中國傳媒大學音樂與錄音藝術(shù)學院近日在京發(fā)布的《中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）顯示：2016年，全球錄制音樂市場總規(guī)模達到157億美元,，其中中國數(shù)字音樂產(chǎn)值（含音樂直播和詞曲授權(quán)等收益,，不含彩鈴功能費）高達143.26億元，同比增長39.36%,。

報告主筆人,、中國傳媒大學音樂與錄音藝術(shù)學院副教授張豐艷指出，數(shù)字音樂已成為全球音樂產(chǎn)業(yè)最重要的資金來源和毋庸置疑的未來方向,。中國數(shù)字音樂的重要程度更是不言而喻,，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶已經(jīng)高達5.03億,，占中國網(wǎng)民總數(shù)量的68%,；根據(jù)IFPI最新數(shù)據(jù)，中國數(shù)字音樂占比達96.34%,，數(shù)字音樂收益占比在排名前50的國家中,，全球第一。

全球錄制音樂市場連續(xù)兩年回暖

《報告》稱,，2016年全球錄制音樂市場總規(guī)模達到157億美元,，2016年較2015年3.2%的增長率再次上升了2.7%，增幅達5.9%,。全球錄制音樂市場回暖,，在歷經(jīng)十余年顯著下跌后連續(xù)兩年呈上漲態(tài)勢。

在數(shù)據(jù)來源方面,，本報告所采用的統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來源于政府部門,、行業(yè)組織、內(nèi)容公司,、網(wǎng)絡(luò)平臺和第三方數(shù)據(jù)平臺,，如國家新聞出版廣電總局、中國音樂著作權(quán)協(xié)會,、太合音樂,、騰訊音樂和艾瑞咨詢等。同時,，本報告分別結(jié)合了定量與定性的研究方法，如調(diào)查訪談法,、問卷分析法和比較分析法,，試圖勾勒產(chǎn)業(yè)全貌。

中國傳媒大學音樂與錄音藝術(shù)學院在充分調(diào)研基礎(chǔ)上研究發(fā)現(xiàn),，盡管如此,，1999-2014年的產(chǎn)值滑坡仍然造成全球錄制音樂市場收益減少將近40%,。具體到各國錄制音樂發(fā)展情況來看，美國依舊領(lǐng)跑市場,，總體份額占據(jù)世界錄制音樂總產(chǎn)值的1/3以上,；日本是實體音樂保護和發(fā)展最好的國家，錄制音樂總產(chǎn)值僅次于美國,；英國,、德國、法國穩(wěn)居其后,，而我國位列第十二位,。

目前全球錄制音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢主要有四點：一是數(shù)字音樂收益占比高達49.7%；二是流媒體有望恢復(fù)產(chǎn)業(yè)的黃金歲月,；三是付費訂閱成音樂流媒體收益絕對主力,；四是數(shù)字音樂呈現(xiàn)出與互聯(lián)網(wǎng)的深度契合。

“數(shù)字音樂第一大國”人均消費不足

中國傳媒大學音樂與錄音藝術(shù)學院副院長趙志安認為,，資本不斷進入數(shù)字音樂市場,，不僅帶來了產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資金，更引進的新的商業(yè)模式與技術(shù),，對于音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進是全方位的,。

艾瑞行業(yè)研究部高級分析師呂榮慧表示，音樂能夠滿足當下人們的碎片化需求,，也能適應(yīng)現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活方式,，從這一點上來看，音樂行業(yè)的前景是值得期待的,。同樣的,，音樂能夠吸引大量的年輕人群體，給一些音樂網(wǎng)絡(luò)平臺帶來可觀的流量紅利,。隨著用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的辨識能力不斷提升,，用戶對于音樂付費的意識和消費水平也將不斷提高。對于音樂網(wǎng)絡(luò)平臺來說,，當平臺致力于功能的拓展,、用戶體驗的提升和線上線下內(nèi)容的交匯融合，音樂行業(yè)也必將迎來發(fā)展的大機遇,。

