移動電話的出現(xiàn)和普及，讓BP機在短短幾年間從崛起到退市。而智能電視快速普及,，也讓互聯(lián)網(wǎng)電視盒子處境變得同樣尷尬,，北京商報3月2日便報道指出很多互聯(lián)網(wǎng)電視盒子基本上使用不到一年就被棄用。在業(yè)內(nèi)專家看來,，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的低質(zhì)低價的特性,，注定了用戶體驗難以得到長時間的保證，隨著智能電視保有量的不斷提升,，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子恐難逃夭折命運,。

遭遇發(fā)展拐點

互聯(lián)網(wǎng)電視盒子從2010年開始興起，經(jīng)過三年探索期之后,，在包括樂視,、小米等企業(yè)的推動下，于2013年迎來爆發(fā)式增長,。隨后由于政策監(jiān)管加強,，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場也不斷降溫。

數(shù)據(jù)顯示,，2013年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子增長率高達236.7%,，零售量高達1010萬臺，隨后2014年增速下滑到28.7%,，2015年出現(xiàn)負增長,，為-6.7%。2016年雖有所復蘇,，但是整體發(fā)展勢頭依舊處于下滑趨勢,。

2016年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子零售量為1371.8萬臺，其中上半年零售量是710.7萬臺,，下半年零售量是661.1萬臺,，品牌數(shù)量和新品數(shù)量也呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示,，2016年,，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上在售品牌數(shù)量是127個，同比減少57個,。按季度互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上零售市場品牌數(shù)量變化來看,，從一季度到四季度，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子品牌數(shù)量呈持續(xù)下降趨勢,， 2016年四季度,，線上互聯(lián)網(wǎng)電視合作品牌數(shù)分別為118、97,、82,、78。

在售機型上， 2016年,，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上在售機型數(shù)量是706個,，同比減少210個。按季度OTT盒子線上零售市場在售機型數(shù)量變化來看,，一季度在售機型數(shù)量下降最小,，同比減少49個；三季度在售機型數(shù)量下降最大,，同比減少174個,。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部高級研究經(jīng)理鄭海艷認為，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的發(fā)展受國家政策影響較大,。如天貓魔盒停服以及《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》（6號令）的實施,，在規(guī)范市場的同時，也降低了用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的熱情,。

監(jiān)管力度加大

互聯(lián)網(wǎng)電視盒子最初因為能夠?qū)崿F(xiàn)電視直播和網(wǎng)絡視頻播放的違規(guī)行為,，得以迅速發(fā)展。一些企業(yè)甚至為了博取用戶眼球,，更是宣傳能夠永久免費“電視直播,、視頻點播”。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，到2013年,，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子月出貨量超過100萬臺，其中山寨盒子占比高達八成,。

這種盒子并不符合國家相關規(guī)定,，早在2011年底，國家新聞出版廣電總局辦公廳出臺181號文,，正式名稱為《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營管理要求》,，181號文將互聯(lián)網(wǎng)電視盒子納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機管理范圍，并強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品只能惟一鏈接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺,，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡運營企業(yè)的相關管理系統(tǒng),、數(shù)據(jù)庫進行鏈接,。用戶直接下載視頻App或者運用其他手段下載使用視頻App，直接獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,，就相當于繞開了監(jiān)管,。

2015年，國家進一步打擊互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的違規(guī)行為,，屏蔽風云直播,、喜馬拉雅、熊貓聽書等81個非法軟件，要求七大牌照商對照包括“電視機和盒子不能通過USB端口安裝應用”在內(nèi)的四點要求自查自糾,。天貓魔盒更是因此進行系統(tǒng)升級而“停服”,。

2016年5月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》（6號令）,，于2016年6月1日起施行,，6號令提出了“專網(wǎng)和定向傳播”的概念，此次政策收緊可以理解為是總局對2011年頒發(fā)的181號文的重申,。

由于廣電政策的持續(xù)影響和互聯(lián)網(wǎng)電視盒子企業(yè)信心值的降低,，OTT盒子在售品牌數(shù)量呈持續(xù)下降趨勢，市場集中度不斷提升,。據(jù)奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示,，2016年銷量排名前四的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子品牌份額是72.8%；前十名的品牌份額是89.8%,。

按照規(guī)定,，機頂盒上播放的內(nèi)容，全部需要提交牌照方進行一一審核,，審核通過后,，方可進入電視屏幕?？稍试S播放的內(nèi)容實際上只有兩種,，一是牌照方提供的內(nèi)容，二是機頂盒廠家自己有版權的內(nèi)容,，但都不涉及電視直播,。在七大牌照方中，目前杭州華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場占比較大,。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2016年，牌照商互聯(lián)網(wǎng)電視盒子零售量份額情況如下：杭州華數(shù)占比67.5%,；CNTV占比23.6%,；湖南廣電占比4%；CIBN占比3.4%,；CNR占比1.4%,；百視通占比0.2%；南方傳媒占比0.1%,。

市場空間萎縮

互聯(lián)網(wǎng)電視盒子崛起的另一因素,，則在于價格。相比動輒數(shù)千元的智能電視,，價格只有一兩百元的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子成為很多家庭獲取互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的優(yōu)先選擇,。數(shù)據(jù)顯示,，2016年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場零售均價是223元/臺；而100-199元價格段產(chǎn)品銷量占比高達48.9%,。

價格雖然親民,，但在用戶體驗上卻難以保證。北京商報記者在京東上發(fā)現(xiàn),，相比電視而言,，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的好評度要差上不少，好評度普遍在95%以下,，而電視的好評度則在98%左右,。

互聯(lián)網(wǎng)電視盒子好評不高，主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量差,、卡頓,、速度慢等。海美迪H7四代購買用戶“月×××詩”便表示,，USB接口松動,，使用中經(jīng)常自己斷開；盒子BUG太多,，用得心煩,；盒子輸出畫面顏色偏重，很不自然,；用戶“q×××7”也表示,，買來沒用幾天就出現(xiàn)卡機，按遙控器沒反應,，要么開了之后就卡住不動,，看個電視直播卡得要命。

夏新/Amoi L9 網(wǎng)絡機頂盒的用戶“j×××桿”也表示,，機器反應太慢,，選擇或是退出都要等老半天?！癹×××f”指出,，第一次用了五天就壞了，拿到廠家去修,，拿回來就是個壞的,。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，用戶體驗差自然會影響整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，但更關鍵的在于智能電視的普及,，智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的關系就好比手機和BP機,，對于購買了智能電視的用戶來說,，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子幾乎毫無用處,。

數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電零售量規(guī)模為5089萬臺,，而智能電視的滲透率高達83%,。按照這一比例，意味著去年超過4000萬戶家庭不再需要互聯(lián)網(wǎng)電視盒子,。而這種趨勢將愈演愈烈,。業(yè)內(nèi)專家直言，按照電視7,、8年壽命來看,，當未來幾年傳統(tǒng)電視完成智能電視的更新之后，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子將和BP機一樣慢慢淡出市場,。