近日,，深陷商標(biāo)續(xù)約傳聞困擾的華彬（紅牛中國母公司）近期為紅牛開啟了一個(gè)長達(dá)半年的促銷活動(dòng),，中獎(jiǎng)總額高達(dá)1.987億元，紅牛此番強(qiáng)勢(shì)營銷,，不僅宣告著回歸,，更多的是在鞏固自己的“老大”地位，而且這一大手筆動(dòng)作也被看作是華彬已經(jīng)搞定了紅牛商標(biāo)續(xù)約問題,。要知道,，泰國紅牛才是紅牛這一商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人，其決定著中國紅牛的商標(biāo)是否可以續(xù)約,，現(xiàn)在華彬?qū)t牛采取這一大手筆的商業(yè)營銷活動(dòng),，已然表現(xiàn)出對(duì)商標(biāo)續(xù)約的穩(wěn)操勝券。

紅牛歸來腹背受敵：一哥地位生變 仍未敲定商標(biāo)續(xù)約

紅?！皻w來”腹背受敵

深陷商標(biāo)續(xù)約傳聞困擾的華彬（紅牛中國母公司）一個(gè)大動(dòng)作,，在業(yè)界掀起波瀾。7月4日,，北京商報(bào)記者了解到,，紅牛近期開啟了一個(gè)長達(dá)半年的促銷活動(dòng)，中獎(jiǎng)總額高達(dá)1.987億元,，大手筆的動(dòng)作被業(yè)界看作是華彬已經(jīng)搞定紅牛商標(biāo)續(xù)約,，不過,，目前華彬?qū)Υ瞬⑽醋鞒龌貞?yīng)。分析人士指出,，紅牛此番強(qiáng)勢(shì)營銷,，不僅宣告著回歸，更多的是在鞏固自己的“老大”地位,。當(dāng)下功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，各路巨頭虎視眈眈覬覦該市場(chǎng)。在華彬集團(tuán)內(nèi)部,，紅牛的一哥地位也正在悄然發(fā)生變化,，“二弟”戰(zhàn)馬備受華彬“恩寵”，此番歸來的紅牛腹背受敵,，如何應(yīng)戰(zhàn),？

信號(hào)

今年以來在促銷方面少有動(dòng)靜的紅牛，在微博和官網(wǎng)上發(fā)出了一則促銷公告,。根據(jù)公告顯示,，從2017年6月30日起至2017年12月31日，紅牛將在全國市場(chǎng)投放1.92億罐帶有“紅包”的原味型產(chǎn)品（金色罐體包裝）,，總計(jì)約有1.978億元的“紅包雨”等消費(fèi)者揭開拉環(huán)蓋掃碼獲取,。長達(dá)半年的促銷活動(dòng)，以及大手筆的投入被業(yè)界看做是華彬與紅牛的商標(biāo)授權(quán)已最終落聽,。

多年來,，華彬集團(tuán)在飲料業(yè)務(wù)上一直堅(jiān)持只做紅牛一個(gè)品牌，在精耕細(xì)作下,，紅牛已成為同類飲品的翹楚,。去年，泰國紅牛對(duì)華彬集團(tuán)的品牌授權(quán)到期,，能否續(xù)約的傳聞一直困擾著華彬,。此前華彬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)采訪時(shí)表示，“涉及紅牛媒體溝通標(biāo)準(zhǔn)答案是不予回應(yīng),。在這個(gè)不可避免的大議題下,，華彬集團(tuán)只能做好自己該做的事，其他只能等時(shí)間解釋,。”

博弈

有分析稱,，華彬?qū)t牛一直寄予厚望,，公司甚至為紅牛單獨(dú)制定了3年規(guī)劃，即截止到2017年末,，紅牛要實(shí)現(xiàn)全年500億元的銷售目標(biāo),，不過,，若按照上述2014年時(shí)紅牛的年銷售額200億元計(jì)算，這意味著華彬運(yùn)營紅牛要在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)150%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L,。不過,，在紅牛商標(biāo)授權(quán)尚未有定論的背景下，該業(yè)績(jī)目標(biāo)對(duì)于華彬集團(tuán)來說壓力不小,。

