曾經(jīng)在名氣上與錘子齊名的大可樂手機(jī)近日宣布關(guān)門大吉,，大可樂手機(jī)失利其實(shí)只是當(dāng)下手機(jī)行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段的縮影。雖說大可樂手機(jī)因資金鏈斷掉而黯然退市,，但在互聯(lián)網(wǎng)公司前仆后繼加入手機(jī)大軍的時(shí)刻,，抱著看戲心態(tài)的我們也很想知道下一個(gè)倒下的手機(jī)廠商會(huì)是誰呢！

 

大可樂手機(jī)倒閉 過度營銷加速破產(chǎn)

 

近日,，大可樂手機(jī)創(chuàng)始人丁秀洪在微博上轉(zhuǎn)了一條大可樂手機(jī)停業(yè)的公告,。至于關(guān)門的原因，丁秀洪歸結(jié)為“缺錢”,。

 

記者采訪了大可樂創(chuàng)始人之一董小波，對于大可樂倒閉他十分無奈,，“當(dāng)初的輝煌都已經(jīng)過去了,，去年我就離職了，至于公司為什么走到今天這一步,，老丁的公開信已經(jīng)說得很清楚了,?！?/p>

 

營銷出彩曾是手機(jī)“老二”

 

2012年5月，丁秀洪辭去了網(wǎng)易副總編輯的工作,，與網(wǎng)易同事董小波,、高興華共同創(chuàng)立云辰科技，主做大屏手機(jī),?！敖o我一個(gè)理由，就有機(jī)會(huì)獲得 1 元購買Dakele（大可樂）手機(jī)的資格,！”這是大可樂手機(jī)“微人類WIKI”活動(dòng)的開場白,，在手機(jī)產(chǎn)品還未正式面世的情況下，這種“劍走偏鋒”的宣傳方式卻得到網(wǎng)友的熱烈響應(yīng),。

 

2012年11月15日,，官網(wǎng)3萬臺(tái)大可樂手機(jī)僅歷時(shí)39分鐘便銷售一空。2013年9月,，在不到一年的時(shí)間內(nèi),，大可樂發(fā)布的三款手機(jī)銷量已經(jīng)突破百萬。之后他甚至表示,，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)范疇,，大可樂已經(jīng)是僅次于小米的“老二”。

 

2014年12月9日12點(diǎn),，大可樂3正式在京東眾籌,，20分鐘眾籌10000 部手機(jī)名額，籌集資金1600余萬,。大可樂手機(jī)在沒有任何產(chǎn)品創(chuàng)新的情況下,，依靠“中國第一眾籌”這個(gè)熱門的概念一炮走紅。

 

然而,，除了吸人眼球的營銷方式,，不管是硬件設(shè)計(jì)或者社區(qū)營建，大可樂都乏善可陳,，其性價(jià)比優(yōu)勢也不甚明顯,，導(dǎo)致大可樂的銷量始終不能再進(jìn)一步。營銷給大可樂帶來了關(guān)注,，但企業(yè)的經(jīng)營仍然需要強(qiáng)大的基本功,。而且僅靠營銷獲得知名度后，一旦產(chǎn)品,、服務(wù)出現(xiàn)問題,，會(huì)在消費(fèi)者心中形成較強(qiáng)烈的反差，給企業(yè)帶來更加嚴(yán)重的損害,，可謂是“墻倒眾人推”,。

 

供應(yīng)鏈成致命一刀

 

“原本我們也抱著毅然的決心堅(jiān)持戰(zhàn)斗,，但是手機(jī)行業(yè)的洗牌比預(yù)期更快、更殘酷,。我們挺過了產(chǎn)品競爭,、營銷競爭，但隨著更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入,，手機(jī)行業(yè)的競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)移到資本競賽,。不期而遇的資本寒冬，導(dǎo)致原本談好的投資協(xié)議,，最終難以兌現(xiàn),。”丁秀洪將失敗的原因歸結(jié)于資金鏈的斷裂,。

 

在當(dāng)初的三個(gè)合伙人中,，高興華負(fù)責(zé)銷售，董小波負(fù)責(zé)產(chǎn)品,。多年的心血最終付諸東流,，董小波的言語間也充滿著無奈。在與記者通話的過程中,，他的聲音略帶沙?。骸爱?dāng)初的輝煌都已經(jīng)過去了，去年我就離職了,，至于公司為什么走到今天這一步,，老丁的公開信已經(jīng)說得很清楚了?！?/p>

 

