繼副總理現(xiàn)身中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街后，總理也來(lái)了,！洶涌蓬勃的創(chuàng)業(yè)大潮正在來(lái)襲,。對(duì)于大眾創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)，不論是自主創(chuàng)業(yè),，還是加入創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),，首當(dāng)其沖的就是如何做好包括商標(biāo)在內(nèi)的各類(lèi)品牌和創(chuàng)意保護(hù)。

“微信”商標(biāo)教訓(xùn)：最早申請(qǐng)者并非騰訊,，創(chuàng)業(yè)者需引以為戒

現(xiàn)在已經(jīng)坐擁5億活躍用戶(hù)的微信,，應(yīng)該算是“APP應(yīng)用”中最成功的一個(gè)。但是,，站在商標(biāo)保護(hù)的維度下來(lái)審視,，其在商標(biāo)保護(hù)策略上的“缺失”或“短板”，亟待引起每個(gè)創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)公司重視,。

2011年1月21日微信1.0測(cè)試版發(fā)布,，三天后，騰訊正式向商標(biāo)局提交了“微信”圖文商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),，而號(hào)稱(chēng)擁有1.5億用戶(hù)的“滴滴打車(chē)”則是在產(chǎn)品上線(xiàn)3個(gè)月后才想起來(lái)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),。

騰訊以及滴滴打車(chē)這種“先有產(chǎn)品，再做保護(hù)”的策略應(yīng)該說(shuō)屬于常規(guī)做法，但是,，如果碰到非常規(guī)的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài),，可能就有點(diǎn)不當(dāng)了。

事實(shí)上,，在騰訊微信產(chǎn)品發(fā)布或商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前,，一家名叫“創(chuàng)博亞太科技(山東)有限公司”的公司已經(jīng)提前2個(gè)月率先向商標(biāo)局提交了“微信”文字商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并一次性提交了三件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),。

此外,，在騰訊微信1.0測(cè)試版發(fā)布前，還有一家公司提交的“微信”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),，也早于騰訊,。這家名叫“北京聯(lián)智昭陽(yáng)文化傳播有限責(zé)任公司”于2011年1月17日向商標(biāo)局提交了38類(lèi)的“微信”注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。

顯然,，雖然騰訊微信名聲最大,，但是，在保護(hù)時(shí)間上,，騰訊卻不是最早的,。而騰訊自身對(duì)“微信”商標(biāo)保護(hù)策略上的“短板”，滴滴打車(chē)面臨的問(wèn)題也很類(lèi)似,，截止目前已有兩家公司因“嘀嘀”商標(biāo)起訴滴滴打車(chē)侵權(quán),，其中，有一家索賠金額更是高達(dá)8000萬(wàn),。

對(duì)此,，有兩點(diǎn)教訓(xùn)值得創(chuàng)業(yè)者銘記和吸取：

其一,，文字商標(biāo)申請(qǐng)應(yīng)先于圖文商標(biāo),。根據(jù)《商標(biāo)法》第八條的規(guī)定，“任何能夠與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志,，包括文字,、圖形、字母,、數(shù)字,、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,，以及上述要素的組合,，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?！?/p>

在商標(biāo)申請(qǐng)保護(hù)實(shí)踐中,，很多公司,，都熱衷于待產(chǎn)品成型后再申請(qǐng)圖文相結(jié)合的商標(biāo)。但正是這種“常規(guī)”做法,，其實(shí)蘊(yùn)藏了不少風(fēng)險(xiǎn),。理由很簡(jiǎn)單，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中,，不論是互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品,，還是傳統(tǒng)領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)，大多數(shù)情況下是先有“名稱(chēng)”再有實(shí)際產(chǎn)品或服務(wù),。

出于穩(wěn)妥的考慮,，在產(chǎn)品定名后，就應(yīng)該率先申請(qǐng)文字商標(biāo),，待最終產(chǎn)品成型后,，再申請(qǐng)圖文商標(biāo)保護(hù)。

其二,，商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間趕早不趕晚,。騰訊自身是在產(chǎn)品面世三天后才提交商標(biāo)申請(qǐng)的。雖然在商標(biāo)公示前,，商標(biāo)申請(qǐng)是“背靠背”的,，但是,，在商標(biāo)審查授權(quán)時(shí),，遵循的是“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”和“使用在先原則”。

根據(jù)《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定,，“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人,，在同一種商品或者類(lèi)似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的,，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo),；同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo),，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告?！?/p>

據(jù)稱(chēng)騰訊內(nèi)部可能早在2010年10月份左右就確定了“微信”的名稱(chēng),，如果在內(nèi)部確定名稱(chēng)就提前申請(qǐng)了文字商標(biāo)，那么,，也不會(huì)有后續(xù)這么多麻煩事兒,。

“微信”商標(biāo)反思：定好方向選好類(lèi)別逐步完善，創(chuàng)業(yè)者不必貪多

騰訊2011年1月最早提交的“微信”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)僅涉及兩個(gè)類(lèi)別,，即計(jì)算機(jī)相關(guān)(9類(lèi))和電視相關(guān)(38類(lèi)).

