近日,，被譽(yù)為“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的廣西巴馬吸引了眾多病人和老人到來(lái)。然而,，宣傳有“長(zhǎng)壽”功能的神力蘑菇,、長(zhǎng)壽河水、動(dòng)物噴霧,、氧吧洞穴卻令一些民眾慕名而來(lái),，失望而歸。這些食品宣傳中明示或暗示功效，有虛假,、誤導(dǎo)之嫌,。這種虛假宣傳行為違反誠(chéng)實(shí)信用原則，違反公認(rèn)的商業(yè)準(zhǔn)則,，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,，經(jīng)營(yíng)者須承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

長(zhǎng)壽之地普通食品打長(zhǎng)壽噱頭 專家：有虛假宣傳嫌疑

據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》日前報(bào)道,，被譽(yù)為“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的廣西巴馬吸引了眾多病人和老人到來(lái)。然而,，宣傳有“長(zhǎng)壽”功能的神力蘑菇,、長(zhǎng)壽河水、動(dòng)物噴霧,、氧吧洞穴卻令一些民眾慕名而來(lái),，失望而歸。

新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn),，一些來(lái)自長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)的普通食品常被商家包裝成“長(zhǎng)壽食品”,，其中不乏光明莫斯利安、太極水,、巴馬火麻等,。

律師表示，食品宣傳明示或暗示功效,，有虛假,、誤導(dǎo)之嫌。專家認(rèn)為,，“長(zhǎng)壽”概念光環(huán)下的食品,，被賦予了過(guò)度的健康功能，是一種對(duì)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)品牌的透支,，也是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)。

長(zhǎng)壽之地食品多打“長(zhǎng)壽”概念

近年來(lái),，被譽(yù)為“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的廣西巴馬,，圍繞著“長(zhǎng)壽”概念，長(zhǎng)壽主題的產(chǎn)業(yè)紛紛發(fā)展起來(lái),。

長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)宣傳長(zhǎng)壽食品成普遍現(xiàn)象,。但同時(shí)，“長(zhǎng)壽食品”泛濫,，夸大宣傳遭消費(fèi)者投訴的情況層出不窮,。2009年底，巴馬正中長(zhǎng)壽食品有限公司生產(chǎn)的“正中巴馬火麻酥”、巴馬千百年健康食品有限公司生產(chǎn)的“墨米香酥”,、五谷雜糧長(zhǎng)壽養(yǎng)生產(chǎn)品天然坊生產(chǎn)的“長(zhǎng)壽龜苓膏”等因消費(fèi)者投訴宣傳各種藥效和療效,，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T查處。

“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”從何而來(lái),？新京報(bào)記者注意到,，從2006年開(kāi)始,，國(guó)家一級(jí)社團(tuán)中國(guó)老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)發(fā)起“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”項(xiàng)目,，設(shè)有3大核心指標(biāo)，12項(xiàng)參考指標(biāo),，涉及經(jīng)濟(jì)、社會(huì),、自然環(huán)境等方面,，共評(píng)選出76個(gè)縣市，有耳熟能詳?shù)慕K如皋,、海南澄邁、廣西巴馬,、上海崇明……2016年1月,，“根據(jù)民政部關(guān)于‘中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)’科學(xué)評(píng)價(jià)活動(dòng)需要報(bào)批的要求”,，該項(xiàng)目停止了評(píng)選申報(bào),。

該活動(dòng)的本意“為倡導(dǎo)健康、科學(xué),、文明的生活方式,，為長(zhǎng)壽地區(qū)科學(xué)發(fā)展注入新的活力”，如今卻成為一些商家打著“長(zhǎng)壽”噱頭,，誤導(dǎo)消費(fèi)者,，大賺一筆的“擋箭牌”。

各地以“長(zhǎng)壽”冠名的企業(yè)如雨后春筍,，僅廣西一地先后就有超300家公司成立,。

面對(duì)“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”長(zhǎng)壽食品泛濫的情況,，“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”評(píng)選單位中國(guó)老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人4月27日回復(fù)新京報(bào)記者,，該項(xiàng)目已于2016年1月停止評(píng)選申報(bào)工作。中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)的評(píng)價(jià)是學(xué)術(shù)性質(zhì),，有嚴(yán)格的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn),。但當(dāng)?shù)卣l(fā)展長(zhǎng)壽經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)品的宣傳，學(xué)會(huì)方面無(wú)法干涉,。（新京報(bào)）

虛假宣傳違法須受制裁

目前,，長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)宣傳長(zhǎng)壽食品成普遍現(xiàn)象。但同時(shí),，“長(zhǎng)壽食品”泛濫,，夸大宣傳遭消費(fèi)者投訴的情況層出不窮。要知道,，虛假宣傳行為違反誠(chéng)實(shí)信用原則,，違反公認(rèn)的商業(yè)準(zhǔn)則，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,。廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等的虛假宣傳行為須承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任,。

第一,。虛假宣傳須承擔(dān)民事責(zé)任。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十四條規(guī)定,，經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其他方法,，對(duì)商品作引人誤解的虛假宣傳的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為,，消除影響,，可以根據(jù)情節(jié)處以一萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款。

第二,、虛假宣傳須承擔(dān)行政責(zé)任,、刑事責(zé)任。根據(jù)《廣告法》第五十五條規(guī)定,，違反本法規(guī)定,，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告,，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,，處相應(yīng)罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的,，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款,，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件,、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

