摘要：馳名商標(biāo)代表著較高的商譽(yù),，為此法律為其設(shè)立了更全面的保護(hù)。目前在我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定存在著一些問(wèn)題,。馳名商標(biāo)的認(rèn)定這種法律活動(dòng)被異化為商標(biāo)所有人的經(jīng)營(yíng)手段,，而馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)構(gòu)和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一也引起了廣泛爭(zhēng)議。法律應(yīng)明確馳名商標(biāo)的認(rèn)定僅對(duì)個(gè)案有效的原則,，禁止將馳名商標(biāo)的效力擴(kuò)大到商標(biāo)所有人的所有經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中,。在認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)方面，不同的認(rèn)定機(jī)關(guān)應(yīng)采用相同或類似的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),，即馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)在全國(guó)范圍內(nèi)為相關(guān)公眾所知曉,。馳名商標(biāo)的跨類別保護(hù)應(yīng)當(dāng)是全類別的,。

關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo)　認(rèn)定效力　認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

馳名商標(biāo)是在一定市場(chǎng)范圍內(nèi)享有較高聲譽(yù)的、為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo),。與普通的商標(biāo)相比,，馳名商標(biāo)往往代表著更高的質(zhì)量或服務(wù)，包含了商標(biāo)所有人更多的投入和商譽(yù),，也更經(jīng)常地受到其他生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的假冒仿靠,。對(duì)于這種企業(yè)的寶貴無(wú)形財(cái)產(chǎn)，世界各主要國(guó)家均提供特殊的,、優(yōu)于普通商標(biāo)的法律保護(hù),。

我國(guó)2001年《商標(biāo)法》明確了與現(xiàn)有國(guó)際規(guī)則相一致的馳名商標(biāo)特殊保護(hù)制度，即在相同或類似的商品上不得注冊(cè)或使用他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo),；在不相同或不相類似的商品上不得注冊(cè)或使用他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo),。事實(shí)上我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)是比較全面的，除了《商標(biāo)法》明確禁止以“復(fù)制,、摹仿或者翻譯”等方式注冊(cè)或使用馳名商標(biāo)外,，2002年9月15日起施行的《商標(biāo)法實(shí)施條例》還規(guī)定“他人將商標(biāo)所有人的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記、可能欺騙公眾或者對(duì)公眾造成誤解的”,，該企業(yè)名稱登記可以撤銷,；2002年10月12日的《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》則更進(jìn)一步將商標(biāo)法所說(shuō)的“給他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為”解釋為包括復(fù)制、摹仿,、翻譯他人注冊(cè)的馳名商標(biāo)的主要部分,、致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的行為，以及將與他人已注冊(cè)的商標(biāo)相同或者相近似的文字注冊(cè)為域名并據(jù)此進(jìn)行相關(guān)商品交易的電子商務(wù),、容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的行為[1],。由此可見(jiàn)，馳名商標(biāo)一旦形成并維系,，其商標(biāo)所有人在市場(chǎng)上對(duì)相關(guān)信息的合法壟斷甚至可以超越其原有的經(jīng)營(yíng)范圍,。馳名商標(biāo)的影響力可以滲透到新的商業(yè)領(lǐng)域，這種超強(qiáng)的保護(hù)無(wú)疑為那些不斷擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的企業(yè)提供了積累,、壯大自己無(wú)形資產(chǎn)的有利空間,。正因?yàn)槿绱耍?dāng),、準(zhǔn)確地運(yùn)用法律手段尋求馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)日漸成為具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的現(xiàn)代企業(yè)必備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略之一,。

