近年來(lái),，隨著商品經(jīng)濟(jì)的愈益發(fā)達(dá),，商標(biāo)的價(jià)值逐漸凸顯，假借他人商品為自己創(chuàng)品牌的商標(biāo)反向假冒行為也開(kāi)始浮出水面,。與正向假冒行為相比,，該行為具有更強(qiáng)的復(fù)雜性和隱蔽性，且損害了商標(biāo)標(biāo)示來(lái)源,、保障品質(zhì)及廣告宣傳這三大基本功能,，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。

一,、對(duì)反向假冒行為內(nèi)涵的合理解釋

由于立法的滯后性,，決定了其難以和日新月異的社會(huì)現(xiàn)實(shí)保持完全一致,，也做不到及時(shí)窮盡所有的侵權(quán)行為種類(lèi)，并實(shí)現(xiàn)抽象立法與具象現(xiàn)實(shí)的一一對(duì)應(yīng),，因此,，在規(guī)制具體的商標(biāo)反向假冒行為時(shí)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行合理解釋?zhuān)瑥亩苊夥l的僵化,，實(shí)現(xiàn)對(duì)法官自由裁量權(quán)的合理尊重,。實(shí)踐中，更換注冊(cè)商標(biāo)的內(nèi)涵既包含字面意義上對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的更換,，也包含單純的去除行為,，以及未去除原商標(biāo)，直接覆蓋新商標(biāo)等形式,。而“投入市場(chǎng)”的范疇,，除了銷(xiāo)售行為，還可能包括展覽,、宣傳,、促銷(xiāo)等尚未進(jìn)入銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的行為。

二,、商標(biāo)反向假冒對(duì)商標(biāo)基本功能的損害

商標(biāo)的反向假冒屬于商標(biāo)侵權(quán)行為,，那么，它主要損害了既有商標(biāo)什么功能呢,？

1,、對(duì)標(biāo)示來(lái)源功能的損害

商標(biāo)的基礎(chǔ)功能是準(zhǔn)確指示商品來(lái)源的具體信息，促使消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物,，降低搜索成本,。反向假冒行為直接將商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)摘除、替換或者覆蓋,，遮蔽了商標(biāo)標(biāo)示商品來(lái)源的功能,，使消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生了混淆。當(dāng)然,，傳統(tǒng)的商標(biāo)混淆行為中，消費(fèi)者是將侵權(quán)行為者提供的商品誤認(rèn)為由商標(biāo)權(quán)人提供的,，而反向混淆行為則有所不同,，消費(fèi)者是將商標(biāo)權(quán)人提供的商品誤認(rèn)為由反向假冒者提供，或兩者間具有特定聯(lián)系,，從而使得混淆的方向發(fā)生了變化,。但這兩種情形本質(zhì)上都屬于消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源發(fā)生的混淆誤認(rèn)，是由于反向假冒行為切斷了商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)與商品之間的聯(lián)系,，損害了商標(biāo)的標(biāo)示來(lái)源功能所致,。

2、對(duì)保障品質(zhì)功能的損害

商標(biāo)的品質(zhì)保障功能激勵(lì)商標(biāo)權(quán)人提供質(zhì)量始終如一的商品，在商標(biāo)與消費(fèi)者之間建立起雙向互動(dòng)的信譽(yù)機(jī)制,，促使商標(biāo)權(quán)人努力維持并提高商品質(zhì)量,。例如，當(dāng)商品質(zhì)量較優(yōu)時(shí),，就會(huì)在消費(fèi)者中建立正向的評(píng)價(jià),，從而凝聚成積極的商譽(yù)；當(dāng)商品質(zhì)量低劣時(shí),，亦會(huì)在商標(biāo)上轉(zhuǎn)嫁負(fù)面評(píng)價(jià),，產(chǎn)生產(chǎn)品滯銷(xiāo)、淘汰等不利影響,。換言之,，商品應(yīng)當(dāng)由市場(chǎng)中的消費(fèi)者來(lái)評(píng)價(jià)，正如我國(guó)法學(xué)家鄭成思教授所言：“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者推出其商品時(shí),，往往基于兩個(gè)目的：一是切近的，即盡快得到利潤(rùn),；二是長(zhǎng)遠(yuǎn)的,，即闖出自己商品的牌子（包括商標(biāo)、商號(hào)等）,，不斷提高市場(chǎng)信譽(yù),，以便得到可靠的、不斷增長(zhǎng)的利潤(rùn),?！狈聪蚣倜靶袨閷?dǎo)致商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)沒(méi)有正確貼附在自己生產(chǎn)的商品上，亦使消費(fèi)者無(wú)法將積極的評(píng)價(jià)導(dǎo)向真正的商標(biāo),，破壞了商標(biāo)保障品質(zhì)的功能,。

3、對(duì)廣告宣傳功能的損害

成熟的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)里,，商標(biāo)是重要的廣告媒介,，不僅著力宣傳質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，塑造企業(yè)形象,，同時(shí)亦將商標(biāo)所凝結(jié)的商譽(yù)展示給消費(fèi)者,，增加消費(fèi)者黏性、促進(jìn)商品銷(xiāo)售,。反向假冒行為導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)人明明生產(chǎn)了質(zhì)量佳,、口碑好的商品，卻為反向假冒人的品牌做了嫁衣,，商標(biāo)權(quán)人無(wú)法圍繞其商標(biāo)建立商譽(yù),，影響了其優(yōu)質(zhì)商標(biāo)廣告宣傳功能的發(fā)揮,。

反向假冒行為妨礙了商標(biāo)三大基本功能的正常發(fā)揮，損害了商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益,，并誤導(dǎo)消費(fèi)者,，使其對(duì)商品的來(lái)源發(fā)生混淆，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為,。

商標(biāo)的價(jià)值在于商標(biāo)具有識(shí)別商品,、保證商品質(zhì)量以及廣告宣傳、促銷(xiāo)等作用,，而商標(biāo)之所以能正常地發(fā)揮這些功能,，是因?yàn)樯虡?biāo)在企業(yè)的商品與消費(fèi)者之間建立了一個(gè)信息傳遞的渠道，因此商標(biāo)功能的發(fā)揮必須以商標(biāo)與商品的完全結(jié)合為前提,。而商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)賦予了商標(biāo)注冊(cè)人依法在其商品上使用其注冊(cè)商標(biāo),，并禁止他人假冒、撤換,，其目的就在于保障商標(biāo)與商品的結(jié)合,。而無(wú)論是在相同或類(lèi)似商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)的行為，還是將他人商標(biāo)取下而換上自己的商標(biāo)的行為,，都切斷了源商品與源商標(biāo)的聯(lián)系,，切斷了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的橋梁，妨礙了商標(biāo)功能的正常發(fā)揮,，侵犯了他人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),。