“雙11”當(dāng)天,，著名家紡品牌富安娜以“專柜價(jià)”為基準(zhǔn)，以“雙11狂歡價(jià)”為誘惑,，通過(guò)大幅度的價(jià)差吸引人們瘋狂“撿便宜”,，促成了總額達(dá)1.28億元的天貓[微博]銷售額，位居家紡類產(chǎn)品前三名,。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，富安娜天貓官方旗艦店標(biāo)示的打折基準(zhǔn)價(jià)——專柜價(jià),，根本無(wú)從查考,。專家指出，富安娜這種虛構(gòu)“專柜價(jià)”的行為,，等同于虛構(gòu)原價(jià),，涉嫌價(jià)格欺詐。

線下專柜難覓線上產(chǎn)品

根本沒(méi)有按某種價(jià)格銷售過(guò)的產(chǎn)品,，卻虛構(gòu)某種價(jià)格,，標(biāo)示為“原價(jià)”，再提供一個(gè)打折后的優(yōu)惠價(jià),，是線上平臺(tái)的品牌旗艦店通用的做法,。隨著國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)新規(guī)，將虛構(gòu)原價(jià)行為定義為價(jià)格欺詐,，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),，2015年“雙11”期間，網(wǎng)上便充斥著一個(gè)“原價(jià)”的代用詞——專柜價(jià),。

北京商報(bào)記者跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn),，“雙11”當(dāng)天，富安娜天貓旗艦店都標(biāo)示著“專柜價(jià)”和“雙11狂歡價(jià)”,，前者為原價(jià),，后者是實(shí)際成交價(jià)，二者相差頗大,。以規(guī)格為203cm×229cm的蠶絲被為例,，專柜價(jià)4380元的雅瑩桑蠶絲二合一子母被，“雙11”僅售1782元,，價(jià)差達(dá)2598元,，便宜了59%；專柜價(jià)5680元的雅瑩加厚蠶絲被,，“雙11”僅售1980元,，價(jià)差達(dá)3700元,，便宜了65%；原價(jià)1980元的雅瑩加厚蠶絲被,，“雙11”僅售980元,，價(jià)差達(dá)1000元，便宜了51%,。

“專柜價(jià)”是不是線下實(shí)體店專柜的產(chǎn)品價(jià)格,？北京商報(bào)記者走訪富安娜分別位于牡丹園翠微商場(chǎng)的專柜、位于東四的旗艦店以及位于東四的富安娜旗下中低端品牌馨而樂(lè)北京惟一一家專賣店,，發(fā)現(xiàn)線上銷售的富安娜蠶絲被線下并無(wú)同款,，“專柜價(jià)”純屬子虛烏有。

“富安娜自己的蠶絲被僅在線下專賣店和專柜出售,，線上賣的都是富安娜旗下的一些相對(duì)低端的品牌,。”富安娜東四旗艦店銷售人員告訴北京商報(bào)記者,，在天貓,、京東、亞馬遜[微博]等主流網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上出售的富安娜蠶絲被,，多為富安娜旗下品牌馨而樂(lè)或圣之花,，主打中低端市場(chǎng)，面向價(jià)格敏感的普通消費(fèi)者,。

北京商報(bào)記者看到,，富安娜東四專賣店主打款“絲韻桑蠶絲被”，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)亦無(wú)銷售,。馨而樂(lè)專賣店銷售人員表示,，線上和線下是兩個(gè)完全不同的渠道，線上銷售的產(chǎn)品線下找不到,。

“專柜同款”子虛烏有

既然富安娜采取的是線上線下兩個(gè)不同渠道戰(zhàn)略,，線上產(chǎn)品在線下不見(jiàn)蹤影也就不足為奇，但是明明標(biāo)著“專柜同款”,，宣稱線下和線上產(chǎn)品一模一樣,，這類產(chǎn)品是否有所謂的“專柜價(jià)”呢？

今年“雙11”富安娜推出了6款打著“專柜同款”標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品,，北京商報(bào)記者走訪富安娜在北京地區(qū)的6家專賣店及專柜后發(fā)現(xiàn),，這6款產(chǎn)品要么屬于清倉(cāng)貨品，要么是實(shí)體店早已不再出售的老款,，還有一款產(chǎn)品是專供線上銷售的產(chǎn)品,，所謂“專柜同款”同樣是子虛烏有。

一款標(biāo)稱為“富安娜家紡大提花四件套長(zhǎng)歌未央”的產(chǎn)品，富安娜東四旗艦店銷售人員表示,，它屬于三年前的老款,，旗艦店內(nèi)早已不再銷售，富安娜太陽(yáng)宮百盛購(gòu)物中心專賣店的銷售人員則表示,，這款產(chǎn)品去年便已售光,，富安娜王府井(24.43, 0.09, 0.37%)百貨專柜銷售人員也稱，這款產(chǎn)品工廠早就不再生產(chǎn),。

