近日，伍家崗分局聯(lián)合相關(guān)部門對轄區(qū)保健品市場進行專項執(zhí)法檢查,，從一家健康生活館內(nèi)查獲大量涉嫌“虛假宣傳”的證據(jù),，并決定對其違法行為作出罰款的行政處罰決定。在商業(yè)活動過程中,，經(jīng)營者為了最大化的銷售自己的商品,，常常利用廣告或者其他方法對商品的質(zhì)量、性能,、用途等各方面做出引人誤解的虛假宣傳,，虛假宣傳的行為違反了誠實信用原則，是一種嚴重的不正當競爭行為,。

虛假宣傳保健器械 工商開8萬元罰單

4月6日,，記者從市工商局伍家崗分局了解到，該局近日聯(lián)合區(qū)公安局,、衛(wèi)生局,、食藥局對轄區(qū)保健品市場進行專項執(zhí)法檢查，從位于伍家崗區(qū)宜港菜市場內(nèi)一家健康生活館內(nèi)查獲大量涉嫌“虛假宣傳”的證據(jù),。市工商局伍家崗分局萬壽橋工商所決定對其違法行為作出罰款8萬元的行政處罰決定,。

隱藏的違法證據(jù)被當場查獲

在當天開展的聯(lián)合執(zhí)法檢查中，該經(jīng)營場所內(nèi)一間緊閉的房間引起了執(zhí)法人員的高度懷疑,，執(zhí)法人員要求店方打開房門接受檢查,。但該店員工謊稱，該房間并不屬于該店所有,，是別人存物品的房間,，沒有房間鑰匙，不可能打開房間,。

但店內(nèi)辦公桌上孤零零單獨成串的2把鑰匙引起了執(zhí)法人員關(guān)注,。執(zhí)法人員拿起鑰匙一試，正好打開了房門,。

執(zhí)法人員從該隱蔽的房間內(nèi)查獲了大量涉嫌虛假宣傳的證據(jù),，其中包括店方在宣傳中使用的PPT,、宣傳單、筆記本等宣傳材料,，其中大量涉及虛假宣傳的內(nèi)容,，執(zhí)法人員當場對這些證據(jù)進行了查扣。

網(wǎng)上下載的資料號稱包治百病

記者從查獲的證據(jù)中看到,，店家在對老年消費者宣傳的一份PPT中顯示,，玉石養(yǎng)生坐墊適用范圍竟然包含了“風濕病、關(guān)節(jié)炎,、頸椎病,、肩周炎、骨質(zhì)增生,、腰椎間盤突出,、坐骨神經(jīng)痛、高血壓,、高血脂,、糖尿病、腦血栓,、中風后偏癱,、前列腺炎、支氣管哮喘”等39種老年人常見的疾病,，該店的一個坐墊產(chǎn)品可謂“包治百病”,。

在另一份長達38頁的PPT里，中間的36頁全部是老人使用產(chǎn)品后病情好轉(zhuǎn)的照片和現(xiàn)身說法,?！皸钅衬常?，75歲,，患高血壓……來這里坐玉石坐墊一星期……原來的血壓高現(xiàn)在也明顯降低了”、“劉某某,，男,，63歲……前列腺炎也挺嚴重……自從開業(yè)就一直來坐玉石坐墊！現(xiàn)在腳腕都熱乎乎的,！小便也通暢了,！特別舒服！整個人精神都好了”,。

在這些查獲的材料中,，店方銷售的并非醫(yī)療器械卻反復宣傳有醫(yī)療功效，這些宣傳內(nèi)容真的有那么神奇嗎？該店店長劉某在接受調(diào)查時承認：“這些內(nèi)容都是通過網(wǎng)上找的,，然后自己制作成演示文檔,，在每天開課時用于播放宣傳，宣傳的目的是為了能夠多銷售玉石溫熱養(yǎng)生坐墊及松花粉,。沒有相關(guān)證明文件可以證明其功效,。”

450元搖身一變賣2080元工商開出8萬元罰單

據(jù)查,，該店自去年10月開業(yè)以來,，銷售玉石溫熱養(yǎng)生坐墊28張，其中26張銷售價格為2080元,，銷售金額54080元,，獲利42380元。其中2張銷售價格為1980元,，銷售金額3960元,，獲利3060元,。銷售松花粉485瓶,，銷售價格為190元，銷售金額92150元,，獲利14550元,。共計銷售 150190元，獲利59990元,。其中玉石溫熱養(yǎng)生坐墊進價僅為450元/張,，而經(jīng)過“虛假宣傳”的包裝售價達到了2080元。