中國傳媒大學音樂與錄音藝術(shù)學院研究發(fā)現(xiàn),，我國目前是數(shù)字音樂第一大國，但因人口紅利消失用戶增速放緩,。同時國內(nèi)版權(quán)環(huán)境的改善帶來數(shù)字音樂產(chǎn)值的快速增長：2016年我國整個數(shù)字音樂產(chǎn)值高達143.26億元,，同比增長39.36%。我國人均音樂消費距離發(fā)達國家還相差甚遠，音樂消費市場還有待培育,?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，中國具備絕對網(wǎng)民規(guī)模優(yōu)勢,，激發(fā)數(shù)字時代網(wǎng)民的消費需求,，是我國音樂產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的下一個階段目標。

《報告》透露,，國內(nèi)版權(quán)環(huán)境的改善促進了平臺間轉(zhuǎn)授權(quán)業(yè)務(wù)的開展,，多家平臺合法曲庫達千萬。獨家版權(quán)仍是平臺吸引流量的重要因素,，目前國內(nèi)音樂版權(quán)主要集中在兩家音樂集團：騰訊音樂娛樂集團和阿里巴巴音樂集團,。而網(wǎng)易云音樂曲庫規(guī)模雖不占優(yōu)勢，曲庫中97％的作品被完整聆聽至少一次,，播放10次以上的作品占比超80%,，在行業(yè)中也極具競爭力。

兩大主流平臺日活躍用戶均超億

《報告》也對國內(nèi)數(shù)字音樂平臺盈利模式及營收狀況展開了調(diào)查,?！秷蟾妗贩Q，版權(quán)環(huán)境的改善刺激價格飛漲,，版權(quán)授權(quán)成本迅速增長使其成為互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺最大的運營開支,。目前國內(nèi)音樂平臺的主要營收仍來自廣告，但音樂付費用戶也上漲明顯,，會員專享曲庫,、高品質(zhì)下載、音樂云盤等特權(quán)的有償服務(wù)逐漸被市場接受,。2016年數(shù)字專輯銷售成為產(chǎn)業(yè)新亮點,。

同時，我國網(wǎng)絡(luò)音樂平臺在劣勢起點不斷探索盈利模式,，成為國際典范,。各網(wǎng)絡(luò)音樂平臺努力探索基于用戶體驗的多元盈利模式，如QQ音樂拓展聽看玩唱的橫向生態(tài)等,。母公司的優(yōu)勢資源為盈利探索提供可能,，而國外多數(shù)平臺難以實現(xiàn)功能交匯。以網(wǎng)易云音樂為代表的我國網(wǎng)絡(luò)音樂平臺在音樂服務(wù),、社交評論和電商擴展上成為成功范例,。

就數(shù)字音樂平臺發(fā)展水平來看，據(jù)了解,，QQ音樂,、酷狗音樂主流平臺日活躍用戶都超1億,。

《報告》指出，絕大多數(shù)的流媒體用戶選擇廣告支持的免費模式,，而“多用戶、小收益”與付費流媒體創(chuàng)造的 “小用戶,、大收益”的價值差問題倍受矚目,，價值差的修復(fù)也成為公認是振興音樂產(chǎn)業(yè)的重大舉措。

《報告》稱,，中國價值差鴻溝較國際標準更為嚴峻,，中國音樂用戶付費意識如能達到世界均等水平，中國音樂市場將遠超日本,、韓國,。中國音樂用戶付費水平如能達到世界均等水平，中國音樂市場則有望趕超美國,。

《報告》認為,，隨著版權(quán)環(huán)境進一步規(guī)范，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶付費意識的進一步加強,，價值差問題的解決將為中國乃至世界音樂產(chǎn)業(yè)帶來巨大的貢獻,，拉動音樂產(chǎn)業(yè)步入新的巔峰。

中國音樂版權(quán)價值依然被低估

著名音樂人阿言認為,，互聯(lián)網(wǎng)給予了音樂一個非常便捷的傳播渠道,，相較于唱片時代，音樂人將其作品推送于消費者面前需要經(jīng)歷唱片公司的挑選,，而在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下,，音樂創(chuàng)作人如今只需將其音樂作品上傳到網(wǎng)絡(luò)即可。