然而值得注意的是，我國(guó)近年來(lái)出現(xiàn)了馳名商標(biāo)被的“異化”的現(xiàn)象：一方面,，在一般人眼里,，“馳名商標(biāo)”是一種國(guó)家級(jí)的、含金量相對(duì)較高的“牌子”,，對(duì)消費(fèi)者具有比較明顯的導(dǎo)購(gòu)作用,，于是企業(yè)千方百計(jì)地尋求“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定（有人簡(jiǎn)稱“認(rèn)馳”）,。另一方面，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)宣傳的普及,，“擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”成為衡量一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的指標(biāo),；一些地方官員也將當(dāng)?shù)仄髽I(yè)擁有的“馳名商標(biāo)”數(shù)量作為政績(jī)，推動(dòng)政府采取各種方式鼓勵(lì),、扶持企業(yè)追求“認(rèn)馳”,。結(jié)果不難發(fā)現(xiàn)：“中國(guó)馳名商標(biāo)”滿天飛，與“中國(guó)馳名品牌”,、“中國(guó)名牌”,、“中國(guó)知名品牌”、“xxx著名商標(biāo)”,、“xxx知名商標(biāo)”,、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等各式各樣的“名譽(yù)稱號(hào)”攪和在一起，頻頻出現(xiàn)在廣告,、包裝,、裝潢上，讓消費(fèi)者難以選擇,。有些地方的消費(fèi)者甚至?xí)l(fā)現(xiàn),，盡管在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上從未見(jiàn)過(guò)或聽(tīng)說(shuō)過(guò)某商標(biāo)，但其產(chǎn)品的包裝袋上也赫然印著 “中國(guó)馳名商標(biāo)”,。筆者不止一次被問(wèn)到“馳名商標(biāo)”是否也叫“名牌”,？如何區(qū)分各種稱謂的“名牌”？耐人尋味的是,，隨手拿起各種從國(guó)外帶回來(lái)的著名品牌的產(chǎn)品,，我們很難看到上面標(biāo)著“馳名商標(biāo)”的宣傳語(yǔ)，即使是那些歷史久遠(yuǎn),、品質(zhì)恒定且多次在法律程序中獲得認(rèn)定的全球性馳名商標(biāo)，其所有人也沒(méi)有在廣告中大肆宣告標(biāo)榜自己是“xx國(guó)馳名商標(biāo)”,。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度相對(duì)發(fā)達(dá)的國(guó)家,，商業(yè)經(jīng)濟(jì)也相對(duì)發(fā)達(dá)，然而卻不見(jiàn)以“馳名商標(biāo)”做廣告的現(xiàn)象,；合理的解釋似乎并非這些國(guó)家的企業(yè)都缺乏商業(yè)經(jīng)濟(jì)頭腦,，而是根據(jù)他們對(duì)法律的理解和認(rèn)識(shí)，爭(zhēng)取“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定僅僅是為了在某個(gè)案件中制止他人混淆或淡化自己商標(biāo)的行為并賠償由此造成的損失,。

盡管我國(guó)的《商標(biāo)法》規(guī)定了馳名商標(biāo)的認(rèn)定因素[2],，相配套的法規(guī)和部門規(guī)章也做出了更詳細(xì)的規(guī)定；但在法律實(shí)務(wù)中,，某一商標(biāo)馳名與否是不易判定的,，我國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)至今也未在認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)方面達(dá)成較成熟的一致意見(jiàn),。目前人民法院、商標(biāo)局,、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和工商行政管理機(jī)關(guān)在執(zhí)法的過(guò)程中均有可能認(rèn)定馳名商標(biāo),。不難預(yù)料，當(dāng)品質(zhì)不均的各色產(chǎn)品戴著“馳名商標(biāo)”的帽子越來(lái)越多地出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí),，人們難免會(huì)對(duì)“頒發(fā)”這些“稱號(hào)”的機(jī)構(gòu)——國(guó)家行政機(jī)關(guān)和人民法院的公信力產(chǎn)生懷疑,。而當(dāng)“認(rèn)馳”成功所獲得的現(xiàn)實(shí)利益（如政府對(duì)馳名商標(biāo)企業(yè)的巨額獎(jiǎng)勵(lì)金）遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其成本時(shí)，有的企業(yè)甚至?xí)梅傻穆┒垂室庵圃鞝?zhēng)議,，以達(dá)到通過(guò)法律規(guī)定的爭(zhēng)議解決程序獲得“馳名商標(biāo)”認(rèn)定的目的,。無(wú)論通過(guò)何種途徑，“認(rèn)馳”的成功成了一勞永逸的大喜事,，企業(yè)常常毫不遲疑地就此進(jìn)行廣告宣傳,。這一情形已經(jīng)引起各方關(guān)注，上海大學(xué)的三名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)研究生還向法院起訴,，要求確認(rèn)“康王馳名商標(biāo)”的宣傳違反《商標(biāo)法》和《廣告法》[3],。對(duì)此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)界的討論日益增多,，而司法實(shí)務(wù)界也開(kāi)始研究解決方案,。

