象山一位80后老板“800萬豪購11臺瑪莎拉蒂獎員工”。兩個月前,，這則消息火遍一時,。隨之而來的是，這位賣“老倪膏藥”的象山老板也火了,。樹大招風(fēng),，之后各類質(zhì)疑聲頻出。日前,，象山縣市場監(jiān)管局給予象山倪氏堂醫(yī)學(xué)科技有限公司行政處罰,，責(zé)令停止發(fā)布虛假廣告、責(zé)令在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,、罰款人民幣80萬元,。

30余年實(shí)體店歷史不存在

“老倪膏藥”的企業(yè)名稱是象山倪氏堂醫(yī)學(xué)科技有限公司。在公司認(rèn)證的微網(wǎng)站“老倪膏藥”,、“老倪團(tuán)隊(duì)”和淘寶網(wǎng)店“倪氏膏藥”等平臺上,，它是這么宣稱的：老倪膏藥由倪氏堂百年傳承秘方加以現(xiàn)代工藝加工而成，象山已有三十余年實(shí)體店歷史,；具有純中藥,，無副作用、不刺激皮膚等特點(diǎn),；大品牌暢銷30余年……

如果一個產(chǎn)品擁有悠久的歷史,，總是更容易讓人加分,。但事實(shí)上，“30余年”的悠久歷史并不存在,。

經(jīng)調(diào)查,，象山倪氏堂醫(yī)學(xué)科技有限公司于2011年6月23日成立，法定代表人為倪涌濟(jì),，2011年9月15日才變更增加了“第一類醫(yī)療器械批發(fā),、零售”經(jīng)營范圍，最早曾于2000年1月12日辦理丹城倪涌濟(jì)元?dú)馔颇每祻?fù)館營業(yè)執(zhí)照,，經(jīng)營范圍：保健推拿服務(wù),。所以說,，老倪膏藥宣稱的“三十余年實(shí)體店歷史”等內(nèi)容與實(shí)際情況不符,。

產(chǎn)品生產(chǎn)商沒有用老倪秘方

如果產(chǎn)品是“祖?zhèn)髅胤健保偰茱@得與眾不同,。在象山倪氏堂醫(yī)學(xué)科技有限公司,，店堂玻璃和墻壁張貼了“老倪膏藥、祖?zhèn)髅胤健钡茸謽印?/p>

老倪電極貼片標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)為保定輝瑞醫(yī)療器械有限公司,。該公司在2015年生產(chǎn),、銷售了多批次老倪電極貼片給河南人李某，該產(chǎn)品并未使用倪氏堂的配方,。倪氏堂為使銷售的產(chǎn)品使用自己的“老倪”商標(biāo),，把一份商標(biāo)授權(quán)委托書通過“河南人李某”提供給保定輝瑞醫(yī)療器械有限公司，允許對方使用“老倪”注冊商標(biāo),。

倪氏堂與河南人李某通過電話訂貨,、銀行轉(zhuǎn)賬支付貨款、德邦物流托運(yùn)方式購進(jìn)老倪電極貼片,，然后通過實(shí)體店,、網(wǎng)店等方式向代理商和消費(fèi)者銷售。

此外,，倪氏堂在第五類（藥品類）商品取得“老倪”注冊商標(biāo)專用權(quán),，在第十類（醫(yī)療器械類）商品上“老倪”商標(biāo)尚未注冊成功，“老倪膏藥”違反了商標(biāo)法,，屬于冒充注冊商標(biāo)的行為,。

存在夸大產(chǎn)品功效問題

根據(jù)保定市市場監(jiān)督管理局調(diào)查及醫(yī)療器械注冊證和產(chǎn)品包裝標(biāo)注顯示：“老倪電極貼片標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)為保定輝瑞醫(yī)療器械有限公司，2013年1月30日取得冀保食藥監(jiān)械（準(zhǔn)）字2013第1640002號醫(yī)療器械注冊證（一類醫(yī)療器械）,，產(chǎn)品適用范圍：風(fēng)濕,、類風(fēng)濕、肩周炎,、頸椎病,、腰椎間盤突出,、骨質(zhì)增生、滑膜炎,、腱鞘炎,、坐骨神經(jīng)痛、無菌性股骨頭壞死,、痛風(fēng),、閉合性軟組織勞損、跌打損傷等引起酸麻脹痛的輔助治療”,。

