2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”,。作為當(dāng)前最為火爆的風(fēng)口產(chǎn)業(yè)之一,，網(wǎng)絡(luò)直播方興未艾卻亂象頻出。日前,，有網(wǎng)友熱議,，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“快手”的一些主播為了漲“粉絲”，在四川涼山州貧困區(qū)某農(nóng)村做“偽慈善”,，直播時(shí)發(fā)錢,、結(jié)束后收回。

公益慈善竟然成為某些無(wú)良網(wǎng)絡(luò)主播撈錢的手段,?！皞未壬啤笔录?jīng)媒體曝光后，立即引發(fā)熱議,。業(yè)內(nèi)人士呼吁,，要嚴(yán)格執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)主播實(shí)名制登記和“黑名單”制度,，嚴(yán)管網(wǎng)絡(luò)直播中的違法違規(guī)行為。

“偽慈善”背后是“吸粉”,、賺錢

這段網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌直播“偽慈善”的視頻近日在網(wǎng)上流傳,，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注。

此事曝光源于幾個(gè)直播團(tuán)隊(duì)的內(nèi)訌,，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上相互指責(zé)對(duì)方在做“偽慈善”,。“快手”網(wǎng)絡(luò)主播“快手黑叔”最初發(fā)布的視頻顯示,，某白衣男子從一群村民手中收走成沓的百元大鈔,，交給一名手臂布滿文身的男子，這名男子接過鈔票后,，一邊清點(diǎn)一邊轉(zhuǎn)身離去,。然而，另一名網(wǎng)絡(luò)主播“快手杰哥”也不甘示弱,，指責(zé)對(duì)方為了“吸粉”,、“吸金”，對(duì)受捐對(duì)象“怎么慘,、怎么弄”,，甚至為增加效果往孩子臉上抹泥。

打著做公益慈善的幌子,，在貧困地區(qū)直播發(fā)錢,，再配上傷感動(dòng)情的音樂——主播這般“費(fèi)盡心思”最主要的目的，就是賺錢,，讓粉絲在觀看直播獻(xiàn)愛心時(shí)刷禮物,。“快手黑叔”在直播視頻中甚至明言,，以公益的名義做直播,，一個(gè)月收入可達(dá)六位數(shù)，而真正花在公益上的錢卻九牛一毛,。

不良網(wǎng)絡(luò)主播們的網(wǎng)上互掐,，揭開了網(wǎng)絡(luò)直播亂象的冰山一角?！靶鲁雠_(tái)的《慈善法》規(guī)定,，不能借助慈善的方式斂財(cái)，更不能以此欺騙公眾,，甚至侵害被救助者,、未成年人本人的隱私。網(wǎng)絡(luò)主播利用噱頭炒作、吸粉,，屬于欺詐公眾行為,。”中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍說,。

對(duì)此,，成都市義工聯(lián)合會(huì)理事長(zhǎng)蘇世杰接受媒體采訪時(shí)也表示，“偽慈善”行為是對(duì)公眾的欺騙和對(duì)愛心的肆意踐踏,，極有可能造成貧困地區(qū)干部群眾對(duì)“真公益”的誤讀,，破壞公益的土壤，造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的尷尬,。

打“擦邊球”，平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)存隱憂

隨著互聯(lián)網(wǎng)直播終端由PC端走向移動(dòng)端,，直播開始步入“全民時(shí)代”,。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月,，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億,，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。

如今,，資本的狂歡滋生了眾多的直播平臺(tái)：有以YY為例的傳統(tǒng)秀場(chǎng),，也有以斗魚、熊貓為例的游戲直播,，還有類似映客,、花椒的泛娛樂直播。艾瑞咨詢調(diào)研顯示,，2016年平均每三天就有一家直播平臺(tái)成立,。

直播飆車、吃燈泡,、獵殺野生動(dòng)物,、裸露肢體進(jìn)行性挑逗、爆粗口情緒宣泄……在網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的同時(shí),，也衍生出種種亂象,。

國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，在國(guó)內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)超過300家,，且數(shù)量還在增長(zhǎng)。有的直播平臺(tái)打擦邊球,，靠低級(jí)趣味博取眼球,，有的傳播違法違規(guī)內(nèi)容，還有的平臺(tái)違規(guī)開展新聞信息直播。

“網(wǎng)絡(luò)直播亂象產(chǎn)生的根源,，與其運(yùn)營(yíng)模式和營(yíng)利模式有關(guān),。”朱巍認(rèn)為,，為追求商業(yè)利益,，網(wǎng)絡(luò)主播忽視法律和道德底線，甚至以“做電商”“搞公益”“組建社團(tuán)”“交友”為幌子從事違法活動(dòng),；而個(gè)別直播平臺(tái)放任網(wǎng)絡(luò)主播的違法行為,，已對(duì)產(chǎn)業(yè)、社會(huì)和網(wǎng)民合法權(quán)益造成了嚴(yán)重后果,。

“實(shí)名制+黑名單”,，網(wǎng)絡(luò)直播不能再任性

在“偽慈善”事件中，網(wǎng)絡(luò)主播的賬號(hào)被凍結(jié)后,，很快又發(fā)布了新賬號(hào),，繼續(xù)吸引“粉絲”關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，如果主播實(shí)名制登記和“黑名單”制度能夠嚴(yán)格執(zhí)行,，那些劣跡主播將不再有生存土壤。

11月4日,，國(guó)家網(wǎng)信辦出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》（簡(jiǎn)稱《規(guī)定》）正式為網(wǎng)絡(luò)直播界定底線,，“實(shí)名登記”“即時(shí)阻斷”“新聞信息先審后發(fā)”等舉措均劍指行業(yè)亂象。

另外,，主播“黑名單”制度也隨著《規(guī)定》出臺(tái)建立起來(lái),。《規(guī)定》要求,，對(duì)直播實(shí)施分級(jí)分類管理,，建立互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者信用等分級(jí)管理體系，建立黑名單管理制度,，對(duì)納入黑名單的互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)使用者禁止重新注冊(cè)賬號(hào),。

“‘黑名單’在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)意義重大，很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為了商業(yè)利益,，不惜違背法律底線留住能夠獲利的主播,，即便明知其是‘問題主播’，平臺(tái)擔(dān)心主播‘跳槽’,，也不敢輕易得罪,。”朱巍表示,，“黑名單”制度建立后,，對(duì)納入“黑名單”的主播將“禁止重新注冊(cè)賬號(hào)”,，并向省級(jí)和國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室報(bào)告，這樣一來(lái),，“黑名單”主播將不能肆意“用腳投票”來(lái)要挾平臺(tái),，也就讓法治與誠(chéng)信重回直播市場(chǎng)。

這項(xiàng)被稱之為網(wǎng)絡(luò)直播“最嚴(yán)規(guī)定”將于12月1日正式實(shí)施,。業(yè)界人士認(rèn)為,，這段時(shí)間，違規(guī)平臺(tái)和“問題主播”應(yīng)抓緊自查,、整改,，否則面臨的將是“最嚴(yán)懲處”。