事實(shí)上，法律上設(shè)立馳名商標(biāo)特殊保護(hù)制度的宗旨幾乎與我國(guó)目前“認(rèn)馳”風(fēng)潮中“爭(zhēng)創(chuàng)名牌”的動(dòng)機(jī)無(wú)關(guān),。在世界主要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家,，無(wú)論法律為馳名商標(biāo)的認(rèn)定制定了什么樣的程序，其運(yùn)行目的也僅僅是處理商標(biāo)使用權(quán)爭(zhēng)議,；即使在這些程序中認(rèn)定了某個(gè)馳名商標(biāo)并對(duì)其權(quán)利人依法適用了特殊保護(hù),，在程序結(jié)束后該馳名商標(biāo)的權(quán)利人并不享有某種優(yōu)于其它普通商標(biāo)所有人的特權(quán)。馳名商標(biāo)的實(shí)質(zhì),，是某一時(shí)段某一方面區(qū)域內(nèi)某一商標(biāo)所指向的商品或服務(wù)的質(zhì)量及商譽(yù)滿足了法律所擬定的條件,，因而可以獲得法律的認(rèn)可并為其提供相應(yīng)的保護(hù)。鑒于商業(yè)活動(dòng)的不確定性,，商標(biāo)所代表的某個(gè)企業(yè)的商譽(yù)并不是一成不變的,；換句話說(shuō)，認(rèn)定馳名商標(biāo)的諸要素是動(dòng)態(tài)的,。因此,，世界大多數(shù)建立馳名商標(biāo)特殊保護(hù)制度的國(guó)家都是在司法實(shí)踐中根據(jù)個(gè)案認(rèn)定馳名商標(biāo)，即在某個(gè)具體案件中被認(rèn)定的馳名商標(biāo)僅在該案中有效,，并不代表該商標(biāo)從此就擁有了“馳名商標(biāo)”的特殊權(quán)利,，更不代表該商標(biāo)從今以后在所有商品類別中當(dāng)然地?fù)碛小榜Y名”的地位。這就是馳名商標(biāo)保護(hù)制度中的“個(gè)案認(rèn)定,、個(gè)案有效”原則,。馳名商標(biāo)作為某一商標(biāo)在特定條件下的事實(shí)狀態(tài)是不難理解的,；如果我們回顧一下我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程，就很輕易能發(fā)現(xiàn)過(guò)去許多馳名的商標(biāo),，如八十年代筆者多次被別人委托從北京代買的“長(zhǎng)城”牌風(fēng)雨衣,、大家都用的“蜂花”牌洗發(fā)精護(hù)發(fā)素、“上?！迸剖直?，現(xiàn)在都知者甚少甚至已難尋蹤跡。從理論上講,，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是執(zhí)法機(jī)關(guān)的一種法律活動(dòng)而非企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為,，盡管它蘊(yùn)含著企業(yè)較高的商譽(yù)，但它本身并不像商標(biāo)一樣是一種商業(yè)標(biāo)識(shí),，不宜用作廣告宣傳,；而且，“馳名商標(biāo)”也不是一種像“××名優(yōu)產(chǎn)品,、知名品牌,、著名商標(biāo)”等那樣由評(píng)選、推薦等方式獲得的榮譽(yù)稱號(hào),，不應(yīng)當(dāng)成為商標(biāo)所有人自我宣傳的手段,。

