2016年,，互聯網產業(yè)的版圖上,，網絡視頻直播比以往更熱鬧些。

 

3月,，成立只有兩年多的“斗魚”直播平臺再度完成新一輪融資,，獲得騰訊領投的約1億美元投資,。已經在香港上市的“天鴿互動”直播平臺數據顯示，2015年其平均月度活躍用戶和平均季度付費用戶,，與2014年相比,，漲幅都在20%左右。

 

“網絡視頻直播平臺的發(fā)展正在駛入‘快車道’”,，業(yè)內人士感慨,。據不完全統計，國內目前有200多家與直播相關的創(chuàng)業(yè)公司,。

 

發(fā)展如火如荼的同時,，斗魚、熊貓TV等多家平臺卻頻繁曝出不雅行為,、飆車,、裸露的直播視頻，引起軒然大波,。

 

涉黃涉暴求暴利,審核監(jiān)控難度大

 

靠著一臺連著攝像頭的電腦或手機,，直播唱歌、吃飯,、聊天……屏幕下方不斷滾動直播圍觀者的文字,，用戶和主播實時交流互動。

 

這是網絡視頻直播平臺上最常見的一幕,。

 

近年來,，伴隨著網絡游戲、真人秀直播日漸深入,，國內視頻直播平臺迅速崛起,，天鴿互動、YY,、斗魚,、戰(zhàn)旗、熊貓TV,、花椒,、趣播、映客,、KK等直播平臺紛紛布局落子,。歡聚時代公司的財報顯示，去年第四季度來自其注資的虎牙直播營收同比增長152.2%,。

 

市場火爆,，要想站穩(wěn)腳跟，出奇招、抓眼球成了個別直播平臺的“吸粉利器”,。為了提高關注度,，增加點擊量，有些網絡主播鋌而走險,，做出不少刺激出格的舉動：直播不雅行為,，直播脫衣裸露，直播駕豪車撞傷人……

 

在一些直播間,，色情暴力泛濫成災,。

 

去年12月31日，“斗魚”網絡主播駕豪車直播飆車發(fā)生車禍,，導致多人受傷,；今年1月10日晚，網絡上出現“某直播平臺造娃娃”的熱點話題,，輿論一片嘩然,；兩個多月后，在“熊貓TV”直播平臺,，一位網絡女主播在直播中又突然背對鏡頭,，彎腰露出隱私部位。

 

不久前,，全國“掃黃打非”辦發(fā)布通告,，將嚴厲打擊頂風制作傳播淫穢色情信息的網絡直播平臺。

 

業(yè)內人士分析,，網絡視頻直播炙手可熱的“外衣”下,，入行門檻低、利益驅使是導致亂象頻發(fā)的重要原因,。有的直播平臺上,，只需將身份證上傳審核，完成銀行卡認證后,，就能開始直播,。一些人氣高的網絡主播，靠粉絲“打賞”送花送禮物,，收入頗豐,。

 

監(jiān)管難，被認為是網絡視頻直播涉黃涉暴多的另一個重要原因,。“因為是直播,，出現各種紕漏甚至問題的幾率,，遠遠大于其它類型的交互方式?！盡E直播負責人李婷直言,，直播平臺的審核監(jiān)控難度更大,。

 

“回顧過去，當時最新最時尚的應用,，通常會遭受涉黃事件的困擾,。作為運營者，我們必須盡力做好平臺的管理和規(guī)范工作,?！崩铈谜f。

 

“監(jiān)管的難題主要是違規(guī)行為識別”,，天鴿互動CEO傅政軍表示,，他們?yōu)榇藢ｉT研發(fā)了一套監(jiān)管系統，同時組建監(jiān)管團隊,，配以先進的視頻識別技術,，7×24小時實時監(jiān)控，對違規(guī)者處以關停,、封號,、罰沒保證金等懲罰。

 

喝水吃飯成標配,，特色內容待突破

 

網絡視頻直播平臺遍地開花不是偶然,。

 

在傅政軍看來，軟硬件技術的成熟,、4G寬帶技術的發(fā)展,，以及資本的關注，都助推了這個行業(yè)的快速成長,?！耙曨l直播未來一定是‘另外一個微博’。放眼整個社交視頻平臺,，前景非常好,。”

 

90后逐漸成為網民主力軍,，也為這一行業(yè)帶來了巨大的用戶群,。“90后是真正的網絡原住民,，他們的需求和生活方式,，左右著這個行業(yè)的發(fā)展”，李婷表示,。

 

快速發(fā)展的網絡視頻直播,，門檻變低、競爭加劇，面臨內容同質化“短板”,。

 

點開多家視頻直播平臺,，界面一律地花哨，娛樂,、電競,、脫口秀等幾乎成了“標配”。這個視頻里主播撒嬌求禮物,，那個平臺上直播喝水吃飯,，還有主播與網友急切彈幕互動，大同小異,，造成用戶審美疲勞,。

 

想要突圍，還得從內容創(chuàng)新上下功夫,。持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質內容,，營造場景化的社交體驗，是未來視頻直播發(fā)展的主要方向,。

 

不少直播平臺已開始嘗試,。天鴿互動主打多對多的“家族”互動模式，同時引進國際內容,。YY則與廣發(fā)證券等多家金融機構達成合作,，于2015年推出財經直播品牌“知牛財經”?；ń分辈ネㄟ^明星和網紅在線上直播,，展現明星的真性情，滿足粉絲交流的愿望,。

 

“未來能在視頻直播行業(yè)生存下來的,，一定是具有特色內容的平臺”，傅政軍說,。

 

燒錢大戰(zhàn)盈利少,，行業(yè)未來迎洗牌

 

2015年，一份《游戲主播收入TOP排行最高年入2000萬》的名單在網上流傳,。名單中,，不少主播的身價高達千萬以上。

 

炒作游戲主播,，互相挖角,，背后是網絡視頻直播平臺的“燒錢大戰(zhàn)”。

 

實際上,，網絡視頻直播行業(yè)“燒錢競賽”一直沒停過,。2014年底,，YY旗下直播平臺“虎牙”宣布簽下一系列知名主播；而幾乎同時,，一批“虎牙”主播宣布集體跳槽到“斗魚”，“斗魚”為此的花費以千萬計,。雙方不計成本,、互相挖角的大戰(zhàn)白熱化。

 

據艾瑞咨詢發(fā)布的報告顯示,，擁有粉絲量的優(yōu)質主播,，將是未來兩年游戲直播行業(yè)爭奪的重點。

 

“挖角”大戰(zhàn)是這個行業(yè)激烈競爭的一個縮影,。

 

“這種競爭很不理性,，投入成本太大了，導致整個行業(yè)陷入一種怪圈,，先燒錢簽約主播吸引用戶,，再推高流量吸引融資?！币晃粯I(yè)內人士吐槽,。

 

惡意抬價挖角，大大增加運營成本,；加上維持高流量,，服務器與帶寬成本也將大幅攀升。高投入下,，不少平臺還在“跑馬圈地”,，依賴廣告以及主播的增值服務等實現營收，盈利模式十分單一,。

 

如何在市場中占據穩(wěn)定的流量,，如何將可觀的流量變現，形成可持續(xù)的商業(yè)模式,，將成為加速行業(yè)洗牌的關鍵,。

 

“有些創(chuàng)業(yè)公司拿不到C輪融資很可能會死掉?！备嫡娭毖?，未來100多家網絡視頻直播平臺，能生存下來也就10家,。