華彬集團(tuán)似乎也意識(shí)到這個(gè)問題,，在紅牛商標(biāo)懸而未決期間推出了含氣功能飲料品牌戰(zhàn)馬。被看做是紅?！岸堋钡膽?zhàn)馬,，此前已經(jīng)在一些渠道鋪貨，但是尚未進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)品牌宣傳,，也使得戰(zhàn)馬未能快速成長,。此前，有不愿具名的華彬員工對(duì)北京商報(bào)記者透露,，戰(zhàn)馬動(dòng)銷情況不容樂觀,，僅在網(wǎng)吧等渠道銷量尚可，但因口感問題,，消費(fèi)者還是很難接受,，商超方面動(dòng)銷較慢。

嚴(yán)峻

在紅牛與戰(zhàn)馬的宣傳上,，可以看到華彬集團(tuán)是做了相應(yīng)的調(diào)整,，并不像往常那樣“獨(dú)寵”紅牛一人，而是要“雨露均沾”,。畢竟戰(zhàn)馬作為紅牛的同類競(jìng)品,，在華彬集團(tuán)力推的條件下，作為一個(gè)新成員難免會(huì)分食掉紅牛的部分市場(chǎng),。在紅牛商標(biāo)授權(quán)并不搖擺不定期間,，東鵬特飲等品牌紛紛出招，搶占市場(chǎng),，紅?！案贡呈軘场薄?/p>

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示,，近2億元的投入,，透露出紅牛商標(biāo)續(xù)約“板上釘釘”。此番歸來,，紅牛不僅要通過活動(dòng)造勢(shì),，更是借助活動(dòng)鞏固市場(chǎng)地位。成功續(xù)約之后,，華彬集團(tuán)對(duì)整個(gè)產(chǎn)品線的規(guī)劃會(huì)更加清晰,，未來三年的中長期戰(zhàn)略也清晰了,，包括他旗下的多款產(chǎn)品唯他可可椰子水，果倍爽,、包括去年底上市的戰(zhàn)馬功能飲料,，這些產(chǎn)品定位也將逐漸清晰。戰(zhàn)馬作為紅牛的“儲(chǔ)備軍”,，也符合了華彬集團(tuán)未來中長期市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略,。（北京商報(bào)）

商標(biāo)續(xù)約應(yīng)注意哪些問題

眾所周知，紅牛分為泰國紅牛,、奧地利紅牛,、中國紅牛，其商標(biāo)所有人為泰國紅牛,，作為中國功能飲料市場(chǎng)一哥的中國紅牛,，其以年銷售額230億傲視群雄，市場(chǎng)價(jià)了值不言而喻,。然而,，泰國紅牛與中國紅牛簽訂的應(yīng)該是普通使用許可合同，保留再許可或轉(zhuǎn)授權(quán)的權(quán)利,，即未經(jīng)權(quán)利人泰國紅牛的書面同意,，不得將紅牛這一商標(biāo)許可給任何其他方使用。此外,，商標(biāo)續(xù)約時(shí)還有一些法律問題需要注意,，否則被許可人很可能構(gòu)成侵權(quán)。

一般來說,，商標(biāo)權(quán)作為企業(yè)的一種財(cái)產(chǎn)權(quán),，很多企業(yè)為了使商標(biāo)獲得現(xiàn)實(shí)或可得的利益，擴(kuò)大自身知名度和銷售范圍,，都會(huì)將其擁有的商標(biāo)通過使用許可的方式,，把商標(biāo)授權(quán)給他人使用。而使用許可的種類包括三種：

