娃哈哈出品的飲用純凈水以紅白相間的瓶體,、印有王力宏頭像的包裝被消費(fèi)者所熟悉，也成為娃哈哈多年來(lái)的明星產(chǎn)品之一,。而就在近日,，北京消費(fèi)者馬先生卻發(fā)現(xiàn)，娃哈哈飲用純凈水換包裝了,，而且價(jià)格還漲了,。

娃哈哈被指借新包裝漲價(jià)

消費(fèi)者報(bào)料：借新包裝漲價(jià)近七成

在北京市一家華聯(lián)購(gòu)物中心，馬先生在貨架上看到了兩款娃哈哈飲用純凈水產(chǎn)品,，一款為上述紅白兩色包裝的596ml瓶裝水,，另一款為瓶體更加纖細(xì)的550ml瓶裝水，不過(guò)令馬先生感到不解的是,，同樣是飲用純凈水,，凈含量還少了46ml，但終端售價(jià)卻出現(xiàn)了0.8元的價(jià)差,。在該超市596ml瓶裝水售價(jià)1.2元,、550ml裝售價(jià)為2元，新瓶裝水比舊款漲價(jià)近七成,?！耙黄克旧砭褪?-2元價(jià)格的產(chǎn)品，娃哈哈新款飲用純凈水價(jià)格高出8毛,，對(duì)于水產(chǎn)品而言,，確實(shí)差距較大?！瘪R先生坦言,。

根據(jù)馬先生提供的線索，“全國(guó)性的或者銷(xiāo)售區(qū)域較廣泛的飲用水企業(yè)都會(huì)在不同的生產(chǎn)基地生產(chǎn)同一種產(chǎn)品,，銷(xiāo)售價(jià)格會(huì)根據(jù)渠道的不同而略有差距,，但是在同一家超市賣(mài)出兩個(gè)價(jià)格的現(xiàn)象不會(huì)出現(xiàn)，因此只能理解上述現(xiàn)象為換包裝漲價(jià),?！币晃徊辉妇呙袠I(yè)人士如是稱(chēng)。

娃哈哈回應(yīng)：系終端銷(xiāo)售店家所為

對(duì)于該問(wèn)題,，該人士進(jìn)而指出,，晶鉆裝娃哈哈純凈水與原有紅色經(jīng)典裝娃哈哈純凈水的出廠銷(xiāo)價(jià)是一致的,，并無(wú)調(diào)價(jià)。終端銷(xiāo)售價(jià)格有差異的問(wèn)題,，可能與各個(gè)終端銷(xiāo)售店家自主采取的定價(jià)或者讓利,、促銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)。這屬于商家自行的銷(xiāo)售定價(jià)行為,。但是該人士并未透露娃哈哈純凈水的具體出廠價(jià)格設(shè)定情況,。

根據(jù)娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人的介紹，快速消費(fèi)品行業(yè)具有產(chǎn)品周期,，產(chǎn)品被投放市場(chǎng)之后經(jīng)過(guò)層層經(jīng)銷(xiāo)商之手以及疊加促銷(xiāo)之后,，原來(lái)設(shè)定的產(chǎn)品終端銷(xiāo)售價(jià)格就會(huì)出現(xiàn)不同程度的下降，在此情況下,，從企業(yè)層面就會(huì)不定期采用開(kāi)發(fā)新品,、更換包裝、新品牌推廣等方式重塑產(chǎn)品周期,、重新捋順價(jià)格體系,。換句話(huà)說(shuō)，按照娃哈哈公司的意愿,，不論是舊包裝飲用純凈水還是新包裝產(chǎn)品,，都希望保持統(tǒng)一的售價(jià)，但是由于不同地區(qū)的不同經(jīng)銷(xiāo)商采用不同程度的促銷(xiāo),，地區(qū)之間會(huì)出現(xiàn)串貨,，這樣一來(lái)，各個(gè)渠道的同一種產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)不同的價(jià)格,，按照娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人的解釋?zhuān)掳b飲用純凈水賣(mài)到2元價(jià)格是因?yàn)閮r(jià)格體系還沒(méi)有被打亂,，從而恢復(fù)到了2元的原價(jià)。