我國(guó)的司法機(jī)關(guān)目前十分關(guān)注馳名商標(biāo)認(rèn)定中出現(xiàn)的問(wèn)題，最高人民法院于2006年11月12日發(fā)布了《關(guān)于建立馳名商標(biāo)司法認(rèn)定備案制度的通知》,，要求由各高級(jí)人民法院將已經(jīng)生效的涉及馳名商標(biāo)認(rèn)定的案件的一,、二審法律文書(shū)連同認(rèn)定馳名商標(biāo)案件的統(tǒng)計(jì)表報(bào)送最高人民法院民三庭備案，各高級(jí)人民法院也洞悉到“認(rèn)馳”現(xiàn)象的負(fù)面影響,，紛紛作出“剎車”式指導(dǎo)意見(jiàn)[4],。2007年1月11日，最高人民法院還以“法發(fā)〔2007〕1號(hào)”文件,，下發(fā)了《最高人民法院關(guān)于全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判工作為建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家提供司法保障的意見(jiàn)》,，要求各級(jí)法院依法慎重認(rèn)定馳名商標(biāo)；對(duì)于刻意制造糾紛以獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定,，能夠查實(shí)的,，應(yīng)當(dāng)按照民事訴訟法第一百零二條規(guī)定的妨害民事訴訟行為處理，并依法撤銷原判和對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定,。從以上這些措施看，我國(guó)馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)正在日益統(tǒng)一和細(xì)化,。但是,，這些規(guī)定雖然能夠使司法過(guò)程中的“認(rèn)馳”行為更加標(biāo)準(zhǔn)化、理性化和合法化,，但并不涉及馳名商標(biāo)獲得認(rèn)定后商標(biāo)所有人如何使用該商標(biāo)的問(wèn)題,，因此也無(wú)法杜絕濫用“馳名商標(biāo)”的現(xiàn)象,，而且也難以對(duì)行政機(jī)關(guān)的認(rèn)定產(chǎn)生指導(dǎo)作用。

目前我國(guó)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《廣告法》并不能完全解決“馳名商標(biāo)”作廣告的問(wèn)題,。在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》所列舉的假冒,、虛假標(biāo)示、捏造,、散布虛偽事實(shí),，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為中,，在事實(shí)上的確被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的前提下,，僅有一種情形可以解釋為“虛假標(biāo)示”：即某企業(yè)在某類商品上獲得了馳名商標(biāo)的認(rèn)定、但籠統(tǒng)地將“中國(guó)馳名商標(biāo)”用在其所經(jīng)營(yíng)的,、使用同一個(gè)商標(biāo)的其他類別的商品上進(jìn)行廣告宣傳,。如果廣告宣傳并沒(méi)有將“馳名商標(biāo)”用到其它的商品或服務(wù)類別上，則認(rèn)定其為“虛假標(biāo)示”是缺乏說(shuō)服力和明確的法律依據(jù)的,。在專門規(guī)制廣告行為的《廣告法》中,，“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”這一條的適用也涉及虛假標(biāo)示的判定,。同樣,，如果馳名商標(biāo)的所有人所作的廣告宣傳并未將該馳名商標(biāo)的“稱號(hào)”擴(kuò)大到其他類別的商品中，就很難說(shuō)違反了以上法律規(guī)定,。比如某企業(yè)生產(chǎn)的服裝鞋帽均使用同一商標(biāo),，其中鞋類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上享譽(yù)甚高，市場(chǎng)上仿冒侵權(quán)者甚多,，在一次糾紛中其商標(biāo)通過(guò)法律程序獲得了馳名商標(biāo)的認(rèn)定,；其后該企業(yè)在生產(chǎn)的所有服裝鞋帽類商品的包裝上和廣告上都使用“中國(guó)馳名商標(biāo)”；由于這些商品都屬于同一個(gè)類別,，無(wú)法斷定這是虛假宣傳,。而《廣告法》的另一條：“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料,、調(diào)查結(jié)果,、文摘、引用語(yǔ),，應(yīng)當(dāng)真實(shí),、準(zhǔn)確，并表明出處”的適用范圍其實(shí)很窄,，“馳名商標(biāo)”是法律概念,，是商標(biāo)的一種法律狀態(tài)，要把它解釋為“數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料,、調(diào)查結(jié)果,、文摘或引用語(yǔ)”似乎比較牽強(qiáng)。

