近日,，被譽為“中國長壽之鄉(xiāng)”的廣西巴馬吸引了眾多病人和老人到來。然而,，宣傳有“長壽”功能的神力蘑菇,、長壽河水,、動物噴霧,、氧吧洞穴卻令一些民眾慕名而來，失望而歸。這些食品宣傳中明示或暗示功效,，有虛假,、誤導(dǎo)之嫌,。這種虛假宣傳行為違反誠實信用原則,，違反公認的商業(yè)準則，是一種嚴重的不正當競爭行為,，經(jīng)營者須承擔相應(yīng)法律責任。

長壽之地普通食品打長壽噱頭 專家：有虛假宣傳嫌疑

據(jù)美國《紐約時報》日前報道，被譽為“中國長壽之鄉(xiāng)”的廣西巴馬吸引了眾多病人和老人到來,。然而,，宣傳有“長壽”功能的神力蘑菇,、長壽河水,、動物噴霧,、氧吧洞穴卻令一些民眾慕名而來,，失望而歸,。

新京報記者發(fā)現(xiàn),，一些來自長壽之鄉(xiāng)的普通食品常被商家包裝成“長壽食品”,，其中不乏光明莫斯利安,、太極水、巴馬火麻等,。

律師表示，食品宣傳明示或暗示功效,，有虛假,、誤導(dǎo)之嫌。專家認為,，“長壽”概念光環(huán)下的食品，被賦予了過度的健康功能,，是一種對長壽之鄉(xiāng)品牌的透支，也是對消費者的不負責。

長壽之地食品多打“長壽”概念

近年來,，被譽為“中國長壽之鄉(xiāng)”的廣西巴馬，圍繞著“長壽”概念,，長壽主題的產(chǎn)業(yè)紛紛發(fā)展起來,。

長壽之鄉(xiāng)宣傳長壽食品成普遍現(xiàn)象,。但同時,，“長壽食品”泛濫,，夸大宣傳遭消費者投訴的情況層出不窮。2009年底,，巴馬正中長壽食品有限公司生產(chǎn)的“正中巴馬火麻酥”,、巴馬千百年健康食品有限公司生產(chǎn)的“墨米香酥”、五谷雜糧長壽養(yǎng)生產(chǎn)品天然坊生產(chǎn)的“長壽龜苓膏”等因消費者投訴宣傳各種藥效和療效,，被當?shù)毓ど滩块T查處,。

“中國長壽之鄉(xiāng)”從何而來？新京報記者注意到,，從2006年開始,，國家一級社團中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會發(fā)起“中國長壽之鄉(xiāng)”項目，設(shè)有3大核心指標,，12項參考指標,，涉及經(jīng)濟,、社會,、自然環(huán)境等方面，共評選出76個縣市,，有耳熟能詳?shù)慕K如皋,、海南澄邁,、廣西巴馬、上海崇明……2016年1月,，“根據(jù)民政部關(guān)于‘中國長壽之鄉(xiāng)’科學(xué)評價活動需要報批的要求”,，該項目停止了評選申報。

該活動的本意“為倡導(dǎo)健康,、科學(xué)、文明的生活方式,，為長壽地區(qū)科學(xué)發(fā)展注入新的活力”，如今卻成為一些商家打著“長壽”噱頭,，誤導(dǎo)消費者,，大賺一筆的“擋箭牌”。

各地以“長壽”冠名的企業(yè)如雨后春筍,，僅廣西一地先后就有超300家公司成立。

面對“長壽之鄉(xiāng)”長壽食品泛濫的情況，“中國長壽之鄉(xiāng)”評選單位中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會相關(guān)負責人4月27日回復(fù)新京報記者,，該項目已于2016年1月停止評選申報工作,。中國長壽之鄉(xiāng)的評價是學(xué)術(shù)性質(zhì),，有嚴格的科學(xué)標準,。但當?shù)卣l(fā)展長壽經(jīng)濟對產(chǎn)品的宣傳,，學(xué)會方面無法干涉。（新京報）

虛假宣傳違法須受制裁

目前,，長壽之鄉(xiāng)宣傳長壽食品成普遍現(xiàn)象。但同時,，“長壽食品”泛濫，夸大宣傳遭消費者投訴的情況層出不窮,。要知道,，虛假宣傳行為違反誠實信用原則,，違反公認的商業(yè)準則,，是一種嚴重的不正當競爭行為,。廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者、醫(yī)療機構(gòu)等的虛假宣傳行為須承擔相應(yīng)法律責任,。

第一,。虛假宣傳須承擔民事責任,。根據(jù)《反不正當競爭法》第二十四條規(guī)定，經(jīng)營者利用廣告或者其他方法,，對商品作引人誤解的虛假宣傳的,，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當責令停止違法行為，消除影響,，可以根據(jù)情節(jié)處以一萬元以上二十萬元以下的罰款,。

第二、虛假宣傳須承擔行政責任,、刑事責任,。根據(jù)《廣告法》第五十五條規(guī)定，違反本法規(guī)定,，發(fā)布虛假廣告的,，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,，處相應(yīng)罰款,，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照,，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請,。

