娃哈哈出品的飲用純凈水以紅白相間的瓶體,、印有王力宏頭像的包裝被消費者所熟悉，也成為娃哈哈多年來的明星產(chǎn)品之一,。而就在近日,，北京消費者馬先生卻發(fā)現(xiàn)，娃哈哈飲用純凈水換包裝了，而且價格還漲了,。

娃哈哈被指借新包裝漲價

消費者報料：借新包裝漲價近七成

在北京市一家華聯(lián)購物中心,，馬先生在貨架上看到了兩款娃哈哈飲用純凈水產(chǎn)品，一款為上述紅白兩色包裝的596ml瓶裝水,，另一款為瓶體更加纖細的550ml瓶裝水,，不過令馬先生感到不解的是，同樣是飲用純凈水,，凈含量還少了46ml,，但終端售價卻出現(xiàn)了0.8元的價差。在該超市596ml瓶裝水售價1.2元,、550ml裝售價為2元,，新瓶裝水比舊款漲價近七成?！耙黄克旧砭褪?-2元價格的產(chǎn)品,，娃哈哈新款飲用純凈水價格高出8毛，對于水產(chǎn)品而言,，確實差距較大,。”馬先生坦言,。

根據(jù)馬先生提供的線索,，“全國性的或者銷售區(qū)域較廣泛的飲用水企業(yè)都會在不同的生產(chǎn)基地生產(chǎn)同一種產(chǎn)品，銷售價格會根據(jù)渠道的不同而略有差距,，但是在同一家超市賣出兩個價格的現(xiàn)象不會出現(xiàn),，因此只能理解上述現(xiàn)象為換包裝漲價?！币晃徊辉妇呙袠I(yè)人士如是稱,。

娃哈哈回應(yīng)：系終端銷售店家所為

對于該問題，該人士進而指出,，晶鉆裝娃哈哈純凈水與原有紅色經(jīng)典裝娃哈哈純凈水的出廠銷價是一致的,，并無調(diào)價。終端銷售價格有差異的問題,，可能與各個終端銷售店家自主采取的定價或者讓利,、促銷活動有關(guān)。這屬于商家自行的銷售定價行為,。但是該人士并未透露娃哈哈純凈水的具體出廠價格設(shè)定情況,。

根據(jù)娃哈哈相關(guān)負責人的介紹，快速消費品行業(yè)具有產(chǎn)品周期,，產(chǎn)品被投放市場之后經(jīng)過層層經(jīng)銷商之手以及疊加促銷之后，原來設(shè)定的產(chǎn)品終端銷售價格就會出現(xiàn)不同程度的下降，在此情況下,，從企業(yè)層面就會不定期采用開發(fā)新品,、更換包裝、新品牌推廣等方式重塑產(chǎn)品周期,、重新捋順價格體系,。換句話說，按照娃哈哈公司的意愿,，不論是舊包裝飲用純凈水還是新包裝產(chǎn)品,，都希望保持統(tǒng)一的售價，但是由于不同地區(qū)的不同經(jīng)銷商采用不同程度的促銷,，地區(qū)之間會出現(xiàn)串貨,，這樣一來，各個渠道的同一種產(chǎn)品就會出現(xiàn)不同的價格,，按照娃哈哈相關(guān)負責人的解釋,，新包裝飲用純凈水賣到2元價格是因為價格體系還沒有被打亂，從而恢復到了2元的原價,。

更換包裝背后：營收下滑7%運營承壓

根據(jù)娃哈哈相關(guān)負責人的介紹,，更換飲用純凈水包裝意圖有二：一為更新品牌形象，為產(chǎn)品帶來新活力,；二為以新品重塑價格體系,。而在業(yè)內(nèi)人士看來，兩個目的背后分別隱藏著食品巨頭娃哈哈運營和業(yè)績上的難言之隱,。

去年底,，娃哈哈集團董事長宗慶后在該公司2015年銷售工作會議上的發(fā)言，讓娃哈哈的整體運營壓力公之于眾,。宗慶后稱,，2014年是近幾年銷售業(yè)績最差的一年，整體銷售額下降7%,。業(yè)內(nèi)人士分析稱,，從數(shù)字表面上看7%并不大，但是對于營業(yè)額在800億元左右的大型食品企業(yè)而言,，7%就意味著56億元,，并非小數(shù)額。值得一提的是,，2012年宗慶后為娃哈哈訂下了2013年800億元,、2014年1000億元的銷售目標，但是他的愿望最終沒有達成,，2013年娃哈哈的營業(yè)額只完成了782.8億元,，按照下跌7%的幅度計算,，2014年娃哈哈的銷售額為728億元，與千億目標相去甚遠,。

“對于去年營業(yè)額已經(jīng)下滑7%的娃哈哈而言,，今年是關(guān)鍵之年，而當談及娃哈哈時,，業(yè)內(nèi)的普遍評價是缺少新明星單品,、原明星單品老化等。由此也可以理解,，娃哈哈今年對于使用了多年的飲用純凈水包裝進行更換,，試圖用新形象再搏一搏市場?！敝袊放蒲芯吭貉芯繂T朱丹蓬如是評價,。