不過值得注意的是,，中國數(shù)字音樂版稅在全球仍屬較低水平,。Spotify（全球最大的正版流媒體音樂服務(wù)平臺）預(yù)計2017年收入50億美元，同時需要支付近33億美元音樂版權(quán)使用費,，而同期估算,，我國全國數(shù)字音樂獨家版權(quán)價格總額遠低于此；同時,，去年環(huán)球全球數(shù)字下載與流媒體營收24.75億美元,，而據(jù)媒體報道，環(huán)球在中國的數(shù)字音樂版權(quán)授權(quán)費用1年1億美金左右,，不及其去年全球數(shù)字媒體營收的1/20,，華納、索尼的國內(nèi)授權(quán)費用與其全球營收占比更低,。

《報告》指出,，從全球來看,，中國網(wǎng)民獲取優(yōu)質(zhì)音樂資源的成本仍然非常低。2016年,，中國人均音樂消費僅0.15美金,，是挪威和日本人均音樂消費的0.7%，是美國人均的0.91%,。由此可見,，網(wǎng)民的音樂消費還需要提振，而這在某種程度上依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺的獨家版權(quán)模式,，因為在這種模式下,，用戶的付費習慣被逐步培養(yǎng)了起來，增強了中國在線音樂消費的信心,。

近年來,，音樂版權(quán)價格上漲，是因國內(nèi)版權(quán)環(huán)境優(yōu)化而產(chǎn)生的正向反饋,。版權(quán)價格是否合理,，可以從不同角度來考察，從縱向的數(shù)字音樂版權(quán)價格的歷史水平角度比較,，版權(quán)價格確實有很大幅度的上漲,，其實不僅是音樂版權(quán)，近些年,，視頻,、游戲、文學等數(shù)字內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格均在上漲,，但也應(yīng)該看到,，近些年，GDP持續(xù)增長,，用戶付費能力與消費水平不斷上揚,，社會公眾對數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心不斷增強。

中信證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)研究員肖儼衍認為,，娛樂行業(yè)是一個由需求驅(qū)動的行業(yè),，它坐擁5億用戶，前景不可限量,。在版權(quán)環(huán)境日益改善的政策保護下,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和渠道整合等多因素共同作用下，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的用戶付費與商業(yè)變現(xiàn)將水到渠成,。

“獨家版權(quán)”模式推動版權(quán)環(huán)境凈化

張豐艷教授認為,，眾所周知，音樂行業(yè)是受網(wǎng)絡(luò)盜版沖擊最大的行業(yè),，長期深陷“音樂版權(quán)免費”的黑暗沼澤,，內(nèi)容公司缺乏投資源動力和文化創(chuàng)新力,，詞曲作者難以獲得回報，網(wǎng)絡(luò)平臺難以保本紛紛轉(zhuǎn)行或倒閉,，用戶已形成心安理得地享受“免費午餐”的畸形思維與消費習慣,，最終導致整個音樂產(chǎn)業(yè)陷入深深的無奈與絕境。

面對如此艱難處境,，“獨家版權(quán)”模式在版權(quán)環(huán)境凈化與用戶付費市場拓展等方面成效顯著,，并且不斷推動市場提高內(nèi)容收益，推動作品創(chuàng)新,，優(yōu)化了行業(yè)生態(tài)。

這主要表現(xiàn)在,，首先,，近些年來，主要的音樂平臺開始積極購買,，同網(wǎng)絡(luò)盜版作斗爭,，顯著凈化了版權(quán)環(huán)境。其次,，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,，在降低交易成本的同時，獨家版權(quán)還有利于版權(quán)人對其版權(quán)作品的有效控制,，無形中限制了網(wǎng)絡(luò)盜版,。

此外，獨家版權(quán)模式使音樂產(chǎn)業(yè)鏈整體回暖,。今年4月25日,，國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）發(fā)布了《2017全球音樂報告》，中國音樂產(chǎn)業(yè)的全球排名從2015年的14名升至12名,，這其中受獨家版權(quán)模式支撐的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)功不可沒,。