第三,、需要注意的是，醫(yī)療機構(gòu)有前款規(guī)定違法行為,，情節(jié)嚴重的,，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證,?？梢杂捎嘘P(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照,、吊銷廣告發(fā)布登記證件,。廣告主、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者有本條特別規(guī)定行為,，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任,。

商業(yè)競爭應(yīng)采取合法手段

激烈的市場競爭環(huán)境中,，生存問題時時刻刻刺激著經(jīng)營者的神經(jīng)，為了能夠存活,、能夠搶占市場份額,，經(jīng)營者們可謂是用盡手段。但是有時候,，這些手段是不正當?shù)?、非法的。在市場競爭中不得采取下列手段?/p>

第一,、混淆行為,。混淆行為是經(jīng)營者在市場經(jīng)營活動中,，以種種不實手法對自己的商品或服務(wù)作虛假表示,、說明或承諾，或不當利用他人的智力勞動成果推銷自己的商品或服務(wù),，使用戶或者消費者產(chǎn)生誤解,，擾亂市場秩序、損害同業(yè)競爭者的利益或者消費者利益的行為,。

第二,、虛假宣傳。上文已經(jīng)論述,，而且該種不正當競爭行為在實踐中是非常常見的,。

第三、商業(yè)賄賂,。商業(yè)賄賂是經(jīng)營者為爭取交易機會,，暗中給予交易對方有關(guān)人員或者其他能影響交易的相關(guān)人員以財物或其他好處的行為。商業(yè)賄賂的形式不勝枚舉,。在中國相當長一段時間內(nèi),，以回扣、折扣,、傭金,、咨詢費、介紹費等名義爭取交易機會的現(xiàn)象非常普遍,，如何判斷其是否違法,，我們必須以法律為標準，分析其實質(zhì)特征,，從而得出正確結(jié)論,。

第四、侵犯商業(yè)秘密行為,。侵犯商業(yè)秘密行為是一些以不正當手段獲取,、披露、使用他人商業(yè)秘密的行為,。商業(yè)秘密權(quán)是權(quán)利人勞動成果的結(jié)晶,，商業(yè)秘密權(quán)是權(quán)利人擁有的一種無形財產(chǎn)權(quán),，反不正當競爭法將侵犯商業(yè)秘密行為作為不正當競爭行為予以禁止是十分必要的。

第五,、低價傾銷,。低價傾銷行為是經(jīng)營者以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品,。低價傾銷違背企業(yè)生存原理及價值規(guī)律,，在市場競爭中往往引發(fā)價格大戰(zhàn)、中小企業(yè)紛紛倒閉等惡性競爭事件,，甚至導(dǎo)致全行業(yè)萎縮的嚴重后果,。

第六、不正當有獎銷售,。不正當有獎銷售是指經(jīng)營者在銷售商品或提供服務(wù)時,，以提供獎勵，包括金錢,、實物,、附加服務(wù)等為名，實際上采取欺騙或者其他不當手段損害用戶,、消費者的利益,，或者損害其他經(jīng)營者合法權(quán)益的行為。此外,，有獎銷售是一種有效的促銷手段,，其方式大致可分為兩種：一種是獎勵給所有購買者的附贈式有獎銷售，另一種是獎勵部分購買者的抽獎式有獎銷售,。法律并不禁止所有的有獎銷售行為,，而僅僅對可能造成不良后果、破壞競爭規(guī)則的有獎銷售加以禁止,。

第七,、詆毀商譽。詆毀商譽行為是指經(jīng)營者捏造,、散布虛假事實,，損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽,，從而削弱其競爭力的行為,。

第八、虛假標識行為,。即經(jīng)營者采用假冒他人注冊商標;擅自使用知名商品特有的名稱,、包裝、裝潢，使用與其相近似的名稱,、包裝,、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆的,；擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名,、引人誤認的；在商品上偽造,、冒用認證標志、名優(yōu)標志等質(zhì)量標志,，偽造產(chǎn)地,，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示的行為。

第九,、濫用行政權(quán)利行為,。濫用行政權(quán)利行為，是指對市場經(jīng)營活動有影響力的行政主體,，出于地方利益或小集團利益,，違反法律或公認的市場規(guī)則故意對市場進行干預(yù)，妨礙正當?shù)氖袌龈偁幮袨?；也指來自?jīng)營主體外的直接或間接行政權(quán)利作用下的強買強賣的行為,。

經(jīng)營者應(yīng)當采用符合國家法律、遵守社會公認的商業(yè)道德,、信守誠實信用原則的商業(yè)手段進行競爭,，凡是在競爭過程中，采用虛假,、欺詐,、損人利己的違反國家法律手段進行的競爭，都是不正當競爭行為,，就如上文中的長壽之地普通食品打長壽噱頭，實質(zhì)就是虛假宣傳行為。所以,，商家應(yīng)通過誠信經(jīng)營,、正當競爭獲取口碑，積累商譽,，靠弄虛作假的違法行為獲利儼然是殺雞取卵的不智之舉,。