此外，在業(yè)內(nèi)人士看來,，娃哈哈終端產(chǎn)品價格混亂,，出現(xiàn)七成差距的現(xiàn)象以及娃哈哈通過更換包裝重塑價格體系的做法，也是因為娃哈哈賴以生存的渠道聯(lián)銷體模式已經(jīng)遭受不同程度的破壞,。據(jù)了解,，聯(lián)銷體模式指的是傳統(tǒng)的按省-市-縣層層批發(fā)的銷售網(wǎng)絡(luò)層級中增設(shè)特約經(jīng)銷商，分別有一級特約,、二級特約,。這些特約經(jīng)銷商必須提前將一部分錢打入娃哈哈賬戶，起到保證金作用,。然后由娃哈哈發(fā)貨,，并按一定時間給保證金支付相當于銀行的利息。這一體系既保證了娃哈哈的現(xiàn)金回款,，又幫助娃哈哈織成了緊密的銷售網(wǎng)絡(luò),，抵御住了其他產(chǎn)品的攻擊。

但是業(yè)內(nèi)人士也指出,，聯(lián)銷體模式能否運轉(zhuǎn)順利需要依靠熱銷產(chǎn)品的支撐,，且保證每層經(jīng)銷商的利益。娃哈哈通過制定嚴格的統(tǒng)一價格體系,，保證經(jīng)銷商,、批發(fā)商和終端都能在各自規(guī)定的價差范圍內(nèi)賺取屬于自己的利潤，而要穩(wěn)定渠道價差就必須杜絕低價銷售和串貨行為,。然而由于銷售壓力加大,，且行業(yè)競爭加劇，部分經(jīng)銷商出現(xiàn)不按規(guī)則出牌現(xiàn)象,，甚至進行低價處理,，打亂了娃哈哈整體的市場價格體系,。

“實際上，價格體系混亂反映的仍然是娃哈哈銷售環(huán)節(jié)中各個體系承受的壓力,，在飲用水行業(yè)產(chǎn)品扎堆,、競爭白熱化的環(huán)境下，娃哈哈若再不在產(chǎn)品以及渠道上有所變化,，今年的銷售業(yè)績將更加堪憂?！敝斓づ罘Q,。（北京商報）

產(chǎn)品的包裝標準

產(chǎn)品包裝標準是包裝設(shè)計、生產(chǎn),、制造和檢驗包裝產(chǎn)品質(zhì)量的技術(shù)依據(jù),。我國的產(chǎn)品包裝標準主要包括建材、機械,、電工,、輕工、醫(yī)療器械,、儀器儀表,、中西藥、食品,、農(nóng)畜水產(chǎn),、同電、軍工等14大類,。包裝標準是指為保障物品在貯存,、運輸和銷售中的安全和科學管理的需要，以包裝的有關(guān)事項為對象所制定的標準,。

1,、包裝說明

產(chǎn)品的包裝說明是包裝的重要組成部分，它在宣傳產(chǎn)品功效,、爭取消費者了解,、指導人們正確消費方面有重大作用。

2,、包裝標簽

包裝標簽是指附著或系掛在產(chǎn)品銷售包裝上的文字,、圖形、雕刻及印制的說明,。標簽可以是附著在產(chǎn)品上的簡易簽條,，也可以是精心設(shè)計的作為包裝的一部分的圖案。標簽可能僅標有品名,，也可能載有許多信息,，能用來識別,、檢驗內(nèi)裝產(chǎn)品，同時也可以起到促銷作用,。

通常,，產(chǎn)品標簽主要包括：制造者或銷售者的名稱和地址、產(chǎn)品名稱,、商標,、成分、品質(zhì)特點,、包裝內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量,、使用方法及用量、編號,、貯藏應(yīng)注意的事項,、質(zhì)檢號、生產(chǎn)日期和有效期等內(nèi)容,。值得提及的是,，印有彩色圖案或?qū)嵨镎掌臉撕炗忻黠@的促銷功效。

3,、包裝標志

包裝標志是在運輸包裝的外部印制的圖形,、文字和數(shù)字以及它們的組合。包裝標志主要有運輸標志,、指示性標志,、警告性標志三種。運輸標志又稱為嘜頭（Mark）,，是指在產(chǎn)品外包裝上印制的反映收貨人和發(fā)貨人,、目的地或中轉(zhuǎn)地、件號,、批號,、產(chǎn)地等內(nèi)容的幾何圖形、特定字母,、數(shù)字和簡短的文字等,。指示性標志是根據(jù)產(chǎn)品的特性，對一些容易破碎,、殘損,、變質(zhì)的產(chǎn)品，用醒目的圖形和簡單的文字做出的標志,。指示性標志指示有關(guān)人員在裝卸,、搬運、儲存,、作業(yè)中引起注意,，常見的有“此端向上”,、“易碎”、“小心輕放”,、“由此吊起”等,。警告性標志是指在易燃品、易爆品,、腐蝕性物品和放射性物品等危險品的運輸包裝上印制特殊的文字,，以示警告。常見的有“爆炸品”,、“易燃品”,、“有毒品”等。

事實上,，我國相關(guān)法律對產(chǎn)品的包裝及其價格有著基本的規(guī)定，商家應(yīng)嚴格按照法律規(guī)定執(zhí)行,，可不要以為“換了件馬甲”,，老百姓就“不認識”它了。作為商家,，咱要知道產(chǎn)品的包裝雖然能吸引一定的客戶,，但產(chǎn)品的質(zhì)量更重要。高質(zhì)量的產(chǎn)品就像盛開的花朵,，能引來更多的“蝴蝶”,！