總之,，馳名商標(biāo)獲得認(rèn)定的法律效力應(yīng)當(dāng)僅針對(duì)個(gè)案,；當(dāng)然，每一次個(gè)案中獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定,，定然會(huì)為下一次爭(zhēng)議的解決提供對(duì)商標(biāo)所有人有利的證據(jù),。目前我國(guó)《商標(biāo)法》及其《實(shí)施條例》以及《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中除了規(guī)定請(qǐng)求認(rèn)定馳名商標(biāo)的當(dāng)事人可以提供“證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料”外，并均未包含其它關(guān)于馳名商標(biāo)的效力的任何規(guī)定,；也就是說(shuō),，對(duì)于“馳名商標(biāo)”是否僅在個(gè)案中有效、被認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”是否可以用作日常商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的廣告宣傳等問(wèn)題,，相關(guān)的法律法規(guī),、規(guī)章中完全沒(méi)有規(guī)定。最高人民法院也許可以通過(guò)司法解釋進(jìn)一步解決這個(gè)問(wèn)題,；然而,，司法解釋?xiě)?yīng)當(dāng)是針對(duì)某一法律條款的適用進(jìn)行的，在缺乏法律條款的情況下如何制定司法解釋是個(gè)值得探討的問(wèn)題,。筆者認(rèn)為,，最高人民法院若制定司法解釋，最可能的是針對(duì)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《廣告法》而非《商標(biāo)法》,。

依筆者之見(jiàn),，我國(guó)的現(xiàn)行法律很難適用來(lái)解決越來(lái)越泛濫的刻意追求“認(rèn)馳”并將“馳名商標(biāo)”用作廣告標(biāo)識(shí)的現(xiàn)象，而這一現(xiàn)象已經(jīng)影響了人們對(duì)商標(biāo)法律制度的正確理解,，最終也會(huì)對(duì)我國(guó)執(zhí)法機(jī)關(guān)的權(quán)威和公信力產(chǎn)生消極的影響,。與其勉強(qiáng)地適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《廣告法》來(lái)應(yīng)付，不如利用我國(guó)商標(biāo)法律制度正進(jìn)一步完善的契機(jī),，直接在馳名商標(biāo)認(rèn)定和使用管理的相關(guān)條款中規(guī)定“個(gè)案有效”原則,，并明確禁止以“馳名商標(biāo)”作廣告，從而減少并杜絕不擇手段追求“認(rèn)馳”以期一勞永逸獲得馳名商標(biāo)特殊利益的行為,。具體來(lái)說(shuō),，在《商標(biāo)法》第１３或１４條中加入一款：通過(guò)各種法律程序認(rèn)定的馳名商標(biāo)，僅對(duì)啟動(dòng)該程序的個(gè)案有效,；在《商標(biāo)法實(shí)施條例》第六章“商標(biāo)使用的管理”中增加一條,，規(guī)定不得使用“馳名商標(biāo)”作為廣告標(biāo)識(shí)。

針對(duì)認(rèn)定機(jī)構(gòu)不統(tǒng)一的問(wèn)題,，只要堅(jiān)持馳名商標(biāo)“被動(dòng)認(rèn)定”的原則,，并實(shí)行相對(duì)統(tǒng)一的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，目前的行政、司法兩者并不矛盾,。事實(shí)上，我國(guó)的商標(biāo)法及其實(shí)施條例均沒(méi)有授予行政,、司法機(jī)關(guān)主動(dòng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的權(quán)利[5],。但是，筆者認(rèn)為目前應(yīng)當(dāng)修正一項(xiàng)程序性法律規(guī)定,，即在行政認(rèn)定程序的司法審查中,，應(yīng)賦予法院直接就是否構(gòu)成馳名商標(biāo)直接做出判決的權(quán)利，而不必僅僅做出撤銷或維持商標(biāo)行政機(jī)關(guān)的裁決,，將案件又發(fā)回商標(biāo)行政機(jī)關(guān)重新進(jìn)行第二次的裁決（而且理論上該裁決應(yīng)當(dāng)接受司法審查）,，造成程序久拖不決的不利于法律實(shí)施的社會(huì)效果。在這方面,，近兩年不乏典型的案例,，比如“21金維他”商標(biāo)爭(zhēng)議系列案，自2002年8月起,，耗時(shí)近五年,，走過(guò)了兩輪“商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)——北京市第一中級(jí)人民法院——北京市高級(jí)人民法院”關(guān)于商標(biāo)爭(zhēng)議案件及行政訴訟的整套法律程序，直到2007年6月才最終以北京市高級(jí)人民法院維持商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)關(guān)于“21金維他”為杭州民生藥業(yè)集團(tuán)有限公司的馳名商標(biāo)的裁定結(jié)案,。

