近日,，據(jù)新聞報道，“芝麻街英語”因涉嫌虛假宣傳遭到多位加盟商的投訴,，而該公司主管也將近期對問題做出解釋,；在商業(yè)活動過程中，經(jīng)營者為了最大化的銷售自己的商品,，常常利用廣告或者其他方法對商品的質量,、性能、用途等各方面做出引人誤解的虛假宣傳,；這一行為嚴重違反了誠實信用的基本原則,，是一種不正當競爭的手段,。

“芝麻街英語”涉嫌虛假宣傳 造成消費者誤解

據(jù)中國之聲《新聞和報紙摘要》報道，“芝麻街英語”,，號稱“少兒英語培訓加盟第一品牌”,，近日,，多位加盟商致電央廣新聞熱線投訴,，認為“芝麻街英語”涉嫌虛假宣傳、曾使用非法教材等,，導致加盟商蒙受損失,，造成消費者誤解

2016年4月底，加盟商徐女士等人與北京凱瑞聯(lián)盟教育科技有限公司簽訂了“芝麻街英語”的《特許經(jīng)營協(xié)議》,。凱瑞聯(lián)盟要求徐女士在開業(yè)之前,，購買156套英語教材，每套2880元,，但徐女士發(fā)現(xiàn),，這些教材竟然是不合法的,。

徐女士：教材本身是盜版的,，這是對于教育行業(yè)而言是非常致命的，他之前跟我們溝通的時候說,，這些教材是美國原版引進的,。

2016年3月，因芝麻街英語的1000套教材,，“無合法手續(xù)”,，北京市文化市場行政執(zhí)法總隊對其罰款220萬，沒收違法所得44000元,。芝麻街英語的品牌手冊顯示,，“芝麻街”已經(jīng)在全球超過150個國家推出，影響了1.2億兒童,。

加盟商龐先生說,，這些都是針對美國的芝麻街工作室而言，對于中國的芝麻街英語培訓,，這些數(shù)據(jù)和宣傳并不適用,。凱瑞聯(lián)盟的“芝麻街英語”，偷換了美國芝麻街工作室的品牌概念,。

龐先生：美國的芝麻街,，就是一個少兒節(jié)目，跟我們的大風車似的,，不是英語教學機構,，他就拿著美國芝麻街的品牌，來做芝麻街英語。

芝麻街英語的一位銷售人員說,，芝麻街英語亞洲的英語教學30年前就已經(jīng)開始了,。記者查詢美國芝麻街工作室在中國的官方網(wǎng)站，“芝麻街工作室是一個非營利性教育機構”,，凱瑞聯(lián)盟出示的一份授權書顯示,，該公司在2014年從日本獲得“芝麻街英語”授權書。

昨天上午,，記者來到北京凱瑞聯(lián)盟英語教育科技有限公司,，法務部負責人稱，公司主管在外開會,，但會盡快對問題會作出解釋,。（央廣網(wǎng)）

虛假宣傳的行為表現(xiàn)有哪些

依據(jù)我國《反壟斷法》的規(guī)定，對于一般廣告的宣傳行為或者其他形式的商業(yè)宣傳行為,，集中體現(xiàn)在對商品或服務的特征,、商品的產(chǎn)地、質量等方面描述,，虛假宣傳的信息與一般宣傳行為無異,，也會涉及有關商品的各種狀況，主要表現(xiàn)在以下幾項內容上,。

首先,，對于原材料的宣傳；作為消費者在購買商品時,，會首先選擇去了解該商品的原料信息,；如果是同一種原料構成的，看是天然的還是人造的等等,。虛假信息宣傳會采取各種手段,，比如，商品本來是由兩種原料混合而成的,，但是在宣傳的時候便以天然原料來招來顧客,，有時原料明明是人造的，而廣告卻故意說是天然形成的,。

其次,，對于商品的產(chǎn)地的宣傳；商品的產(chǎn)地對于商品的銷售有著重要的影響,，尤其是對于馳名商品更加重要,；在經(jīng)營過程中，有些企業(yè)為了促進商品的發(fā)展,，獲得不當利益,，常常拿假冒優(yōu)質商品產(chǎn)地做廣告詐欺消費者,。

第三，對于商品價格的模糊宣傳,；為了吸引顧客,，競爭者通過廣告把商品宣傳得完美無缺，但他們不標價格,，即便標上價格,，也往往標上“引誘價格”而已；我們在生活中通常會看到一些促銷手段,，比如,，表面上告示降價,，但實際上價格未變或略有降低,，有的廣告以降低價格來招徠顧客，但實際商品的價格比原來的價格還要高,。

第四,，過分夸大自己企業(yè)的歷史淵源及規(guī)模；例如,，在廣告中,，有些企業(yè)經(jīng)常冠以“百年老店”的稱號，但是實際上卻僅僅有幾年的發(fā)展,。像這種名稱嚴重不符合實際規(guī)模的廣告無疑是欺詐廣告,，欺詐廣告不僅會涉及商品特征、原料來源,，還會會涉及企業(yè)在市場上的地位和等級,。但是欺詐廣告往往將這些情況過分夸大，以蒙騙顧客,，自己獲得非法利益,。

虛假宣傳行為的責任承擔

在市場經(jīng)濟發(fā)展的今天，虛假宣傳行為依然存在,，為了維護市場的穩(wěn)定,，保護正當?shù)氖袌鼋?jīng)營者以及消費者的合法利益，我國的《反不正當競爭法》以及《廣告法》等相關法律對此進行了嚴格的限制,，對虛假宣傳的行為進行了嚴厲的打擊,。

根據(jù)我國的《反不正當競爭法》的規(guī)定：“經(jīng)營利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假的,，監(jiān)督檢查部門應當責令停止違法行為,，消除影響，可以根據(jù)情節(jié)處以1萬元以上20萬元以下的罰款,?！蓖瑫r還規(guī)定了,，如果廣告經(jīng)營者有過錯的，也要承擔相應的法律責任即“廣告經(jīng)營者,，在明知或者應知的情況下,，代理、設計,、制作,、發(fā)布虛假廣告的監(jiān)督管理部門，應當責令停止違法行為,，沒收違法所得,，并依法處以罰款?！?/p>

其次,，我國的《廣告法》對廣告經(jīng)營者做出了明確的規(guī)定：“違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的,，由廣告監(jiān)督管理機關責令廣告主停止發(fā)布,，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響，并處廣告費用1倍以上5倍以下罰款,，情節(jié)嚴重,，依法停止其廣告業(yè)務，構成犯罪的,，依法追究刑事責任,。”

經(jīng)濟的發(fā)展必然需要社會秩序的良好維護,，隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展,，隨之而來的法律保障也將進一步的完善，無論是作為企業(yè)的經(jīng)營者還是廣告主,，在進行經(jīng)營銷售活動時,，要嚴格遵紀守法，嚴格恪守誠實信用的基本原則,，為我國市場經(jīng)濟的發(fā)展營造出一個良好的環(huán)境,。而作為消費者，更要不斷提高自己的辨別真?zhèn)蔚哪芰?，理性消費,。