更換包裝背后：營(yíng)收下滑7%運(yùn)營(yíng)承壓

根據(jù)娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人的介紹,，更換飲用純凈水包裝意圖有二：一為更新品牌形象,，為產(chǎn)品帶來(lái)新活力；二為以新品重塑價(jià)格體系,。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，兩個(gè)目的背后分別隱藏著食品巨頭娃哈哈運(yùn)營(yíng)和業(yè)績(jī)上的難言之隱。

去年底,，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后在該公司2015年銷(xiāo)售工作會(huì)議上的發(fā)言,，讓娃哈哈的整體運(yùn)營(yíng)壓力公之于眾。宗慶后稱(chēng),，2014年是近幾年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最差的一年,，整體銷(xiāo)售額下降7%。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng),，從數(shù)字表面上看7%并不大,，但是對(duì)于營(yíng)業(yè)額在800億元左右的大型食品企業(yè)而言,，7%就意味著56億元，并非小數(shù)額,。值得一提的是,，2012年宗慶后為娃哈哈訂下了2013年800億元、2014年1000億元的銷(xiāo)售目標(biāo),，但是他的愿望最終沒(méi)有達(dá)成,，2013年娃哈哈的營(yíng)業(yè)額只完成了782.8億元，按照下跌7%的幅度計(jì)算,，2014年娃哈哈的銷(xiāo)售額為728億元,，與千億目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

“對(duì)于去年?duì)I業(yè)額已經(jīng)下滑7%的娃哈哈而言,，今年是關(guān)鍵之年，而當(dāng)談及娃哈哈時(shí),，業(yè)內(nèi)的普遍評(píng)價(jià)是缺少新明星單品,、原明星單品老化等。由此也可以理解,，娃哈哈今年對(duì)于使用了多年的飲用純凈水包裝進(jìn)行更換,，試圖用新形象再搏一搏市場(chǎng)?！敝袊?guó)品牌研究院研究員朱丹蓬如是評(píng)價(jià),。

此外，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，娃哈哈終端產(chǎn)品價(jià)格混亂,，出現(xiàn)七成差距的現(xiàn)象以及娃哈哈通過(guò)更換包裝重塑價(jià)格體系的做法，也是因?yàn)橥薰?lài)以生存的渠道聯(lián)銷(xiāo)體模式已經(jīng)遭受不同程度的破壞,。據(jù)了解,，聯(lián)銷(xiāo)體模式指的是傳統(tǒng)的按省-市-縣層層批發(fā)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)層級(jí)中增設(shè)特約經(jīng)銷(xiāo)商，分別有一級(jí)特約,、二級(jí)特約,。這些特約經(jīng)銷(xiāo)商必須提前將一部分錢(qián)打入娃哈哈賬戶(hù)，起到保證金作用,。然后由娃哈哈發(fā)貨,，并按一定時(shí)間給保證金支付相當(dāng)于銀行的利息。這一體系既保證了娃哈哈的現(xiàn)金回款,，又幫助娃哈哈織成了緊密的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),，抵御住了其他產(chǎn)品的攻擊。

但是業(yè)內(nèi)人士也指出,，聯(lián)銷(xiāo)體模式能否運(yùn)轉(zhuǎn)順利需要依靠熱銷(xiāo)產(chǎn)品的支撐,，且保證每層經(jīng)銷(xiāo)商的利益,。娃哈哈通過(guò)制定嚴(yán)格的統(tǒng)一價(jià)格體系，保證經(jīng)銷(xiāo)商,、批發(fā)商和終端都能在各自規(guī)定的價(jià)差范圍內(nèi)賺取屬于自己的利潤(rùn),，而要穩(wěn)定渠道價(jià)差就必須杜絕低價(jià)銷(xiāo)售和串貨行為。然而由于銷(xiāo)售壓力加大,，且行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，部分經(jīng)銷(xiāo)商出現(xiàn)不按規(guī)則出牌現(xiàn)象，甚至進(jìn)行低價(jià)處理,，打亂了娃哈哈整體的市場(chǎng)價(jià)格體系,。

“實(shí)際上，價(jià)格體系混亂反映的仍然是娃哈哈銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中各個(gè)體系承受的壓力,，在飲用水行業(yè)產(chǎn)品扎堆,、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的環(huán)境下，娃哈哈若再不在產(chǎn)品以及渠道上有所變化,，今年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)將更加堪憂(yōu),。”朱丹蓬稱(chēng),。（北京商報(bào)）

