在商業(yè)活動過程中,，經(jīng)營者為了最大化的銷售自己的商品,，常常利用廣告或者其他方法對商品的質(zhì)量、性能,、用途等各方面做出引人誤解的虛假宣傳,，虛假宣傳的行為違反了誠實(shí)信用原則，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競爭行為,。為了穩(wěn)定市場經(jīng)濟(jì),，打擊和預(yù)防該違法行為，我國的《反不正當(dāng)競爭法》對此做出了較為明確的處罰與懲治措施,，以維護(hù)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的安全,。

虛假宣傳行為的表現(xiàn)

根據(jù)我國《反壟斷法》的規(guī)定，對于一般廣告的宣傳行為或者其他形式的商業(yè)宣傳行為,，集中體現(xiàn)在對商品或服務(wù)的特征,、商品的產(chǎn)地、質(zhì)量等方面描述,，虛假宣傳的信息與一般宣傳行為無異，也會涉及有關(guān)商品的各種狀況,，但是其具體主要表現(xiàn)為：

1,、對于原材料的宣傳；作為消費(fèi)者在購買商品時,，會首先選擇去了解該商品的原料信息,；如果是同一種原料構(gòu)成的，看是天然的還是人造的等等,。虛假信息宣傳會采取各種手段,，比如，商品本來是由兩種原料混合而成的,，但是在宣傳的時候便以天然原料來招來顧客，有時原料明明是人造的,，而廣告卻故意說是天然形成的,。

2、對于商品的產(chǎn)地的宣傳,；商品的產(chǎn)地對于商品的銷售有著重要的影響,，尤其是對于馳名商品更加重要；在經(jīng)營過程中,，有些企業(yè)為了促進(jìn)商品的發(fā)展,，獲得不當(dāng)利益，常常拿假冒優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)地做廣告詐欺消費(fèi)者,。

3,、對于商品價格的模糊宣傳；為了吸引顧客,，競爭者通過廣告把商品宣傳得完美無缺,，但他們不標(biāo)價格,，即便標(biāo)上價格,，也往往標(biāo)上“引誘價格”而已；我們在生活中通常會看到一些促銷手段，比如,，表面上告示降價，但實(shí)際上價格未變或略有降低,，有的廣告以降低價格來招徠顧客，但實(shí)際商品的價格比原來的價格還要高,。

4、過分夸大自己企業(yè)的歷史淵源及規(guī)模,；例如,，在廣告中,，有些企業(yè)經(jīng)常冠以“百年老店”的稱號,，但是實(shí)際上卻僅僅有幾年的發(fā)展,。像這種名稱嚴(yán)重不符合實(shí)際規(guī)模的廣告無疑是欺詐廣告，欺詐廣告不僅會涉及商品特征,、原料來源，還會會涉及企業(yè)在市場上的地位和等級,。但是欺詐廣告往往將這些情況過分夸大，以蒙騙顧客，自己獲得非法利益,。

虛假宣傳行為的法律責(zé)任

在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，虛假宣傳行為依然存在,，為了維護(hù)市場的穩(wěn)定，保護(hù)正當(dāng)?shù)氖袌鼋?jīng)營者以及消費(fèi)者的合法利益,，我國的《反不正當(dāng)競爭法》以及《廣告法》等相關(guān)法律對此進(jìn)行了嚴(yán)格的限制,，對虛假宣傳的行為進(jìn)行了嚴(yán)厲的打擊,。

1,、根據(jù)我國的《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定：“經(jīng)營利用廣告或者其他方法,，對商品作引人誤解的虛假的,，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為,，消除影響,，可以根據(jù)情節(jié)處以1萬元以上20萬元以下的罰款,?！蓖瑫r還規(guī)定了，如果廣告經(jīng)營者有過錯的,，也要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任即“廣告經(jīng)營者，在明知或者應(yīng)知的情況下,，代理,、設(shè)計(jì),、制作、發(fā)布虛假廣告的監(jiān)督管理部門,，應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為,，沒收違法所得，并依法處以罰款,。”

2,、我國的《廣告法》對廣告經(jīng)營者做出了明確的規(guī)定：“違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的,，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布,，并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響,，并處廣告費(fèi)用1倍以上5倍以下罰款,，情節(jié)嚴(yán)重,，依法停止其廣告業(yè)務(wù)，構(gòu)成犯罪的,，依法追究刑事責(zé)任,。”

虛假宣傳的行為是不符合社會主義精神文明建設(shè)的,，隨著市場經(jīng)濟(jì)地位的提高,，我國的法律必將進(jìn)一步打擊該違法行為；無論是企業(yè)的經(jīng)營者還是廣告主,，在進(jìn)行經(jīng)營活動者，要嚴(yán)格依遵紀(jì)守法,，嚴(yán)格恪守誠實(shí)信用的基本原則,，為我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造出一個良好的環(huán)境。作為消費(fèi)者,，應(yīng)該注意提高自己的辨別能力,，學(xué)會理性購物。