近日,，據(jù)新聞報(bào)道，“芝麻街英語”因涉嫌虛假宣傳遭到多位加盟商的投訴,，而該公司主管也將近期對(duì)問題做出解釋,；在商業(yè)活動(dòng)過程中，經(jīng)營(yíng)者為了最大化的銷售自己的商品,，常常利用廣告或者其他方法對(duì)商品的質(zhì)量,、性能、用途等各方面做出引人誤解的虛假宣傳,；這一行為嚴(yán)重違反了誠(chéng)實(shí)信用的基本原則,，是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的手段。

“芝麻街英語”涉嫌虛假宣傳 造成消費(fèi)者誤解

據(jù)中國(guó)之聲《新聞和報(bào)紙摘要》報(bào)道,，“芝麻街英語”,，號(hào)稱“少兒英語培訓(xùn)加盟第一品牌”,，近日，多位加盟商致電央廣新聞熱線投訴,，認(rèn)為“芝麻街英語”涉嫌虛假宣傳,、曾使用非法教材等，導(dǎo)致加盟商蒙受損失,，造成消費(fèi)者誤解

2016年4月底,，加盟商徐女士等人與北京凱瑞聯(lián)盟教育科技有限公司簽訂了“芝麻街英語”的《特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議》。凱瑞聯(lián)盟要求徐女士在開業(yè)之前,，購(gòu)買156套英語教材,，每套2880元，但徐女士發(fā)現(xiàn),，這些教材竟然是不合法的,。

徐女士：教材本身是盜版的，這是對(duì)于教育行業(yè)而言是非常致命的,，他之前跟我們溝通的時(shí)候說,，這些教材是美國(guó)原版引進(jìn)的。

2016年3月,，因芝麻街英語的1000套教材,，“無合法手續(xù)”，北京市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)對(duì)其罰款220萬,，沒收違法所得44000元,。芝麻街英語的品牌手冊(cè)顯示，“芝麻街”已經(jīng)在全球超過150個(gè)國(guó)家推出,，影響了1.2億兒童,。

加盟商龐先生說，這些都是針對(duì)美國(guó)的芝麻街工作室而言,，對(duì)于中國(guó)的芝麻街英語培訓(xùn),，這些數(shù)據(jù)和宣傳并不適用。凱瑞聯(lián)盟的“芝麻街英語”,，偷換了美國(guó)芝麻街工作室的品牌概念,。

龐先生：美國(guó)的芝麻街，就是一個(gè)少兒節(jié)目,，跟我們的大風(fēng)車似的,，不是英語教學(xué)機(jī)構(gòu)，他就拿著美國(guó)芝麻街的品牌,，來做芝麻街英語,。

芝麻街英語的一位銷售人員說，芝麻街英語亞洲的英語教學(xué)30年前就已經(jīng)開始了,。記者查詢美國(guó)芝麻街工作室在中國(guó)的官方網(wǎng)站,，“芝麻街工作室是一個(gè)非營(yíng)利性教育機(jī)構(gòu)”,，凱瑞聯(lián)盟出示的一份授權(quán)書顯示，該公司在2014年從日本獲得“芝麻街英語”授權(quán)書,。

昨天上午,，記者來到北京凱瑞聯(lián)盟英語教育科技有限公司，法務(wù)部負(fù)責(zé)人稱,，公司主管在外開會(huì)，但會(huì)盡快對(duì)問題會(huì)作出解釋,。（央廣網(wǎng)）

虛假宣傳的行為表現(xiàn)有哪些

依據(jù)我國(guó)《反壟斷法》的規(guī)定,，對(duì)于一般廣告的宣傳行為或者其他形式的商業(yè)宣傳行為，集中體現(xiàn)在對(duì)商品或服務(wù)的特征,、商品的產(chǎn)地,、質(zhì)量等方面描述，虛假宣傳的信息與一般宣傳行為無異,，也會(huì)涉及有關(guān)商品的各種狀況,，主要表現(xiàn)在以下幾項(xiàng)內(nèi)容上。