盡管馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)不必統(tǒng)一為一個(gè),，但必須明確的是，認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)相對(duì)一致以免出現(xiàn)各種弊端,。盡管法律明確規(guī)定了認(rèn)定馳名商標(biāo)的各種要素,，但怎么理解和適用這些標(biāo)準(zhǔn)仍然存在著爭(zhēng)議。就行政機(jī)關(guān)的認(rèn)定來(lái)說(shuō),，標(biāo)準(zhǔn)比較明晰,，即國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中第二條、第三條規(guī)定[6]的各項(xiàng),。但在司法認(rèn)定（即在商標(biāo)侵權(quán)民事案件中提出的馳名商標(biāo)認(rèn)定）中,，人民法院應(yīng)當(dāng)如何把握認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的確值得思考。我國(guó)《商標(biāo)法》第14條規(guī)定馳名商標(biāo)認(rèn)定應(yīng)考慮：相關(guān)公眾的知曉程度,；使用持續(xù)的時(shí)間,；任何宣傳工作持續(xù)的時(shí)間、程度,、范圍等,；作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的記錄；其它因素,，如實(shí)務(wù)中常見(jiàn)的業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),、各種獲獎(jiǎng)證明、相關(guān)新聞報(bào)道等。這些要素看似簡(jiǎn)單,，但在具體個(gè)案中的適用往往成為各方爭(zhēng)議的焦點(diǎn),，因?yàn)檫@些影響商標(biāo)馳名程度的因素除了少數(shù)（如“作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的記錄”）比較容易判定外，大多數(shù)只能由裁判者根據(jù)各種證據(jù)材料進(jìn)行裁決,。盡管法院的判決不應(yīng)以國(guó)家行政機(jī)關(guān)的部門規(guī)章為依據(jù),，但在實(shí)踐中，法院仍應(yīng)當(dāng)把握與行政機(jī)關(guān)相同或類似的馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),。

馳名商標(biāo)的認(rèn)定難點(diǎn)首先在于難以確定馳名的程度,。在筆者看來(lái)，在公民,、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不斷提高的今天,，以上提到的各種要素中，使用時(shí)間,、宣傳工作及證據(jù),、保護(hù)記錄、業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)和報(bào)道等證據(jù)材料都是可以由企業(yè)想辦法保存,、擁有甚至是刻意去獲取的,，但“相關(guān)公眾的知曉程度”則是個(gè)主觀性相對(duì)較強(qiáng)、可以由裁判者通過(guò)中立的眼光進(jìn)行自由裁量式判斷的指標(biāo),。因此,，人民法院也應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。具體來(lái)說(shuō),，借鑒《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第二條所規(guī)定的,，“相關(guān)公眾”應(yīng)當(dāng)是在“全國(guó)范圍內(nèi)、與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者,、生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等”,；而“知曉程度”可以由法院根據(jù)市場(chǎng)抽樣調(diào)查證據(jù)進(jìn)行判斷，但更理想的是通過(guò)專門知識(shí)產(chǎn)權(quán)鑒定,、評(píng)估或服務(wù)機(jī)構(gòu)提供的調(diào)查數(shù)據(jù)作出判斷,。鑒于目前我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專門鑒定機(jī)構(gòu)的設(shè)置、運(yùn)行及管理還比較亂,，當(dāng)事人在收集市場(chǎng)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)時(shí)可以借助國(guó)家公證機(jī)關(guān)的力量,，形成對(duì)馳名商標(biāo)判定有說(shuō)服力的正面或反面證據(jù)。要達(dá)到全國(guó)范圍內(nèi)的“馳名”,，須有相應(yīng)的數(shù)據(jù)表明在全國(guó)絕大多數(shù)有相關(guān)商品或服務(wù)銷售,、經(jīng)營(yíng)的地區(qū)，該商標(biāo)都已能夠?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者和相關(guān)人員所熟悉,、辨別,。

馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)中還有一個(gè)難以達(dá)成一致地方,，就是跨類別保護(hù)的“跨度”，即該商標(biāo)應(yīng)擴(kuò)大保護(hù)到什么樣的類別,，是全類別的保護(hù)還是有一定限制,？比如一個(gè)服裝鞋帽類的商標(biāo)，是否可以因認(rèn)定其為馳名商標(biāo)而加以阻止他人將該商標(biāo)注冊(cè)或使用在小家電產(chǎn)品上,？雖然現(xiàn)實(shí)生活中搶注或使用他人馳名商標(biāo)的事例通常發(fā)生在相同或類似的,、或有某種聯(lián)系的生產(chǎn)、消費(fèi)領(lǐng)域中,，但不排除在風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)品上采用他人馳名商標(biāo)的現(xiàn)象。關(guān)于這一點(diǎn),，世界各國(guó)的做法也并不一致,。有些國(guó)家如德國(guó)、法國(guó)等一般實(shí)行馳名商標(biāo)的相對(duì)保護(hù),，即馳名商標(biāo)的認(rèn)定僅在容易產(chǎn)生混淆的商品或服務(wù)類別中進(jìn)行,；許多國(guó)家，如美國(guó),、英國(guó),、日本等對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅在于防止混淆，還未了防止被淡化,，對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行絕對(duì)保護(hù),，即馳名商標(biāo)可獲得特殊保護(hù)的類別幾乎沒(méi)有限制。就我國(guó)目前的實(shí)際情形來(lái)看,，馳名商標(biāo)的認(rèn)定本來(lái)就是個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題,，如果還要區(qū)分馳名的程度以判定保護(hù)類別的“跨度”，實(shí)際上對(duì)認(rèn)定和保護(hù)機(jī)關(guān)提出了過(guò)高的要求,。另一方面,，目前許多國(guó)家的做法和國(guó)際上馳名商標(biāo)反淡化理論適用范圍的擴(kuò)大趨勢(shì)，也表明對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行全面的保護(hù)是有利于市場(chǎng)各方參與者利益的,。因此筆者認(rèn)為,，我國(guó)在統(tǒng)一和嚴(yán)格執(zhí)行認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、并在法律中明確個(gè)案認(rèn)定原則,、禁止以馳名商標(biāo)作宣傳廣告的基礎(chǔ)上,，可以對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行不分類別的保護(hù)，以簡(jiǎn)化馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序,。

[1] 見(jiàn)《商標(biāo)法》第13,、41條；《商標(biāo)法實(shí)施條例》第53條,；《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第1條,。

[2] 見(jiàn)《商標(biāo)法》第14條,。

[3] 高國(guó)壘：《康王商標(biāo)廣告宣傳違法被訴，馳名商標(biāo)制度正遭災(zāi)》,，中國(guó)品牌總網(wǎng)轉(zhuǎn)載《新聞晨報(bào)》消息,，２００７年５月２５日，網(wǎng)址： http://www.ppzw.com/Article_Show.asp?ArticleID=87937,。

[4] 崔文宇：《司法認(rèn)定馳名商標(biāo)要“限速”》,，載《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》2007年4月9日。

[5] 相反,，根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第５條,，行政機(jī)關(guān)只有在商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)評(píng)審過(guò)程中產(chǎn)生爭(zhēng)議,、有關(guān)當(dāng)事人提出申請(qǐng)時(shí)才認(rèn)定馳名商標(biāo),；而人民法院在商標(biāo)侵權(quán)民事案件中依照《商標(biāo)法》認(rèn)定馳名商標(biāo)，根據(jù)“不告不理”的民事訴訟基本原理,，更是遵循被動(dòng)認(rèn)定的原則,。

[6] 即“馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)?！薄跋嚓P(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者,，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等?！薄耙韵虏牧峡梢宰鳛樽C明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料：1,、證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料；2,、證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料,，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料,； 3,、證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料,，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式,、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料,；4,、證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料,；5,、證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量,、銷售量,、銷售收入,、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料,?！?/p>