新華社上海10月25日電題：知識付費成互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口 垂直細(xì)分領(lǐng)域正在崛起

新華社“中國網(wǎng)事”記者高少華

自2016年以來知識付費在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速興起，成為業(yè)界追逐的新風(fēng)口,，多家互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛布局知識付費領(lǐng)域,。2017年國內(nèi)知識付費領(lǐng)域逐漸分化，知識付費正從起初很火的商業(yè)財經(jīng),、技能培養(yǎng)等熱門領(lǐng)域向更多更豐富的細(xì)分領(lǐng)域擴展，內(nèi)容的深度化,、垂直化被視為知識付費行業(yè)發(fā)展的趨勢,。

知識付費時代已經(jīng)到來

2016年被稱為我國“知識付費元年”。在過去一年多內(nèi),，一系列標(biāo)志性事件讓內(nèi)容付費成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的潮流和風(fēng)口,，特別是音頻分享平臺“喜馬拉雅FM”、語音問答平臺“分答”,、知識分享社區(qū)“知乎live”以及知識訂閱產(chǎn)品“得到”,，作為知識付費平臺的四種模式，在很短時間內(nèi)快速吸引了大量人氣和關(guān)注度,，并幫助許多內(nèi)容生產(chǎn)者實現(xiàn)商業(yè)“變現(xiàn)”,。

在經(jīng)歷一年多發(fā)展后，知識付費理念獲得越來越多用戶認(rèn)可和接受,。內(nèi)容付費技術(shù)服務(wù)商小鵝通CEO鮑春健近日表示,，公司年初時曾規(guī)劃到今年底用戶數(shù)量達(dá)到逾10萬規(guī)模，結(jié)果到10月份用戶已經(jīng)接近12萬,，數(shù)據(jù)增長超過想象,。這代表著知識付費市場遠(yuǎn)比之前預(yù)期火熱,。而且，中長尾內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者營收比例逐漸增多,，參與知識付費的群體越來越多,。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的付費意識正逐步提升，視頻,、音樂,、網(wǎng)文等各個內(nèi)容平臺的付費率均大幅提高。據(jù)業(yè)界預(yù)測,，2017年,，隨著用戶需求提升、市場下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展,，國內(nèi)用戶知識付費(不包括在線教育)的總體經(jīng)濟規(guī)模有望達(dá)到300到500億元,。

易觀智庫分析認(rèn)為，知識付費熱潮的興起,，一是由于居民消費結(jié)構(gòu)悄然改變,，發(fā)展型消費提高；二是由于移動支付普及,，對內(nèi)容和知識付費意愿和消費觀發(fā)生轉(zhuǎn)變,；三是由于用戶信息獲取方式發(fā)生變化，從漫無目的接受變?yōu)橹鲃荧@取,，信息選擇行為更為成熟,。

用戶更愿為專業(yè)化、垂直化內(nèi)容埋單

目前,，國內(nèi)知識服務(wù)產(chǎn)品已成“群雄逐鹿”態(tài)勢,。但在專家看來，就現(xiàn)有市面上的產(chǎn)品形態(tài)來講,，無論是綜藝式的說話課程,、快速解惑的付費問答，抑或是讀書精華,，內(nèi)容均呈現(xiàn)大眾化,、淺層化、覆蓋面廣的特點,，仍無法滿足用戶深度學(xué)習(xí),、獲得知識沉淀的需求。

極客邦科技創(chuàng)始人兼CEO霍泰穩(wěn)在接受記者采訪時表示,，構(gòu)建個人知識體系,，深度化與專業(yè)化學(xué)習(xí)不可或缺。知識付費正從“平面化”走向“縱深化”,，知識付費平臺需要通過深耕專業(yè)內(nèi)容,，為用戶提供深度的知識吸收場景,。

知名科技付費專欄作者陳皓認(rèn)為，在如今的信息爆炸時代,，人們每天面臨太多的信息來源,，而知識付費的本質(zhì)和核心正是幫助大家去梳理、解讀信息,，對信息進行專業(yè)再加工,，使讀者可以更快、更有效率地獲得這些知識,。那種依靠所謂的“大V身份”來收割粉絲的類似娛樂圈的做法,，在知識付費領(lǐng)域并不能長久。

垂直化,、細(xì)分化正成為知識付費領(lǐng)域的發(fā)展趨勢,。目前，在一些熱門領(lǐng)域,，比如IT,、職場、金融,、健康等行業(yè),，已經(jīng)出現(xiàn)了大眾化平臺向?qū)I(yè)化細(xì)分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的趨勢。

艾媒咨詢發(fā)布的《2017年中國內(nèi)容付費專題研究報告》指出,，專業(yè)內(nèi)容將成為內(nèi)容付費閃光點,。知識付費作為新型消費升級模式，在用戶興趣捕捉,、內(nèi)容消費觀洞察能力上已經(jīng)完成了一定經(jīng)驗積累,。在互聯(lián)網(wǎng)各大垂直領(lǐng)域中，專業(yè)知識將是內(nèi)容付費的主要動力之一,。

市場不乏泡沫 行業(yè)面臨洗牌

隨著知識付費概念的走紅，短時間內(nèi)各種知識付費平臺一擁而上,，致使行業(yè)良莠不齊,，競爭也趨向白熱化。今年8月下旬,，業(yè)界就曾曝出今日頭條簽約知乎大V的事件,，凸顯出各平臺對知識生產(chǎn)者的激烈爭奪。

而另一方面,，在經(jīng)歷短期的紅火后,，一些知識付費產(chǎn)品的打開率和播放率出現(xiàn)明顯下降現(xiàn)象，一些熱門內(nèi)容的用戶復(fù)購率也面臨挑戰(zhàn),，還有些曾經(jīng)火爆的互聯(lián)網(wǎng)知識付費產(chǎn)品則已經(jīng)黯然下架,。

陳皓表示,，知識付費作為新事物出現(xiàn)特別是當(dāng)有經(jīng)濟利益在里面時，一定會有泡沫,。但是隨著時間的推移,，當(dāng)用戶的“蜜月期”結(jié)束后，一些希望能夠深度學(xué)習(xí)的用戶對優(yōu)質(zhì)精選內(nèi)容的要求會越來越高,，他們也會更加理性地選擇和購買付費知識,，屆時市場上的泡沫一定會被擠出去。

面對一些知識付費產(chǎn)品“叫好不叫座”,，霍泰穩(wěn)認(rèn)為主要還是因為沒有真正做好產(chǎn)品,，或者產(chǎn)品做得不夠扎實。知識付費產(chǎn)品但凡做得叫好不叫座的,，都是因為在內(nèi)容,、產(chǎn)品、營銷上沒有跟上,。一款知識付費產(chǎn)品要想讓用戶去埋單,，首先要確保該知識能夠為用戶提供價值；其次,，還要做好運營和營銷推廣,。

“過去一年知識付費行業(yè)已經(jīng)開始洗牌，如果你的產(chǎn)品只是曇花一現(xiàn),，那很快就會被淘汰,。”霍泰穩(wěn)稱,。