在當(dāng)代社會,，馳名商標(biāo)具有巨大的商業(yè)價值。作為一種無形資產(chǎn),，馳名商標(biāo)的價值在一定程度上可以評估量化成貨幣形式,。企業(yè)應(yīng)重視馳名商標(biāo)并明確其保護范圍，為企業(yè)帶來更大收益,。一個商標(biāo)的知名程度直接影響到其商品或服務(wù)的經(jīng)濟效益,，出于對企業(yè)、經(jīng)濟的保護角度考慮，各級政府部門與工商行政管理部門,，必然對馳名商標(biāo)加大保護力度,，同時在立法，司法上增加保護措施,，以保證一個馳名商標(biāo)的市場發(fā)展,。

我國法律是如何規(guī)定馳名商標(biāo)的

依據(jù)工商局自己出的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》，馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo),?？梢宰鳛樽C明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料有：證明相關(guān)公眾對該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料；證明該商標(biāo)使用持續(xù)時間的有關(guān)材料,，包括該商標(biāo)使用,、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料；證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間,、程度和地理范圍的有關(guān)材料,，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍,、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料,；證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護的有關(guān)材料,；證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料,，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量,、銷售收入,、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料,。

企業(yè)申請商標(biāo)對企業(yè)的發(fā)展有著重要的作用,，依據(jù)我國法律的規(guī)定，就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制,、模仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo),，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的,，不予注冊并禁止使用,；被惡意注冊的馳名商標(biāo)所有人在請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷使其蒙受損失的注冊商標(biāo)時，不受五年的時間限制,。

各級工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)對馳名商標(biāo)加強保護,，對涉嫌假冒商標(biāo)犯罪的案件，應(yīng)當(dāng)及時向有關(guān)部門移送,；具體的講,，申請馳名商標(biāo)對于商標(biāo)的保護具有如下好處：對抗惡意搶注,；對抗不同商品的相同（似）商標(biāo)影響；對于近似商標(biāo)的認(rèn)定更容易,；在立案調(diào)查假冒商標(biāo)犯罪案件時,，不受立案金額的限制；防止其它公司以馳名商標(biāo)為公司名稱注冊,；在電子商務(wù)中避免域名注冊問題,。

馳名商標(biāo)的保護措施

馳名商標(biāo)保護的主題是擴大保護范圍。馳名商標(biāo)所有人的禁止權(quán),，不限于類似商標(biāo)上的近似使用,，而是擴展至非類似商標(biāo)的使用，并有權(quán)禁止非商標(biāo)商業(yè)標(biāo)志的使用,。

對馳名商標(biāo)實行跨類保護,，是《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》確立的高于《巴黎公約》的保護標(biāo)準(zhǔn),?？珙惐Ｗo的實際需要來自于：馳名商標(biāo)信譽卓著，受到消費者喜愛和信賴,。盡管第三人在非類似商品或服務(wù)上注冊或使用馳名商標(biāo),，都可能使該馳名商標(biāo)的顯著性被沖淡，權(quán)利人進入相關(guān)市場的權(quán)利也將受到損害,。因此,，對馳名商標(biāo)的高水平保護應(yīng)將保護范圍擴大到非類似的商標(biāo)或服務(wù)上。

對馳名商標(biāo)的特別保護還需延伸到其他商業(yè)標(biāo)志,。除了商標(biāo)之間的沖突可能造成混淆或淡化的后果之外,，某些商業(yè)標(biāo)志尤其是商號、商品名稱以及域名也可能會引起混淆或者商標(biāo)淡化的結(jié)果,。為了保護馳名商標(biāo)進入相關(guān)市場的權(quán)利,，保護馳名商標(biāo)特有個性、廣告價值不被無償利用,，馳名商標(biāo)所有人禁止第三人將馳名商標(biāo)注冊為企業(yè)名稱,、域名或作為商品名稱使用，成為特別保護的內(nèi)容之一,。

就某個商標(biāo)而言,，給予保護的范圍究竟多寬，是跨類保護還是全類保護,，是限于商標(biāo)領(lǐng)域還是擴展到其他商業(yè)標(biāo)志,，應(yīng)當(dāng)依該商標(biāo)的顯著性以及馳名程度而定。影響力強的商標(biāo)要比影響力弱的商標(biāo)獲得的保護大得多,。一個商標(biāo)顯著性越強或影響力越大,，那么該商標(biāo)受侵害得可能性也越大,，因此，法律保護該商標(biāo)免受混淆或淡化的可能性就越大,。馳名商標(biāo)的保護主要體現(xiàn)在商標(biāo)注冊程序,、商標(biāo)無效程序和商標(biāo)使用幾個方面。

馳名商標(biāo)是指在特定區(qū)域內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉,，并享有較高聲譽的商標(biāo),。很多企業(yè)都希望自己的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，因為馳名商標(biāo)不僅能提高公司的知名度,，還可以提高公司產(chǎn)品的公信力,。由于馳名商標(biāo)具有諸多優(yōu)點，企業(yè)應(yīng)了解馳名商標(biāo)的保護范圍,，并加強對自身馳名商標(biāo)的保護,。