但倪氏堂對外宣稱的功效遠(yuǎn)不止這些,，比如“對腰椎間盤突出、頸椎病,、肩周炎,、腰肌勞損、風(fēng)濕類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎,、痛風(fēng),、痛經(jīng)、坐骨神經(jīng)痛等疾病的治療作用,；具有活血化淤,、舒筋活絡(luò)的功能，能增強(qiáng)腎臟排通功能,，增強(qiáng)免疫力,；對于治療腎虧、腎虛,，有很顯著的作用,；對痛經(jīng)有很好的緩解作用；對于改善和治療肌腱組織的發(fā)炎,、充血,、紅腫疼痛具有顯著療效；冬病夏治,，三伏天貼老倪正當(dāng)時”等功能,，已明顯超出了核準(zhǔn)的產(chǎn)品適用范圍和功能，也與實(shí)際不符,。（現(xiàn)代金報）

冒充注冊商標(biāo) 可處一萬元以下的罰款

經(jīng)營者可以將商標(biāo)用于商品,、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳,、展覽以及其他商業(yè)活動中,，用于識別商品來源。但是只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo),，才受法律保護(hù),。而將未經(jīng)注冊或者注冊未完成,、未成功的商標(biāo)冒充注冊商標(biāo)使用的，已經(jīng)違反了商標(biāo)法的規(guī)定,，將地方工商行政管理部門的受到行政處罰,。

《商標(biāo)法》第五十二條 將未注冊商標(biāo)冒充注冊商標(biāo)使用的，或者使用未注冊商標(biāo)違反本法第十條規(guī)定的,，由地方工商行政管理部門予以制止,，限期改正，并可以予以通報,，違法經(jīng)營額五萬元以上的,，可以處違法經(jīng)營額百分之二十以下的罰款，沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的,，可以處一萬元以下的罰款,。

當(dāng)然，冒充注冊商標(biāo)行為是一般商標(biāo)違法行為,，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中,，單純的冒充注冊商標(biāo)行為對消費(fèi)者的切身利益影響不大,，因此法律沒有將冒充注冊商標(biāo)行為規(guī)定為犯罪,。工商行政管理部門可以根據(jù)違法行為情節(jié)輕重綜合考慮處理幅度，對改正迅速,、后果輕微的違法行為,，則可以免予對當(dāng)事人的行政處罰。

作虛假廣告宣傳罰款都是輕的

冒充注冊商標(biāo)的行為不僅違反商標(biāo)法,，還可能違反廣告法的規(guī)定,。謊稱自己已取得生產(chǎn)許可證、商品注冊證,；謊稱產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn),、認(rèn)證合格，并獲得專利等,；謊稱產(chǎn)品獲獎,、獲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號等行為都屬于虛假廣告中的“廣告主自我介紹的內(nèi)容與實(shí)際不符”。而且倪氏堂還存在“廣告中有關(guān)商品質(zhì)量,、性能,、功效等的說明，不符合商品的實(shí)際質(zhì)量,、性能,、功效等；擅自改變食品,、藥品,、農(nóng)藥等特殊商品的《廣告審批表》批準(zhǔn)宣傳的內(nèi)容,，進(jìn)行虛假、夸大宣傳,，欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者”之行為，完全符合虛假廣告宣傳,。

《廣告法》第五十五條　違反本法規(guī)定,，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告,，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款,，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的,，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的,，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款,，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照,，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請,。

醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為,，情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外,，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證,。

廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì),、制作,、代理、發(fā)布的,，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用,，并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的,，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款,，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的,，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照,、吊銷廣告發(fā)布登記證件,。

廣告主、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者有本條第一款,、第三款規(guī)定行為，構(gòu)成犯罪的,，依法追究刑事責(zé)任。

第五十八條 有下列行為之一的,，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告,，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款,，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款,；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款,，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件,、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請：

（一）違反本法第十六條規(guī)定發(fā)布醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械廣告的；

（二）違反本法第十七條規(guī)定,，在廣告中涉及疾病治療功能,，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語的,；

（三）違反本法第十八條規(guī)定發(fā)布保健食品廣告的,；

醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的,，除由工商行政管理部門依照本法處罰外,，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。

廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有本條第一款規(guī)定違法行為仍設(shè)計(jì),、制作,、代理、發(fā)布的,，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用,，并處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的,，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的,，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款,，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,，并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù),、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件,。

在現(xiàn)代商業(yè)中,，廣告確實(shí)占有非常重要的地位。人們不再篤信“酒香不怕巷子深”,，而更認(rèn)可“品牌效應(yīng)”,。因?yàn)樵诂F(xiàn)代社會。消費(fèi)者的選擇太多,，如果自己的商品不為公眾所知曉,，很難打開市場。但是做廣告是為了樹立商家的品牌形象,，而不是為了欺騙消費(fèi)者的感情與信任,。