（一）普通許可,，即商標(biāo)權(quán)利人允許被許可人在規(guī)定的地域范圍內(nèi)使用合同項(xiàng)下的注冊(cè)商標(biāo),；

（二）獨(dú)占許可，即在規(guī)定地域范圍內(nèi),，被許可人對(duì)授權(quán)使用的注冊(cè)商標(biāo)享有獨(dú)占使用權(quán),；

（三）排他許可，即在規(guī)定的地域范圍內(nèi),，即權(quán)利人不得把同一商標(biāo)除被許可人使用外,，再許可給任何第三人使用，但權(quán)利人保留自己使用同一注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利,。

然而,，企業(yè)在與他人簽訂商標(biāo)許可合同時(shí)，必須要確保許可方擁有完整的許可或授權(quán)的權(quán)利,，做到謹(jǐn)慎審查的義務(wù),，否則一旦侵權(quán)可能要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。商標(biāo)許可是指商標(biāo)注冊(cè)人通過法定程序允許他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的行為,。商標(biāo)權(quán)人許可他人使用自己的注冊(cè)商標(biāo),，往往通過與被許可人簽署商標(biāo)許可協(xié)議，授權(quán)給被許可人使用,，從而獲得相應(yīng)的許可費(fèi)用,。但雙贏局面的背后，存在一些細(xì)節(jié)上的法律問題：

其一,，被許可人在被許可商品上使用注冊(cè)商標(biāo),，不得超出許可范圍

在實(shí)務(wù)操作過程中發(fā)現(xiàn)，有些被許可人獲得了商標(biāo)許可之后,，超越被許可的商品范圍使用許可人的注冊(cè)商標(biāo),，隨意地?cái)U(kuò)大了使用范圍，會(huì)形成了事實(shí)上的侵權(quán),。

無論被許可人主觀上是否有故意超越的惡意,，這種超越行為，存在商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：

一方面,，超越許可范圍的商品類別的注冊(cè)專用權(quán),，即使掌握在許可人手中，許可人也不見得愿意將該類別一并許可給被許可人使用,。被許可人如果需要使用,， 必須獲得商標(biāo)權(quán)人的新的授權(quán)，否則將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),。商標(biāo)權(quán)人對(duì)一個(gè)類別的授權(quán)意愿,，并不自然而然影響其對(duì)于其他類別的授權(quán)意愿。

另一方面,，超越許可范圍的這些商品類別的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),，有可能掌握在第三人手中。被許可人如果沒有這方面的法律意識(shí),，以為自己的使用方式是在商標(biāo)專用權(quán)授權(quán)范圍內(nèi)的合法使用,，則將來一旦第三人進(jìn)行權(quán)利追究，被許可人就可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),、面臨賠償,。

其二，被許可人應(yīng)當(dāng)按照被許可的商標(biāo)標(biāo)樣進(jìn)行商標(biāo)使用,，不得超出許可范圍

有些被許可人獲得商標(biāo)許可之后,，擅自將授權(quán)使用的商標(biāo)標(biāo)樣進(jìn)行重新設(shè)計(jì)并投入使用,， 這樣的行為也有可能超越許可范圍。 例如對(duì)文字商標(biāo)進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì),， 使得新商標(biāo)與被許可商標(biāo)存在差異過大,，與第三人在先注冊(cè)圖形商標(biāo)構(gòu)成新的近似，從而帶來消費(fèi)者市場(chǎng)混淆誤認(rèn),，這樣的新設(shè)計(jì)使用行為,，將給被許可人自身帶來商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

