近日,，一南一北兩家“稻香村”——蘇州稻香村食品有限公司（下稱“蘇稻”）和北京稻香村食品有限責任公司（下稱“北稻”）為誰是真的老字號爭得面紅耳赤。

4月20日,，蘇稻在北京舉行新聞發(fā)布會,，重申自己是糕點食品類“稻香村”商標的唯一持有者，認為北稻的訴訟行為是“商標被許可人反訴權(quán)利人”,，并宣布將對北京稻香村商標全面提出無效申請。此前的3月20日,，北稻稱已向法院起訴控告蘇稻商標侵權(quán),。

這場歷經(jīng)10年的“稻香村”之爭，大有發(fā)展成“王老吉,、加多寶大戰(zhàn)”的態(tài)勢,。

兩家老字號“稻香村”的10年恩怨

為什么會存在兩家老字號稻香村,？

蘇稻稱，稻香村始創(chuàng)于乾隆三十八年（1773年）的蘇州觀前街,，持續(xù)經(jīng)營至今已243年,，傳承了南派糕點的傳統(tǒng)技藝，是1999年國家在糕點類首批命名的“中華老字號”,。

公開資料顯示,，北稻始建于1895年，握有稻香村食品制作絕技和經(jīng)營謀略的金陵人郭玉生帶著幾個伙計來京,，在前門大柵欄觀音寺外大街開設(shè)了“稻香村南貨店”,，是京城生產(chǎn)經(jīng)營南味食品的第一家店，后來成為北京著名的糕點鋪,。

1984年,，劉振英重建北京稻香村，1994年組建北京稻香村食品集團,，2005年10月改制后成立北京稻香村公司,，注冊資本18800萬元。北京稻香村公司成立后,，一直將胡厥文題寫的“稻香村”作為其字號及商標進行宣傳使用,，也被授予“中華老字號”。

在2005年之前,，兩家稻香村彼此的市場之間并無太多交叉,，蘇州稻香村主要在南方市場，而北京稻香村則深耕北京,，兩家相安無事,。

2006年7月18日，蘇稻申請注冊扇形“稻香村”商標,北京稻香村提出異議,，使其未能注冊成功,。

2010年起，北稻公司開始申請注冊“北京稻香村”商標,，2015年注冊成功,。隨后，北稻向蘇稻提起訴訟,，以擁有“北京稻香村”商標為由,，要求蘇稻不得使用手寫體“稻香村”，如要使用則需加上“蘇州”以示區(qū)別,。

2013年4月2日,，國家商評委做出裁定，對蘇稻的扇形“稻香村”商標不予核準注冊,。蘇稻不服商評委的裁定,，先后向北京市第一中級人民法院,、北京市高級人民法院和最高人民法院起訴，使得“稻香村”商標爭議轟動全國,。

背后隱藏利益之爭

蘇稻一方認為,，雙方產(chǎn)生糾紛的根源是其近年來發(fā)展迅速，影響到北稻的利益,，迫于市場壓力,，對方借用看似合法的知識產(chǎn)權(quán)訴訟手段，來達到阻撓蘇州稻香村公司發(fā)展,、非法竊取“稻香村”商譽的目的,。

對此，北稻向《中國經(jīng)濟周刊》記者表示,，蘇稻在2006年左右進入北京市場,，幾乎未做品牌宣傳，申請注冊的商標也與北稻越來越接近,。尤其是自2013年判決生效兩年后,，蘇州稻香村未停止使用扇形“稻香村”商標，且又使用了與北稻商標更近似的無邊框“稻香村”字體商標,。

“2014年北京工商曾整治王府井大街上的稻香村門店,。18家門店中僅一家為北稻專柜，其他或為保稻（保定稻香村）或為蘇稻生產(chǎn),，更有冒充的山寨品牌,。這無論對消費者還是企業(yè)來講，傷害都是巨大的,?！北钡颈硎尽?/p>

資料顯示,，北京稻香村目前擁有270余家連鎖店,，600余個經(jīng)銷專柜，年銷售額達50多億元,，除了經(jīng)營糕點,，其門下連鎖店如同小超市還經(jīng)營各類其他品牌食品，在北京市場屬于絕對領(lǐng)先地位,。

另一方面,，蘇稻發(fā)展得也不差。除了原本在南方的市場外,，蘇稻在北京,、蘇州、江蘇、山東等地建有5個大型的食品加工中心,，目前旗下?lián)碛?家分公司,還在糕點老字號中率先開展“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型。

在爭奪市場方面,，這兩家企業(yè)已經(jīng)斗得如火如荼,。而這兩家企業(yè)主打銷售的產(chǎn)品外形十分相似，例如棗花酥,、山楂鍋盔,、鮮花玫瑰餅、墨子酥等等,，尤其對于普通消費者而言,，根本看不出區(qū)別。

2015年9月開始,，北稻再次就蘇州稻香村商標侵權(quán)行為提起民事訴訟,，要求其停止侵犯商標專用權(quán)和針對北京稻香村的不正當競爭行為，并累計要求賠償近4000萬元,。其間,，蘇稻對案件提起了管轄權(quán)異議申請，法院均裁定駁回其申請,。目前案件仍在審理中,。

中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟法學(xué)院教授張今認為，與大多同類糾紛一樣,，“稻香村”商標糾紛根源于特殊時期的社會關(guān)注和歷史因素,。中天恒律師事務(wù)所律師陳軍分認為，從目前情況看,，北稻,、蘇稻均在糕點食品類持有“稻香村”字樣商標，導(dǎo)致該商標糾紛的一個主要原因可能與蘇稻未規(guī)范使用商標有關(guān),，但北稻沒有權(quán)利主張?zhí)K稻添加“蘇州”二字用以區(qū)別標識,。

中國電子商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)表示，同行業(yè)中的兩家龍頭企業(yè)合則兩利,、分則兩敗,，長期的商標混淆讓消費者難以分辨，影響的將是消費者對整個“稻香村”品牌的認知,。