第三,、需要注意的是,，醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為,，情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外,，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證,。可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù),、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照,、吊銷廣告發(fā)布登記證件。廣告主,、廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者有本條特別規(guī)定行為，構(gòu)成犯罪的,，依法追究刑事責(zé)任,。

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)采取合法手段

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，生存問(wèn)題時(shí)時(shí)刻刻刺激著經(jīng)營(yíng)者的神經(jīng),，為了能夠存活,、能夠搶占市場(chǎng)份額，經(jīng)營(yíng)者們可謂是用盡手段,。但是有時(shí)候,，這些手段是不正當(dāng)?shù)摹⒎欠ǖ?。在市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不得采取下列手段：

第一,、混淆行為?；煜袨槭墙?jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,，以種種不實(shí)手法對(duì)自己的商品或服務(wù)作虛假表示、說(shuō)明或承諾,，或不當(dāng)利用他人的智力勞動(dòng)成果推銷自己的商品或服務(wù),，使用戶或者消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，擾亂市場(chǎng)秩序,、損害同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的利益或者消費(fèi)者利益的行為,。

第二、虛假宣傳,。上文已經(jīng)論述,，而且該種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在實(shí)踐中是非常常見(jiàn)的。

第三,、商業(yè)賄賂,。商業(yè)賄賂是經(jīng)營(yíng)者為爭(zhēng)取交易機(jī)會(huì)，暗中給予交易對(duì)方有關(guān)人員或者其他能影響交易的相關(guān)人員以財(cái)物或其他好處的行為,。商業(yè)賄賂的形式不勝枚舉,。在中國(guó)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),，以回扣、折扣,、傭金,、咨詢費(fèi)、介紹費(fèi)等名義爭(zhēng)取交易機(jī)會(huì)的現(xiàn)象非常普遍,，如何判斷其是否違法,，我們必須以法律為標(biāo)準(zhǔn)，分析其實(shí)質(zhì)特征,，從而得出正確結(jié)論,。

第四、侵犯商業(yè)秘密行為,。侵犯商業(yè)秘密行為是一些以不正當(dāng)手段獲取,、披露、使用他人商業(yè)秘密的行為,。商業(yè)秘密權(quán)是權(quán)利人勞動(dòng)成果的結(jié)晶,，商業(yè)秘密權(quán)是權(quán)利人擁有的一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法將侵犯商業(yè)秘密行為作為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為予以禁止是十分必要的,。

第五,、低價(jià)傾銷。低價(jià)傾銷行為是經(jīng)營(yíng)者以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的,，以低于成本的價(jià)格銷售商品,。低價(jià)傾銷違背企業(yè)生存原理及價(jià)值規(guī)律，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往引發(fā)價(jià)格大戰(zhàn),、中小企業(yè)紛紛倒閉等惡性競(jìng)爭(zhēng)事件,，甚至導(dǎo)致全行業(yè)萎縮的嚴(yán)重后果。

第六,、不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售,。不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售是指經(jīng)營(yíng)者在銷售商品或提供服務(wù)時(shí)，以提供獎(jiǎng)勵(lì),，包括金錢,、實(shí)物、附加服務(wù)等為名,，實(shí)際上采取欺騙或者其他不當(dāng)手段損害用戶,、消費(fèi)者的利益，或者損害其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的行為,。此外,，有獎(jiǎng)銷售是一種有效的促銷手段，其方式大致可分為兩種：一種是獎(jiǎng)勵(lì)給所有購(gòu)買者的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售,，另一種是獎(jiǎng)勵(lì)部分購(gòu)買者的抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售,。法律并不禁止所有的有獎(jiǎng)銷售行為,，而僅僅對(duì)可能造成不良后果、破壞競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的有獎(jiǎng)銷售加以禁止,。

第七、詆毀商譽(yù),。詆毀商譽(yù)行為是指經(jīng)營(yíng)者捏造,、散布虛假事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù),、商品聲譽(yù),，從而削弱其競(jìng)爭(zhēng)力的行為。

第八,、虛假標(biāo)識(shí)行為,。即經(jīng)營(yíng)者采用假冒他人注冊(cè)商標(biāo);擅自使用知名商品特有的名稱、包裝,、裝潢,，使用與其相近似的名稱、包裝,、裝潢,，造成和他人的知名商品相混淆的；擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名,、引人誤認(rèn)的,；在商品上偽造、冒用認(rèn)證標(biāo)志,、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志,，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示的行為,。

第九,、濫用行政權(quán)利行為。濫用行政權(quán)利行為,，是指對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有影響力的行政主體,，出于地方利益或小集團(tuán)利益，違反法律或公認(rèn)的市場(chǎng)規(guī)則故意對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行干預(yù),，妨礙正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為,；也指來(lái)自經(jīng)營(yíng)主體外的直接或間接行政權(quán)利作用下的強(qiáng)買強(qiáng)賣的行為。

經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)采用符合國(guó)家法律,、遵守社會(huì)公認(rèn)的商業(yè)道德,、信守誠(chéng)實(shí)信用原則的商業(yè)手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，凡是在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中,，采用虛假,、欺詐,、損人利己的違反國(guó)家法律手段進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)，都是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,，就如上文中的長(zhǎng)壽之地普通食品打長(zhǎng)壽噱頭,，實(shí)質(zhì)就是虛假宣傳行為。所以,，商家應(yīng)通過(guò)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),、正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)獲取口碑，積累商譽(yù),，靠弄虛作假的違法行為獲利儼然是殺雞取卵的不智之舉,。