可以說(shuō),，騰訊最早提交的商標(biāo)申請(qǐng)所體現(xiàn)出的策略是值得創(chuàng)業(yè)者們重視的。根據(jù)《商標(biāo)法》第二十二條規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)“應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類(lèi)表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類(lèi)別和商品名稱(chēng),，提出注冊(cè)申請(qǐng)”,。簡(jiǎn)單說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)按照保護(hù)的領(lǐng)域或產(chǎn)業(yè)不同,，施行分類(lèi)別注冊(cè)的原則,。按照《商品分類(lèi)表》，商標(biāo)分類(lèi)包括四十五個(gè)大類(lèi),，涉及一萬(wàn)多個(gè)商品和服務(wù)項(xiàng)目,。

同一名稱(chēng)或標(biāo)識(shí)，根據(jù)使用的商品類(lèi)別不同,，可能被多人或多次注冊(cè)申請(qǐng),。那么，作為創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),，在起步初期到底應(yīng)該率先保護(hù)那些類(lèi)別呢,？

對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，把商標(biāo)在全部分類(lèi)中進(jìn)行保護(hù)注冊(cè)是不現(xiàn)實(shí)也沒(méi)意義的,。首先,，從成本上來(lái)說(shuō)，如果做全類(lèi)注冊(cè),，僅每年的商標(biāo)維護(hù)成本就會(huì)成為創(chuàng)業(yè)者的一大負(fù)擔(dān),。其次，從創(chuàng)業(yè)過(guò)程來(lái)說(shuō),，普通中小企業(yè)的壽命普遍在三年左右,，如果三年中小企業(yè)未能發(fā)展壯大，那么,，這些中小企業(yè)可能面臨被市場(chǎng)淘汰的現(xiàn)實(shí),。而從創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的生命周期來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的助力下,，一款產(chǎn)品或服務(wù)可能半年內(nèi)就會(huì)快速爆紅取得成功,，也有可能一年內(nèi)就銷(xiāo)聲匿跡。

因此,，不論是個(gè)體性質(zhì)的創(chuàng)客還是創(chuàng)業(yè)公司,，在創(chuàng)業(yè)初期，重視商標(biāo)保護(hù)是毋庸置疑的,，但是,，保護(hù)的手段或方式也應(yīng)該是漸進(jìn)的，沒(méi)必要貪大求多,。

以騰訊微信為例,，騰訊開(kāi)始大量注冊(cè)外圍或周邊應(yīng)用等商品或服務(wù)類(lèi)別,，加固“微信”商標(biāo)防火墻的時(shí)間發(fā)生在2012年，也就是產(chǎn)品面世一年后,。當(dāng)年騰訊一口氣新提交了18件“微信”圖文商標(biāo)申請(qǐng),，并于當(dāng)年的6月27日、28日,、29日三天集中完成注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)峤弧?/p>

而在類(lèi)別選擇上,，創(chuàng)客或創(chuàng)業(yè)公司在商標(biāo)保護(hù)上，初期可將重點(diǎn)限定在產(chǎn)品或服務(wù)所在行業(yè)或領(lǐng)域中,。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”寫(xiě)入政府工作報(bào)告并上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面的今天,，任何創(chuàng)新或創(chuàng)業(yè)可能都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，而落實(shí)在商標(biāo)保護(hù)上,，38類(lèi)和42類(lèi)應(yīng)該成為創(chuàng)客或創(chuàng)業(yè)公司們應(yīng)率先布局的類(lèi)別,。其中，38類(lèi)主要與電信及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)相關(guān),，42類(lèi)則主要與計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)相關(guān),。

此外，創(chuàng)客們或創(chuàng)業(yè)公司還需結(jié)合創(chuàng)新的產(chǎn)品或服務(wù)與傳統(tǒng)領(lǐng)域相關(guān)的情況,，也應(yīng)予以提前布局和保護(hù),。