此外,，商標(biāo)權(quán)人的注冊(cè)商標(biāo),，有可能會(huì)被他人提起撤銷三年不使用的申請(qǐng)，此時(shí),， 商標(biāo)權(quán)人應(yīng)當(dāng)依法在收到通知之日起2個(gè)月內(nèi)提交使用證據(jù),，如果未提交使用證據(jù)，則該商標(biāo)將被撤銷,。對(duì)于使用證據(jù),，應(yīng)當(dāng)明確載明被使用的商標(biāo)是什么。如果該商標(biāo)權(quán)人將該商標(biāo)進(jìn)行許可,，而被許可人并沒有按照許可的商標(biāo)標(biāo)樣進(jìn)行使用,，且對(duì)于商標(biāo)標(biāo)樣的改變較大，則未來一旦介入撤銷三年不使用程序,，則容易出現(xiàn)被許可人提供的商標(biāo)使用證據(jù)不符合要求,。此時(shí)，如果商標(biāo)權(quán)人也沒有使用該商標(biāo),，則該商標(biāo)存在被撤銷的法律風(fēng)險(xiǎn),。

因此，雙方在簽署許可合同的時(shí)候,，務(wù)必明確約定,，被許可人不得隨意更改被許可商標(biāo)標(biāo)樣投入使用，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)當(dāng)定期審核被許可人對(duì)于商標(biāo)的使用形式,， 以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題,。

其三，被許可商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是合法,、有效的

一方面,，被許可商標(biāo)應(yīng)是被核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，且被核準(zhǔn)注冊(cè)的商品范圍應(yīng)大于或者等于被許可商品范圍,。被許可人在接受許可的時(shí)候,，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行法律調(diào)查，查明被許可商標(biāo)標(biāo)樣和商品內(nèi)容是否是經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)樣和商品內(nèi)容， 從而確保該商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是合法被注冊(cè)的商標(biāo),。否則將存在如下風(fēng)險(xiǎn)：

（一）商標(biāo)侵權(quán),。被許可的商品內(nèi)容超越商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)商品范圍，被許可人如果法律意識(shí)淡薄,，只是依照許可合同,，盲目使用，如果此時(shí)恰好他人有在先注冊(cè),，則會(huì)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

（二）欺騙性許可,。商標(biāo)許可一般都需要支付許可費(fèi)用,，被許可人不自行查明被許可商標(biāo)法律狀態(tài)，如果商標(biāo)權(quán)人主觀上存在欺騙,，將一個(gè)未注冊(cè)或者未注冊(cè)全面的商標(biāo)許可給被許可人,，被許可人將會(huì)產(chǎn)生商標(biāo)許可費(fèi)的損失。

另一方面,，被許可商標(biāo)應(yīng)是有效的,。被許可人在接受許可的時(shí)候，還應(yīng)當(dāng)及時(shí)查明被許可商標(biāo)是否被續(xù)展,、商標(biāo)權(quán)是否為商標(biāo)許可人持有,、商標(biāo)許可人是否有權(quán)利對(duì)該商標(biāo)權(quán)進(jìn)行處分。現(xiàn)實(shí)中多見,，無論被許可人主觀上是否存在欺騙,，被許可商標(biāo)未被及時(shí)續(xù)展或者許可期限長于商標(biāo)專用權(quán)期間這樣的時(shí)間瑕疵，使得被許可人獲得一件失效的注冊(cè)商標(biāo),，從而產(chǎn)生侵權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn),，也同樣將會(huì)產(chǎn)生商標(biāo)許可費(fèi)的損失。

商標(biāo)續(xù)約,，難免涉及商標(biāo)使用許可合同的簽訂,，許可雙方在簽署合同的時(shí)候，應(yīng)注意合同條款的設(shè)計(jì),，避免出現(xiàn)上述問題,。簽訂授權(quán)合同時(shí)要界定清楚使用范圍、地域限制,、使用期限等,，簽約過程必須有嚴(yán)密的審批機(jī)制，簽訂商標(biāo)許可使用備案申請(qǐng)書,。注冊(cè)商標(biāo)授權(quán)在授權(quán)行業(yè)和品類使用后,，需要對(duì)授權(quán)范圍有監(jiān)督流程，被授權(quán)方出現(xiàn)逾越或是犯規(guī)行為，授權(quán)方需要及時(shí)制止和處理,。