首先,，對(duì)于原材料的宣傳,；作為消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，會(huì)首先選擇去了解該商品的原料信息,；如果是同一種原料構(gòu)成的,，看是天然的還是人造的等等。虛假信息宣傳會(huì)采取各種手段,，比如,，商品本來是由兩種原料混合而成的，但是在宣傳的時(shí)候便以天然原料來招來顧客,，有時(shí)原料明明是人造的,，而廣告卻故意說是天然形成的。

其次,，對(duì)于商品的產(chǎn)地的宣傳,；商品的產(chǎn)地對(duì)于商品的銷售有著重要的影響，尤其是對(duì)于馳名商品更加重要,；在經(jīng)營(yíng)過程中,，有些企業(yè)為了促進(jìn)商品的發(fā)展，獲得不當(dāng)利益,，常常拿假冒優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)地做廣告詐欺消費(fèi)者,。

第三，對(duì)于商品價(jià)格的模糊宣傳,；為了吸引顧客,，競(jìng)爭(zhēng)者通過廣告把商品宣傳得完美無缺,，但他們不標(biāo)價(jià)格，即便標(biāo)上價(jià)格,，也往往標(biāo)上“引誘價(jià)格”而已,；我們?cè)谏钪型ǔ?huì)看到一些促銷手段，比如,，表面上告示降價(jià),，但實(shí)際上價(jià)格未變或略有降低，有的廣告以降低價(jià)格來招徠顧客,，但實(shí)際商品的價(jià)格比原來的價(jià)格還要高,。

第四，過分夸大自己企業(yè)的歷史淵源及規(guī)模,；例如,，在廣告中，有些企業(yè)經(jīng)常冠以“百年老店”的稱號(hào),，但是實(shí)際上卻僅僅有幾年的發(fā)展,。像這種名稱嚴(yán)重不符合實(shí)際規(guī)模的廣告無疑是欺詐廣告，欺詐廣告不僅會(huì)涉及商品特征,、原料來源,，還會(huì)會(huì)涉及企業(yè)在市場(chǎng)上的地位和等級(jí)。但是欺詐廣告往往將這些情況過分夸大,，以蒙騙顧客,，自己獲得非法利益。

虛假宣傳行為的責(zé)任承擔(dān)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天,，虛假宣傳行為依然存在,，為了維護(hù)市場(chǎng)的穩(wěn)定，保護(hù)正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)經(jīng)營(yíng)者以及消費(fèi)者的合法利益,，我國(guó)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》以及《廣告法》等相關(guān)法律對(duì)此進(jìn)行了嚴(yán)格的限制,，對(duì)虛假宣傳的行為進(jìn)行了嚴(yán)厲的打擊。

根據(jù)我國(guó)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)利用廣告或者其他方法,，對(duì)商品作引人誤解的虛假的,，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，消除影響,，可以根據(jù)情節(jié)處以1萬元以上20萬元以下的罰款,。”同時(shí)還規(guī)定了,，如果廣告經(jīng)營(yíng)者有過錯(cuò)的,，也要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任即“廣告經(jīng)營(yíng)者，在明知或者應(yīng)知的情況下，代理,、設(shè)計(jì),、制作、發(fā)布虛假?gòu)V告的監(jiān)督管理部門,，應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為,，沒收違法所得，并依法處以罰款,?！?/p>

其次，我國(guó)的《廣告法》對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者做出了明確的規(guī)定：“違反本法規(guī)定,，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的,，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響,，并處廣告費(fèi)用1倍以上5倍以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重,，依法停止其廣告業(yè)務(wù),，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任,?！?/p>

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然需要社會(huì)秩序的良好維護(hù)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,，隨之而來的法律保障也將進(jìn)一步的完善,，無論是作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者還是廣告主，在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)銷售活動(dòng)時(shí),，要嚴(yán)格遵紀(jì)守法,，嚴(yán)格恪守誠(chéng)實(shí)信用的基本原則，為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造出一個(gè)良好的環(huán)境,。而作為消費(fèi)者,，更要不斷提高自己的辨別真?zhèn)蔚哪芰Γ硇韵M(fèi),。