旅行質(zhì)量要求提升，價(jià)格敏感度下降

春節(jié)出游 玩好才是真的好

本報(bào)記者 王 珂

春節(jié)假期腳步越來(lái)越近,，人們正安排春節(jié)假期出游,。過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富,，給游客帶來(lái)新的選擇和體驗(yàn),。春節(jié)期間，人們外出又有哪些新趨勢(shì),？什么旅游產(chǎn)品更受熱捧,？我們從國(guó)內(nèi)旅游機(jī)構(gòu)發(fā)布的出游報(bào)告中一探究竟。

旅游市場(chǎng)持續(xù)紅火

“春節(jié)假期難得,，回老家陪爸媽兩天,，然后出去玩幾天?！苯?，北京市海淀區(qū)中關(guān)村某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)員工付波開(kāi)始安排春節(jié)假期。付波去年剛結(jié)婚,，由于工作較忙，婚假都沒(méi)來(lái)得及休,。他和妻子兩人想趁著春節(jié)假期,，加上5天年假，在老家過(guò)完春節(jié)后,，去一趟巴厘島,。

旅游已成為廣大群眾歡度春節(jié)的重要方式，今年春節(jié)旅游市場(chǎng)將持續(xù)紅火,。國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心調(diào)查顯示：我國(guó)居民2018年第一季度出游意愿為83%,，其中48.9%的游客選擇在春節(jié)出行。綜合市場(chǎng)預(yù)訂等情況預(yù)測(cè)：全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將達(dá)3.85億人次,，增長(zhǎng)12%,，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4760億元，增長(zhǎng)12.5%。

從游客流向看,，國(guó)內(nèi)中遠(yuǎn)程旅游呈現(xiàn)“南下避寒”和“北上賞雪”的特點(diǎn),。三亞、廈門(mén),、珠海,、深圳等南方城市溫暖宜人，滿足了游客“避寒”的需求,，而冬奧會(huì)舉辦地北京,、依偎在長(zhǎng)白山腳下的延邊、熱門(mén)冰雪旅游地哈爾濱則令不少游客盡享賞雪與滑雪的歡樂(lè),。

螞蜂窩自由行平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,，境內(nèi)目的地中，北京,、上海,、四川、廣東,、海南,、重慶、福建,、云南,、江蘇和吉林排在前列?；┖蜏厝蔀榇汗?jié)度假最受關(guān)注的關(guān)鍵詞,。其中，前往云南的自由行最關(guān)注玉龍雪山,、溫泉,、自駕游；而前往吉林的自由行最關(guān)注霧凇,、滑雪和溫泉,；在四川，自由行最關(guān)注的是溫泉,、西嶺雪山和滑雪,。

出境游方面，中國(guó)旅游研究院和攜程近日聯(lián)合發(fā)布的《2018春節(jié)出境旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,，今年春節(jié)出境游將在去年615萬(wàn)人次的基礎(chǔ)上增加至650萬(wàn)人次,，規(guī)模為歷史之最。

由于春節(jié)假期長(zhǎng),，不少游客選擇長(zhǎng)線出境產(chǎn)品,。除常規(guī)熱門(mén)目的地以外,，冰雪、極光等景觀受到越來(lái)越多游客歡迎,。每年2—3月,，是觀賞俄羅斯貝加爾湖“藍(lán)冰”的最佳時(shí)節(jié)，春節(jié)期間前往俄羅斯伊爾庫(kù)茨克等地的產(chǎn)品預(yù)訂量同比翻兩倍,?！氨睔W多國(guó)連線”及“北歐+俄羅斯”線路以“領(lǐng)略絢麗的北極光”項(xiàng)目為賣(mài)點(diǎn)，人氣十足,。

旅游產(chǎn)品更加豐富

國(guó)家旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，今年春節(jié)假日旅游市場(chǎng)可謂是“海陸空游隨心選，花樣繁多任你游”,。從旅游方式看,，旅游市場(chǎng)產(chǎn)品更加豐富，民俗游,、冰雪游,、溫泉游等產(chǎn)品滿足了不同層次的大眾旅游消費(fèi)需求。