比如“滴滴”商標(biāo)糾紛案中，“滴滴(嘀嘀)”文字商標(biāo)持有者廣州市睿馳計(jì)算機(jī)科技有限公司起訴北京小桔科技有限公司稱(chēng)“滴滴打車(chē)”涉嫌侵犯其商標(biāo)權(quán),。雖然睿馳擁有35類(lèi)和38類(lèi)的“滴滴(嘀嘀)”文字商標(biāo),，但一審法院認(rèn)為，“滴滴打車(chē)”平臺(tái)需要對(duì)信息進(jìn)行處理后發(fā)送給目標(biāo)人群,，并為對(duì)接雙方提供對(duì)方的電話(huà)號(hào)碼便于相互聯(lián)絡(luò),。上述行為與 “電信服務(wù)”明顯不同,，并不直接提供源于電信技術(shù)支持類(lèi)服務(wù),。

雖然一審法院判決將“滴滴打車(chē)”認(rèn)定為非電信或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的結(jié)論業(yè)內(nèi)尚存在爭(zhēng)議。但是,，從商標(biāo)保護(hù)的維度來(lái)看,，也足以說(shuō)明創(chuàng)客或創(chuàng)業(yè)公司在早期商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)時(shí)，需要提前考量此因素,，將自身服務(wù)或產(chǎn)品可能涉及到的傳統(tǒng)領(lǐng)域或行業(yè),，一并納入保護(hù)。

“微信”商標(biāo)維權(quán)：收購(gòu),、異議,、訴訟等“多管齊下”，創(chuàng)業(yè)者要拿捏好時(shí)點(diǎn)

從注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)狀態(tài)來(lái)看,，在81件“微信”商標(biāo)中,，38件“已成功注冊(cè)(含已轉(zhuǎn)讓)”,，16件“已無(wú)效”，8件處于“異議中”,，剩余部分處于注冊(cè)審核中,。而在38件“已成功注冊(cè)”商標(biāo)中，有4件已發(fā)生轉(zhuǎn)讓,。

由此可見(jiàn),，如果在產(chǎn)品或服務(wù)面世初期，未能做好自身品牌保護(hù),，那么,，就應(yīng)該盡早采取“異議”、“無(wú)效”或“收購(gòu)”等手段啟動(dòng)對(duì)自身品牌的被動(dòng)保護(hù),。那么,，這些手段又該在什么時(shí)點(diǎn)使用呢？

首先,，關(guān)于“異議”,，根據(jù)《商標(biāo)法》第三十三條的規(guī)定，對(duì)初步審定公告的商標(biāo),，自公告之日起三個(gè)月內(nèi),，在先權(quán)利人、利害關(guān)系人,，可以向商標(biāo)局提出異議,。簡(jiǎn)單說(shuō)，如果你的產(chǎn)品或服務(wù)名稱(chēng)被他人率先搶注為商標(biāo)了,，如果發(fā)現(xiàn)的早,，一定要趕在異議期內(nèi)盡早提起異議程序。

其次,，關(guān)于“無(wú)效”,，根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條的規(guī)定，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo),，如果涉嫌違反商標(biāo)法禁止注冊(cè)情形,，或者是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的，由商標(biāo)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效,；其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效,。簡(jiǎn)單說(shuō)，如果他人搶先注冊(cè)的與你相關(guān)的商標(biāo),，你未能及時(shí)發(fā)現(xiàn)或留意到,，那么，在該商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)后,，要利用法律賦予的“宣告無(wú)效”救濟(jì)手段,，盡早實(shí)施自我救濟(jì),。

最后，關(guān)于“收購(gòu)”,，如果說(shuō)你的商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)了,，你的業(yè)務(wù)也發(fā)展壯大了，但你錯(cuò)過(guò)了異議期,，而且對(duì)“宣告無(wú)效”沒(méi)把握或耗費(fèi)不起時(shí)間,，那么，就需要盡早委托中間人通過(guò)收購(gòu)的方式,，將被他人搶先注冊(cè)的商標(biāo)迂回轉(zhuǎn)讓到自己名下,。

常言道“生命是一場(chǎng)艱苦的旅行”，而創(chuàng)業(yè)則是一場(chǎng)艱苦的修行,，在創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中,，可能會(huì)遭遇合伙人不睦、業(yè)務(wù)停滯不前甚至出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)等等,，但是,，在創(chuàng)業(yè)起步前，提前規(guī)劃自己的品牌,，盡早實(shí)施商標(biāo)注冊(cè)等品牌保護(hù),，則可以讓創(chuàng)客或創(chuàng)業(yè)公司在發(fā)展過(guò)程中少分一些心、少走一些“彎路”,。

更重要的是,，即使創(chuàng)業(yè)失敗，公司倒閉了,，與電腦等國(guó)定資產(chǎn)相比,，留下來(lái)的包括商標(biāo)、域名等在內(nèi)的無(wú)形資產(chǎn)還能給創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)客們產(chǎn)生持續(xù)的價(jià)值,。