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝告訴記者,，對于小廠商而言，得不到供應(yīng)商足夠的信任讓他們本就薄弱的資本雪上加霜,?！扒皫滋欤瑑|通也停業(yè)了,，因?yàn)榍返腻X太多,，最后的供應(yīng)商們只拿到了10%的欠款，損失慘重,?！蓖跗G輝說，在手機(jī)的生產(chǎn)的過程中,，供應(yīng)商面臨著極大的風(fēng)險(xiǎn),，幾乎沒人注意到，近兩年來，倒下的供應(yīng)商的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于品牌的數(shù)量,。

 

這樣的情況下，供應(yīng)商們對小廠商的要求也愈來愈苛刻,?！巴瑯拥呢浛睿髲S商可以6個(gè)月后付款,，但是小廠商必須是現(xiàn)款,。手機(jī)硬件的更新快，有的大廠商,，甚至手機(jī)開賣了,，還沒有付給供應(yīng)商一分錢，但是小廠商隨時(shí)面臨著資金壓力,?！睆?qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的現(xiàn)象已經(jīng)不可避免,。

 

手機(jī)小廠商進(jìn)入寒冬

 

不只是大可樂,，小體量的手機(jī)廠商的日子幾乎都快過不下去了。夏新前日被爆停業(yè),。去年,，天語手機(jī)被傳員工放假、工資暫時(shí)停發(fā),，強(qiáng)制成立合資公司變相裁員的報(bào)道也引發(fā)了廣泛關(guān)注,。不少互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌如小辣椒、青橙,、靈狐,、百加手機(jī)等也基本杳無聲息了。IDC預(yù)計(jì),，自2016年開始的四至五年中,，將會(huì)有超過30%的IT廠商破產(chǎn)。奇酷的前總裁李旺說,，這一大背景下,，過去單靠跑分、靠營銷,、靠價(jià)格戰(zhàn)拉動(dòng)銷量時(shí)代已一去不返,。對于中小廠商而言，在研發(fā)能力,、品牌,、成本控制、資金實(shí)力等方面的劣勢會(huì)越來越明顯。

 

除了研發(fā)能力的差距,，以前的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)通過電商渠道帶來的價(jià)格優(yōu)勢也不再,。“傳統(tǒng)手機(jī)廠商都開始補(bǔ)充電商渠道,，價(jià)格優(yōu)勢也就不復(fù)存在,。”那么,，小廠商難道只能坐以待斃,？

 

“只能走小而美的路線?！蓖跗G輝說,，小廠商需要找到特定的服務(wù)人群，并在這方面做到極致,，方能生存下去,。“針對特定行業(yè)手機(jī)會(huì)有生存的空間,，比如針對信息安全要求較高的職業(yè),、針對驢友的手機(jī)等等。不過,，這需要過硬的技術(shù)實(shí)力和廠商本身對于行業(yè)理解足夠深入,。”（華西都市報(bào)）

 

大可樂的債主們能否“伺機(jī)而動(dòng)”

 

大可樂的創(chuàng)始人將關(guān)門原因歸結(jié)為“缺錢”,，那可見其債主不在少數(shù),。若大可樂破產(chǎn)消息屬實(shí)，那債主們能否“伺機(jī)”實(shí)現(xiàn)破產(chǎn)債權(quán)呢,？

 

按規(guī)定若大可樂宣布破產(chǎn)的話,，其債權(quán)人可以通過申報(bào)來實(shí)現(xiàn)債權(quán)，只不過要符合法定的破產(chǎn)債權(quán)申報(bào)要求和方式,，在申報(bào)過程中還應(yīng)注意相關(guān)事項(xiàng),，否則有可能無法實(shí)現(xiàn)債權(quán)。

 

破產(chǎn)債權(quán)申報(bào)是債權(quán)人行使破產(chǎn)參加權(quán),，向法院或破產(chǎn)管理人申報(bào)債權(quán),，要求參加破產(chǎn)清償?shù)脑V訟活動(dòng)。申報(bào)債權(quán)是債權(quán)人參加破產(chǎn)程序的首要環(huán)節(jié),。債權(quán)雖客觀存在,，但仍須通過申報(bào)形式提出行使權(quán)利的請求，才可能在破產(chǎn)程序中得到償還,。

 

破產(chǎn)債權(quán)申報(bào)的要求

 

根據(jù)《企業(yè)破產(chǎn)法》的規(guī)定,，債權(quán)人申報(bào)債權(quán)時(shí),，應(yīng)當(dāng)按照下列要求進(jìn)行：

 

1、未到期的債權(quán),，在破產(chǎn)申請受理時(shí)視為到期,。附利息的債權(quán)自破產(chǎn)申請受理時(shí)起停止計(jì)息。

 

2,、附條件,、附期限的債權(quán)和訴訟、仲裁未決的債權(quán),，債權(quán)人可以申報(bào)。

 

