2016年,，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的版圖上,，網(wǎng)絡(luò)視頻直播比以往更熱鬧些。

3月,，成立只有兩年多的“斗魚”直播平臺(tái)再度完成新一輪融資,，獲得騰訊領(lǐng)投的約1億美元投資。已經(jīng)在香港上市的“天鴿互動(dòng)”直播平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，2015年其平均月度活躍用戶和平均季度付費(fèi)用戶,，與2014年相比，漲幅都在20%左右,。

“網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的發(fā)展正在駛?cè)搿燔嚨馈?，業(yè)內(nèi)人士感慨。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，國(guó)內(nèi)目前有200多家與直播相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司,。

發(fā)展如火如荼的同時(shí)，斗魚,、熊貓TV等多家平臺(tái)卻頻繁曝出不雅行為,、飆車、裸露的直播視頻,，引起軒然大波,。

涉黃涉暴求暴利,審核監(jiān)控難度大

靠著一臺(tái)連著攝像頭的電腦或手機(jī)，直播唱歌,、吃飯,、聊天……屏幕下方不斷滾動(dòng)直播圍觀者的文字,，用戶和主播實(shí)時(shí)交流互動(dòng)。

這是網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)上最常見(jiàn)的一幕,。

近年來(lái),，伴隨著網(wǎng)絡(luò)游戲、真人秀直播日漸深入,，國(guó)內(nèi)視頻直播平臺(tái)迅速崛起,，天鴿互動(dòng)、YY,、斗魚,、戰(zhàn)旗、熊貓TV,、花椒,、趣播、映客,、KK等直播平臺(tái)紛紛布局落子,。歡聚時(shí)代公司的財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度來(lái)自其注資的虎牙直播營(yíng)收同比增長(zhǎng)152.2%,。

市場(chǎng)火爆,，要想站穩(wěn)腳跟，出奇招,、抓眼球成了個(gè)別直播平臺(tái)的“吸粉利器”,。為了提高關(guān)注度，增加點(diǎn)擊量,，有些網(wǎng)絡(luò)主播鋌而走險(xiǎn),，做出不少刺激出格的舉動(dòng)：直播不雅行為，直播脫衣裸露,，直播駕豪車撞傷人……

在一些直播間,，色情暴力泛濫成災(zāi)。

去年12月31日,，“斗魚”網(wǎng)絡(luò)主播駕豪車直播飆車發(fā)生車禍,，導(dǎo)致多人受傷；今年1月10日晚,，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)“某直播平臺(tái)造娃娃”的熱點(diǎn)話題,，輿論一片嘩然；兩個(gè)多月后,，在“熊貓TV”直播平臺(tái),，一位網(wǎng)絡(luò)女主播在直播中又突然背對(duì)鏡頭，彎腰露出隱私部位,。

不久前,，全國(guó)“掃黃打非”辦發(fā)布通告,，將嚴(yán)厲打擊頂風(fēng)制作傳播淫穢色情信息的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士分析,，網(wǎng)絡(luò)視頻直播炙手可熱的“外衣”下,，入行門檻低、利益驅(qū)使是導(dǎo)致亂象頻發(fā)的重要原因,。有的直播平臺(tái)上,，只需將身份證上傳審核，完成銀行卡認(rèn)證后,，就能開(kāi)始直播,。一些人氣高的網(wǎng)絡(luò)主播，靠粉絲“打賞”送花送禮物,，收入頗豐,。

監(jiān)管難，被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)視頻直播涉黃涉暴多的另一個(gè)重要原因,?！耙?yàn)槭侵辈ィ霈F(xiàn)各種紕漏甚至問(wèn)題的幾率,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其它類型的交互方式,。”ME直播負(fù)責(zé)人李婷直言,，直播平臺(tái)的審核監(jiān)控難度更大,。

“回顧過(guò)去，當(dāng)時(shí)最新最時(shí)尚的應(yīng)用,，通常會(huì)遭受涉黃事件的困擾。作為運(yùn)營(yíng)者,，我們必須盡力做好平臺(tái)的管理和規(guī)范工作,。”李婷說(shuō),。

“監(jiān)管的難題主要是違規(guī)行為識(shí)別”,，天鴿互動(dòng)CEO傅政軍表示，他們?yōu)榇藢ｉT研發(fā)了一套監(jiān)管系統(tǒng),，同時(shí)組建監(jiān)管團(tuán)隊(duì),，配以先進(jìn)的視頻識(shí)別技術(shù)，7×24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)控,，對(duì)違規(guī)者處以關(guān)停,、封號(hào)、罰沒(méi)保證金等懲罰,。