產(chǎn)品的包裝標(biāo)準(zhǔn)

產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)是包裝設(shè)計(jì),、生產(chǎn)、制造和檢驗(yàn)包裝產(chǎn)品質(zhì)量的技術(shù)依據(jù),。我國(guó)的產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)主要包括建材,、機(jī)械、電工,、輕工,、醫(yī)療器械、儀器儀表,、中西藥,、食品、農(nóng)畜水產(chǎn),、同電,、軍工等14大類(lèi)。包裝標(biāo)準(zhǔn)是指為保障物品在貯存,、運(yùn)輸和銷(xiāo)售中的安全和科學(xué)管理的需要,，以包裝的有關(guān)事項(xiàng)為對(duì)象所制定的標(biāo)準(zhǔn)。

1,、包裝說(shuō)明

產(chǎn)品的包裝說(shuō)明是包裝的重要組成部分,，它在宣傳產(chǎn)品功效、爭(zhēng)取消費(fèi)者了解、指導(dǎo)人們正確消費(fèi)方面有重大作用,。

2,、包裝標(biāo)簽

包裝標(biāo)簽是指附著或系掛在產(chǎn)品銷(xiāo)售包裝上的文字、圖形,、雕刻及印制的說(shuō)明,。標(biāo)簽可以是附著在產(chǎn)品上的簡(jiǎn)易簽條，也可以是精心設(shè)計(jì)的作為包裝的一部分的圖案,。標(biāo)簽可能僅標(biāo)有品名,，也可能載有許多信息，能用來(lái)識(shí)別,、檢驗(yàn)內(nèi)裝產(chǎn)品,，同時(shí)也可以起到促銷(xiāo)作用。

通常,，產(chǎn)品標(biāo)簽主要包括：制造者或銷(xiāo)售者的名稱(chēng)和地址,、產(chǎn)品名稱(chēng)、商標(biāo),、成分,、品質(zhì)特點(diǎn)、包裝內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量,、使用方法及用量、編號(hào),、貯藏應(yīng)注意的事項(xiàng),、質(zhì)檢號(hào)、生產(chǎn)日期和有效期等內(nèi)容,。值得提及的是,，印有彩色圖案或?qū)嵨镎掌臉?biāo)簽有明顯的促銷(xiāo)功效。

3,、包裝標(biāo)志

包裝標(biāo)志是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形,、文字和數(shù)字以及它們的組合。包裝標(biāo)志主要有運(yùn)輸標(biāo)志,、指示性標(biāo)志,、警告性標(biāo)志三種。運(yùn)輸標(biāo)志又稱(chēng)為嘜頭（Mark）,，是指在產(chǎn)品外包裝上印制的反映收貨人和發(fā)貨人,、目的地或中轉(zhuǎn)地、件號(hào),、批號(hào),、產(chǎn)地等內(nèi)容的幾何圖形、特定字母、數(shù)字和簡(jiǎn)短的文字等,。指示性標(biāo)志是根據(jù)產(chǎn)品的特性,，對(duì)一些容易破碎、殘損,、變質(zhì)的產(chǎn)品,，用醒目的圖形和簡(jiǎn)單的文字做出的標(biāo)志。指示性標(biāo)志指示有關(guān)人員在裝卸,、搬運(yùn),、儲(chǔ)存、作業(yè)中引起注意,，常見(jiàn)的有“此端向上”,、“易碎”、“小心輕放”,、“由此吊起”等,。警告性標(biāo)志是指在易燃品、易爆品,、腐蝕性物品和放射性物品等危險(xiǎn)品的運(yùn)輸包裝上印制特殊的文字,，以示警告。常見(jiàn)的有“爆炸品”,、“易燃品”,、“有毒品”等。

事實(shí)上,，我國(guó)相關(guān)法律對(duì)產(chǎn)品的包裝及其價(jià)格有著基本的規(guī)定,，商家應(yīng)嚴(yán)格按照法律規(guī)定執(zhí)行，可不要以為“換了件馬甲”,，老百姓就“不認(rèn)識(shí)”它了,。作為商家，咱要知道產(chǎn)品的包裝雖然能吸引一定的客戶(hù),，但產(chǎn)品的質(zhì)量更重要,。高質(zhì)量的產(chǎn)品就像盛開(kāi)的花朵，能引來(lái)更多的“蝴蝶”,！