好不容易北京商報(bào)記者在富安娜復(fù)興門百盛商城專柜找到了這款“長(zhǎng)歌未央”產(chǎn)品,，銷售員稱僅余一件，但積壓已久,，規(guī)格為230cm×229cm的標(biāo)價(jià)是2380元,，清倉(cāng)價(jià)為1180元，而“雙11”天貓旗艦店標(biāo)的同規(guī)格產(chǎn)品專柜價(jià)是2680元,，狂歡價(jià)是1080元,。如果這里可以稱為富安娜該款產(chǎn)品的“專柜同款”的話，那么標(biāo)價(jià)卻并不相同,，線上2680元的“專柜價(jià)”與線下2380元的原價(jià)并無(wú)參考之處,，“專柜價(jià)”依然是虛構(gòu)出來(lái)的。11月17日,，北京商報(bào)記者在富安娜廣渠門專柜發(fā)現(xiàn)了這款“長(zhǎng)歌未央”產(chǎn)品，直接標(biāo)著清倉(cāng)價(jià)1080元,，與天貓“雙11狂歡價(jià)”相同,，“專柜價(jià)”在這里更是找不到依據(jù)了。

宣稱線上與線下產(chǎn)品“專柜同款”,，線下卻基本上找不到同款產(chǎn)品,，即使有同款產(chǎn)品，標(biāo)價(jià)還不相同,，這讓富安娜的“專柜價(jià)”更加顯得缺乏來(lái)源依據(jù),。

虛構(gòu)“專柜價(jià)”涉嫌價(jià)格欺詐

什么是“專柜價(jià)”？三位富安娜天貓旗艦店客服人員給出了三個(gè)不同的答案：一位說(shuō),，網(wǎng)上賣的都是工廠直銷的產(chǎn)品,，“專柜價(jià)”就是“工廠建議價(jià)”；另一位說(shuō),，“專柜價(jià)”是由富安娜公司商品部指定計(jì)算的,，自己也并不清楚計(jì)算依據(jù)；第三位則說(shuō),，使用“專柜價(jià)”這個(gè)詞匯,，是“系統(tǒng)后臺(tái)出現(xiàn)了問(wèn)題”。

實(shí)際上,，“專柜價(jià)”并非富安娜的發(fā)明,，今年“雙11”如此標(biāo)示者比比皆是,。根據(jù)天貓2012年的定義，“專柜價(jià)”指“11月11日當(dāng)天活動(dòng)打折的基準(zhǔn)價(jià)”,，有四種基準(zhǔn)：一是線下專柜價(jià)格,；二是跟隨商品價(jià)格標(biāo)簽上的價(jià)格；三是物價(jià)局等國(guó)家法定機(jī)構(gòu)核定的價(jià)格,；四是9月1日-11月10日期間該商品在天貓未做促銷情況下的價(jià)格,，如在該時(shí)間段出現(xiàn)過(guò)多個(gè)價(jià)格，則以其中最低者為打折基準(zhǔn)價(jià),。

根據(jù)北京商報(bào)記者的調(diào)查,，“雙11”期間富安娜天貓旗艦店銷售的產(chǎn)品線下難尋，“專柜價(jià)”顯然并非線下專柜價(jià)格,；富安娜客服人員稱,，線上產(chǎn)品吊牌上根本沒(méi)有價(jià)格，也就不存在“專柜價(jià)”是商品標(biāo)簽上的價(jià)格,。北京中治律師事務(wù)所合伙人律師任鴻雁表示,，現(xiàn)在僅有少數(shù)產(chǎn)品由國(guó)家物價(jià)局核定價(jià)格，其他均為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)價(jià)格,，家紡類不在物價(jià)局核定價(jià)格范疇內(nèi),。在9月1日-11月10日期間，富安娜的網(wǎng)售價(jià)格是不是“專柜價(jià)”,？以北京商報(bào)記者跟蹤的一款“富安娜家紡圣之花冬厚被芯單人雙人保暖被芯被子暖冬磨毛纖維被”為例,，9月20日無(wú)活動(dòng)情況下這款產(chǎn)品203cm×229cm規(guī)格的銷售價(jià)為199元，而“雙11”的專柜價(jià)為468元,，狂歡價(jià)為149元,，所謂“專柜價(jià)”，照樣沒(méi)有什么定價(jià)依據(jù),。

上海百良律師事務(wù)所律師王冰表示,，專柜價(jià)目前只是銷售用語(yǔ)，尚無(wú)法律概念,，商家標(biāo)示“專柜價(jià)”,，只需提供依據(jù)證明成立即可，如果不能提供確鑿的證據(jù)證明專柜價(jià)存在以及真實(shí)性,，則涉嫌價(jià)格欺詐,。“如果富安娜無(wú)法提出證明專柜價(jià)確實(shí)存在的相關(guān)證據(jù),，可認(rèn)為是虛構(gòu)價(jià)格,，涉嫌價(jià)格欺詐，根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定，消費(fèi)者可要求三倍賠償,?！?/p>