場的角度分析,，而是為自家公司發(fā)行的電影增加場次，由于觀眾選擇的機會少了,，導致其他優(yōu)質(zhì)電影受到排擠,，”上述分析師告訴記者，除萬達院線外,，國內(nèi)影院巨頭還包括博納影業(yè),、華誼兄弟、星美國際,、橙天嘉禾以及星美國際,。

　　

從博納影業(yè)2015年三季報中可以看出，報告期內(nèi),，公司共出品發(fā)行共13部影片,，累計票房收入28億元，旗下正式運營的影院達到35家,，近300張銀幕,，影院營業(yè)總收入累計8587.7萬美金（約合人民幣5.37億元），實現(xiàn)歷史新高,。

　　

然而,，美國電影歷史上也曾經(jīng)歷過壟斷行為，只不過,，美國是制片公司壟斷,。1890年美國國會通過謝爾曼反托拉斯法案后，垂直統(tǒng)一管理模式在最初受到很大質(zhì)疑,，而電影工業(yè)是垂直整合的典型案例,。

　　

清華大學影視傳播中心研究員馮飛雪分享的《派拉蒙反托拉斯案經(jīng)驗反思》指出：美國政府認為，制片廠統(tǒng)治地位是建立在損害小型獨立制片商和放映商利益的基礎上的。

　　

1916年,，名人名?。够臼召徚瞬┧刮炙构竞团衫晒尽Ｃ绹痉ú康谝淮翁岢隽伺衫砂?。此后數(shù)年,，美國司法部門多次禁止電影行業(yè)壟斷行為，但由于經(jīng)濟大蕭條,、二戰(zhàn)等社會因素,，大制片廠壟斷周而復始。1945年,，美國政府與八大制片廠就派拉蒙案二度對簿公堂,。三年后，美國最高法院終審宣判,，認定八大制片廠通過捆綁銷售和影院聯(lián)營壟斷市場,，妨礙市場競爭，從此以后,，禁止電影捆綁銷售,，并強制影院從大制片廠中分離。（證券日報）

 

電影行業(yè)壟斷不可取

 

院線經(jīng)理掌握著電影的生殺大權可能有點夸張,，但是電影院線如果真的形成壟斷的話,，那絕對會對電影票房產(chǎn)生重大影響。而且這種壟斷傷害的絕不僅是《百鳥朝鳳》的票房,，而是整個中國電影行業(yè)的發(fā)展,。生活中，壟斷這種對對一個或幾個部門商品的生產(chǎn),、銷售和價格進行操縱和控制的行為,，不止發(fā)生在電影產(chǎn)業(yè)中。

 

反壟斷法所規(guī)定的壟斷行為主要指：（一）經(jīng)營者達成壟斷協(xié)議,；（二）經(jīng)營者濫用市場支配地位,；（三）具有或者可能具有排除、限制競爭效果的經(jīng)營者集中,；（四）濫用行政權力排除,、限制競爭。

 

經(jīng)營者達成壟斷協(xié)議

 

根據(jù)《反壟斷法》的規(guī)定,，經(jīng)營者打成壟斷協(xié)議,，是指下列行為

 

1、具有競爭關系的經(jīng)營者達成下列壟斷協(xié)議： 

（一）固定或者變更商品價格,； 

（二）限制商品的生產(chǎn)數(shù)量或者銷售數(shù)量； 

（三）分割銷售市場或者原材料采購市場； 

（四）限制購買新技術,、新設備或者限制開發(fā)新技術,、新產(chǎn)品； 

（五）聯(lián)合抵制交易,； 

（六）國務院反壟斷執(zhí)法機構認定的其他壟斷協(xié)議,。 

 

壟斷協(xié)議，是指排除,、限制競爭的協(xié)議,、決定或者其他協(xié)同行為。 

 

2,、經(jīng)營者與交易相對人達成下列壟斷協(xié)議： 

（一）固定向第三人轉售商品的價格,； 

（二）限定向第三人轉售商品的最低價格； 

（三）國務院反壟斷執(zhí)法機構認定的其他壟斷協(xié)議,。

 

濫用市場支配地位 

 

具有市場支配地位的經(jīng)營者從事下列濫用市場支配地位的行為：

 

（一）以不公平的高價銷售商品或者以不公平的低價購買商品,；

（二）沒有正當理由，以低于成本的價格銷售商品,；

（三）沒有正當理由,，拒絕與交易相對人進行交易；

（四）沒有正當理由,，限定交易相對人只能與其進行交易或者只能與其指定的經(jīng)營者進行交易,；

（五）沒有正當理由搭售商品，或者在交易時附加其他不合理的交易條件,；

（六）沒有正當理由,，對條件相同的交易相對人在交易價格等交易條件上實行差別待遇；

（七）國務院反壟斷執(zhí)法機構認定的其他濫用市場支配地位的行為,。

 

市場支配地位,，是指經(jīng)營者在相關市場內(nèi)具有能夠控制商品價格、數(shù)量或者其他交易條件,，或者能夠阻礙,、影響其他經(jīng)營者進入相關市場能力的市場地位。

 

認定經(jīng)營者具有市場支配地位,，應當依據(jù)下列因素：

 

（一）該經(jīng)營者在相關市場的市場份額,，以及相關市場的競爭狀況；

（二）該經(jīng)營者控制銷售市場或者原材料采購市場的能力,；

（三）該經(jīng)營者的財力和技術條件,；

（四）其他經(jīng)營者對該經(jīng)營者在交易上的依賴程度；

（五）其他經(jīng)營者進入相關市場的難易程度,；

（六）與認定該經(jīng)營者市場支配地位有關的其他因素,。

 

有下列情形之一的,，可以推定經(jīng)營者具有市場支配地位：

 

（一）一個經(jīng)營者在相關市場的市場份額達到二分之一的；

（二）兩個經(jīng)營者在相關市場的市場份額合計達到三分之二的,；

（三）三個經(jīng)營者在相關市場的市場份額合計達到四分之三的,。

 

有前款第二項、第三項規(guī)定的情形,，其中有的經(jīng)營者市場份額不足十分之一的,，不應當推定該經(jīng)營者具有市場支配地位。

 

被推定具有市場支配地位的經(jīng)營者,，有證據(jù)證明不具有市場支配地位的,，不應當認定其具有市場支配地位。

 

經(jīng)營者可以通過公平競爭,、自愿聯(lián)合,，依法實施集中，擴大經(jīng)營規(guī)模,，提高市場競爭能力,。但是具有市場支配地位的經(jīng)營者，不得濫用市場支配地位,，排除,、限制競爭。現(xiàn)在國內(nèi)的六大院線已經(jīng)占據(jù)了市場支配地位,，如果他們?yōu)榱四撤N特定目的濫用了這種市場支配地位,，那就是法律上的壟斷，是要受處罰的,。