喝水吃飯成標(biāo)配,，特色內(nèi)容待突破

網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)遍地開(kāi)花不是偶然,。

在傅政軍看來(lái)，軟硬件技術(shù)的成熟,、4G寬帶技術(shù)的發(fā)展,，以及資本的關(guān)注，都助推了這個(gè)行業(yè)的快速成長(zhǎng),?！耙曨l直播未來(lái)一定是‘另外一個(gè)微博’。放眼整個(gè)社交視頻平臺(tái),，前景非常好,。”

90后逐漸成為網(wǎng)民主力軍,，也為這一行業(yè)帶來(lái)了巨大的用戶群,。“90后是真正的網(wǎng)絡(luò)原住民,，他們的需求和生活方式,，左右著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展”，李婷表示,。

快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻直播,，門檻變低、競(jìng)爭(zhēng)加劇,，面臨內(nèi)容同質(zhì)化“短板”,。

點(diǎn)開(kāi)多家視頻直播平臺(tái)，界面一律地花哨,，娛樂(lè),、電競(jìng)、脫口秀等幾乎成了“標(biāo)配”,。這個(gè)視頻里主播撒嬌求禮物,，那個(gè)平臺(tái)上直播喝水吃飯，還有主播與網(wǎng)友急切彈幕互動(dòng),，大同小異,，造成用戶審美疲勞。

想要突圍,，還得從內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫,。持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，營(yíng)造場(chǎng)景化的社交體驗(yàn),，是未來(lái)視頻直播發(fā)展的主要方向,。

不少直播平臺(tái)已開(kāi)始嘗試。天鴿互動(dòng)主打多對(duì)多的“家族”互動(dòng)模式,，同時(shí)引進(jìn)國(guó)際內(nèi)容,。YY則與廣發(fā)證券等多家金融機(jī)構(gòu)達(dá)成合作,，于2015年推出財(cái)經(jīng)直播品牌“知牛財(cái)經(jīng)”?；ń分辈ネㄟ^(guò)明星和網(wǎng)紅在線上直播,，展現(xiàn)明星的真性情，滿足粉絲交流的愿望,。

“未來(lái)能在視頻直播行業(yè)生存下來(lái)的,，一定是具有特色內(nèi)容的平臺(tái)”，傅政軍說(shuō),。

燒錢大戰(zhàn)盈利少,，行業(yè)未來(lái)迎洗牌

2015年，一份《游戲主播收入TOP排行最高年入2000萬(wàn)》的名單在網(wǎng)上流傳,。名單中,，不少主播的身價(jià)高達(dá)千萬(wàn)以上。

炒作游戲主播,，互相挖角,，背后是網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的“燒錢大戰(zhàn)”。

實(shí)際上,，網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)“燒錢競(jìng)賽”一直沒(méi)停過(guò),。2014年底，YY旗下直播平臺(tái)“虎牙”宣布簽下一系列知名主播,；而幾乎同時(shí),，一批“虎牙”主播宣布集體跳槽到“斗魚”，“斗魚”為此的花費(fèi)以千萬(wàn)計(jì),。雙方不計(jì)成本,、互相挖角的大戰(zhàn)白熱化。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示,，擁有粉絲量的優(yōu)質(zhì)主播,，將是未來(lái)兩年游戲直播行業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

“挖角”大戰(zhàn)是這個(gè)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影,。

“這種競(jìng)爭(zhēng)很不理性，投入成本太大了,，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入一種怪圈,，先燒錢簽約主播吸引用戶，再推高流量吸引融資,?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士吐槽。

惡意抬價(jià)挖角,，大大增加運(yùn)營(yíng)成本,；加上維持高流量,，服務(wù)器與帶寬成本也將大幅攀升。高投入下,，不少平臺(tái)還在“跑馬圈地”,，依賴廣告以及主播的增值服務(wù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，盈利模式十分單一,。

如何在市場(chǎng)中占據(jù)穩(wěn)定的流量,，如何將可觀的流量變現(xiàn)，形成可持續(xù)的商業(yè)模式,，將成為加速行業(yè)洗牌的關(guān)鍵,。

“有些創(chuàng)業(yè)公司拿不到C輪融資很可能會(huì)死掉?！备嫡娭毖?，未來(lái)100多家網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)，能生存下來(lái)也就10家,。