萬壽橋工商所在行政處罰決定中指出,，當事人行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第二條之規(guī)定的誠實信用原則和第九條第一款“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法,，對商品的質(zhì)量、制作成分,、性能,、用途、生產(chǎn)者,、有效期限,、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳”之規(guī)定，屬于利用其他方法對商品性能,、用途作引人誤解的虛假宣傳的行為,。（中國宜昌）

虛假宣傳行為的具體體現(xiàn)

根據(jù)我國《反壟斷法》的規(guī)定，對于一般廣告的宣傳行為或者其他形式的商業(yè)宣傳行為,，集中體現(xiàn)在對商品或服務的特征,、商品的產(chǎn)地、質(zhì)量等方面描述，虛假宣傳的信息與一般宣傳行為無異,，也會涉及有關(guān)商品的各種狀況,，但是其具體主要表現(xiàn)為：

其一，對于原材料的宣傳,；作為消費者在購買商品時,，會首先選擇去了解該商品的原料信息；如果是同一種原料構(gòu)成的,，看是天然的還是人造的等等,。虛假信息宣傳會采取各種手段，比如,，商品本來是由兩種原料混合而成的,，但是在宣傳的時候便以天然原料來招來顧客，有時原料明明是人造的,，而廣告卻故意說是天然形成的,。

其二，對于商品的產(chǎn)地的宣傳,；商品的產(chǎn)地對于商品的銷售有著重要的影響,，尤其是對于馳名商品更加重要；在經(jīng)營過程中,，有些企業(yè)為了促進商品的發(fā)展,，獲得不當利益，常常拿假冒優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)地做廣告詐欺消費者,。

其三,，對于商品價格的模糊宣傳；為了吸引顧客,，競爭者通過廣告把商品宣傳得完美無缺,，但他們不標價格，即便標上價格,，也往往標上“引誘價格”而已,；我們在生活中通常會看到一些促銷手段，比如,，表面上告示降價,，但實際上價格未變或略有降低，有的廣告以降低價格來招徠顧客,，但實際商品的價格比原來的價格還要高,。

其四，過分夸大自己企業(yè)的歷史淵源及規(guī)模,；例如,，在廣告中，有些企業(yè)經(jīng)常冠以“百年老店”的稱號，但是實際上卻僅僅有幾年的發(fā)展,。像這種名稱嚴重不符合實際規(guī)模的廣告無疑是欺詐廣告,，欺詐廣告不僅會涉及商品特征、原料來源,，還會會涉及企業(yè)在市場上的地位和等級,。但是欺詐廣告往往將這些情況過分夸大，以蒙騙顧客,，自己獲得非法利益,。

虛假宣傳行為的法律責任

在市場經(jīng)濟發(fā)展的今天，虛假宣傳行為依然存在,，為了維護市場的穩(wěn)定,，保護正當?shù)氖袌鼋?jīng)營者以及消費者的合法利益，我國的《反不正當競爭法》以及《廣告法》等相關(guān)法律對此進行了嚴格的限制,，對虛假宣傳的行為進行了嚴厲的打擊,。

第一，根據(jù)我國的《反不正當競爭法》的規(guī)定：“經(jīng)營利用廣告或者其他方法,，對商品作引人誤解的虛假的,，監(jiān)督檢查部門應當責令停止違法行為，消除影響,，可以根據(jù)情節(jié)處以1萬元以上20萬元以下的罰款,?！蓖瑫r還規(guī)定了,，如果廣告經(jīng)營者有過錯的，也要承擔相應的法律責任即“廣告經(jīng)營者,，在明知或者應知的情況下,，代理、設計,、制作,、發(fā)布虛假廣告的監(jiān)督管理部門，應當責令停止違法行為,，沒收違法所得,，并依法處以罰款?！?/p>

第二,，我國的《廣告法》對廣告經(jīng)營者做出了明確的規(guī)定：“違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的,，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布,，并以等額廣告費用在相應范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用1倍以上5倍以下罰款，情節(jié)嚴重,，依法停止其廣告業(yè)務,，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任,?！?/p>

虛假宣傳行為嚴重阻礙了市場交易活動的正常進行，侵犯了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益,，隨著市場經(jīng)濟地位的提高,，我國的法律必將進一步打擊該違法行為；無論是企業(yè)的經(jīng)營者還是廣告主,，在進行經(jīng)營活動時,，要嚴格遵紀守法，嚴格恪守誠實信用的基本原則,，為我國市場經(jīng)濟的發(fā)展營造出一個良好的環(huán)境,。作為消費者，應該注意提高自己的辨別能力,，學會理性購物,。