民俗游鄉(xiāng)村游喜慶紅火,。各地豐富多彩的廟會(huì)民俗活動(dòng)讓年味升級(jí),，福建莆田將組織“暢游媽祖故里、樂(lè)享美好生活”等特色旅游活動(dòng),；貴州安順市舊州古鎮(zhèn)推出“屯堡人家過(guò)大年”系列旅游產(chǎn)品,；湖北推出“樂(lè)意尋年貨”“樂(lè)趣逛廟會(huì)”“樂(lè)觀花燈秀”等春節(jié)鄉(xiāng)村游線路，久居都市的人們可以在過(guò)節(jié)期間尋古村訪古鎮(zhèn),，看山望水憶鄉(xiāng)愁,。

以游學(xué)為主題的出境游仍較受游客青睞。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，去年9月初就有游客開(kāi)始咨詢(xún)預(yù)訂寒假游學(xué)產(chǎn)品,。位于南半球的澳大利亞、新西蘭等地正值夏天,，是寒假期間家長(zhǎng)帶孩子出國(guó)游學(xué)的主流選擇,。美國(guó)、加拿大,、英國(guó)等游學(xué)熱門(mén)國(guó)度也是今冬家長(zhǎng)熱衷之選。

新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)各具特色,。一大批文化旅游、體育旅游,、康養(yǎng)旅游等新產(chǎn)品投放到春節(jié)市場(chǎng),。以浙江為例，嘉善巧克力特色小鎮(zhèn)、新昌達(dá)利絲綢工業(yè)旅游示范基地等,，集觀光游覽與休閑度假于一體,，可以讓游客盡享輕松愉悅的旅游休閑體驗(yàn)。此外,，一些地方還推出郵輪游,、海島自駕游、房車(chē)露營(yíng)地等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài),，滿足游客個(gè)性化,、多樣化旅游需求。

品質(zhì)旅游更受關(guān)注

隨著大眾旅游時(shí)代到來(lái),，旅游休閑度假已進(jìn)入“剛性需求”范疇,，并表現(xiàn)出明顯升級(jí)趨勢(shì)。螞蜂窩報(bào)告認(rèn)為,，春節(jié)假期,，人們對(duì)于旅行質(zhì)量的要求有了顯著提升，對(duì)價(jià)格的敏感度在下降,。相比“走得更遠(yuǎn)”,，消費(fèi)者更關(guān)注“玩得更好”。大批優(yōu)質(zhì)旅游資源進(jìn)入市場(chǎng),，高端度假酒店和優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)項(xiàng)目,、個(gè)性化的管家和向?qū)Х?wù)等產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞。

國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，度假休閑超越景點(diǎn)觀光成為居民春節(jié)假日出游的第一動(dòng)機(jī),。選擇度假休閑的游客占到50.5%，選擇觀光的游客占48.9%,，溫泉游,、養(yǎng)生游等康養(yǎng)休閑游最受游客關(guān)注。

根據(jù)出游意愿調(diào)查,，自然風(fēng)景區(qū),、名勝古跡、傳統(tǒng)的觀光游覽景區(qū)為游客的首選,，其中樂(lè)園,、冰雪、溫泉,、祈福四類(lèi)景區(qū)在春節(jié)最熱鬧,。帶小朋友去樂(lè)園親子游也是出游的一大動(dòng)力，上海迪士尼樂(lè)園,、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū),、澳門(mén)漁人碼頭等很受歡迎,。郵輪游已成為國(guó)民出游新方式，今年春節(jié)郵輪出游人次增長(zhǎng)達(dá)1.7倍,。

旅游新服務(wù)也讓游客在旅途中更暖心,。針對(duì)自駕出游的人們，高德地圖升級(jí)了安全語(yǔ)音提醒服務(wù),，新增和改進(jìn)了疲勞駕駛提醒,、提前減速提醒以及前方異常天氣提醒。同時(shí),，還上線了“安全助手”功能,，幫助路途中出現(xiàn)故障或事故的用戶(hù)，快速聯(lián)系附近的警務(wù)救助和保險(xiǎn)公司服務(wù)站,。

“溫泉”“滑雪”“自由行”等,，是螞蜂窩平臺(tái)用戶(hù)春節(jié)出游的高頻關(guān)注點(diǎn)，體現(xiàn)了中國(guó)游客對(duì)于深度旅行的需求不斷增強(qiáng),。想要靠單個(gè)熱門(mén)景點(diǎn)打造人山人海的“爆款”產(chǎn)品顯得不切實(shí)際,，提供豐富有趣的體驗(yàn)項(xiàng)目、個(gè)性化多樣化的產(chǎn)品形態(tài)更加關(guān)鍵,。

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