3,、債務(wù)人所欠職工的工資和醫(yī)療,、傷殘補(bǔ)助、撫恤費(fèi)用,，所欠的應(yīng)當(dāng)劃入職工個(gè)人賬戶的基本養(yǎng)老保險(xiǎn),、基本醫(yī)療保險(xiǎn)費(fèi)用，以及法律,、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)支付給職工的補(bǔ)償金,，不必申報(bào)。

 

4,、債權(quán)人申報(bào)債權(quán)時(shí),，應(yīng)當(dāng)書面說明債權(quán)的數(shù)額和有無財(cái)產(chǎn)擔(dān)保，并提交有關(guān)證據(jù),。

 

5,、連帶債權(quán)人可以由其中一人代表全體連帶債權(quán)人申報(bào)債權(quán)，也可以共同申報(bào)債權(quán),。

 

6,、債務(wù)人的保證人或者其他連帶債務(wù)人已經(jīng)代替?zhèn)鶆?wù)人清償債務(wù)的，以其對債務(wù)人的求償權(quán)申報(bào)債權(quán),。

 

7,、連帶債務(wù)人數(shù)人被裁定適用《企業(yè)破產(chǎn)法》規(guī)定的程序的，其債權(quán)人有權(quán)就全部債權(quán)分別在各破產(chǎn)案件中申報(bào)債權(quán),。

 

8,、管理人或者債務(wù)人依照《企業(yè)破產(chǎn)法》規(guī)定解除合同的，對方當(dāng)事人以因合同解除所產(chǎn)生的損害賠償請求權(quán)申報(bào)債權(quán),。

 

9,、債務(wù)人是委托合同的委托人，被裁定適用《企業(yè)破產(chǎn)法》規(guī)定的程序,。

 

10,、債務(wù)人是票據(jù)的出票人，被裁定適用《企業(yè)破產(chǎn)法》規(guī)定的程序，該票據(jù)的付款人繼續(xù)付款或者承兌的,，付款人以由此產(chǎn)生的請求權(quán)申報(bào)債權(quán),。

 

破產(chǎn)債權(quán)申報(bào)方式

 

符合要求的破產(chǎn)債權(quán)應(yīng)按如下方式進(jìn)行申報(bào)：

 

1、債權(quán)人申報(bào)債權(quán)應(yīng)當(dāng)提交債權(quán)證明和合法有效的身份證明,；代理申報(bào)人應(yīng)當(dāng)提交委托人的有效身份證明,、授權(quán)委托書和債權(quán)證明。申報(bào)的債權(quán)有財(cái)產(chǎn)擔(dān)保的,，應(yīng)當(dāng)提交證明財(cái)產(chǎn)擔(dān)保的證據(jù),。

 

2、人民法院在登記申報(bào)的債權(quán)時(shí),，應(yīng)當(dāng)記明債權(quán)人名稱,、住所、開戶銀行,、申報(bào)債權(quán)數(shù)額,、申報(bào)債權(quán)的證據(jù)、財(cái)產(chǎn)擔(dān)保情況,、申報(bào)時(shí)間,、聯(lián)系方式以及其他必要的情況。已經(jīng)成立清算組的,，由清算組進(jìn)行上述債權(quán)登記工作,。

 

3、連帶債務(wù)人之一或者數(shù)人破產(chǎn)的,，債權(quán)人可就全部債權(quán)向該債務(wù)人或者各債務(wù)人行使權(quán)利,，申報(bào)債權(quán)。債權(quán)人未申報(bào)債權(quán)的,，其他連帶債務(wù)人可就將來可能承擔(dān)的債務(wù)申報(bào)債權(quán),。

 

破產(chǎn)債權(quán)申報(bào)應(yīng)注意的事項(xiàng)

 

在申報(bào)債權(quán)時(shí)要注意時(shí)間以及所提交的材料，切不可因自己的疏忽而無法申報(bào),，具體的注意事項(xiàng)為：

 

1,、申報(bào)的時(shí)間規(guī)定

 

根據(jù)《民事訴訟法》第200條、《破產(chǎn)法（試行）》第9條的規(guī)定,，債權(quán)人應(yīng)當(dāng)在收到通知后三十日內(nèi),，未收到通知的債權(quán)人應(yīng)當(dāng)自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，向人民法院申報(bào)債權(quán),。逾期未申報(bào)的,，視為自動(dòng)放棄債權(quán)。

 

司法實(shí)踐中,，信用社作為債權(quán)人,，債權(quán)額一般占有相當(dāng)大的比例,，因此法院一般都要向信用社發(fā)出申報(bào)債權(quán)的書面通知即“債權(quán)申報(bào)通知書”，根據(jù)上述規(guī)定,，信用社申報(bào)債權(quán)的期限為收到通知后30日內(nèi),。

 

同時(shí)應(yīng)當(dāng)注意的是，有些案件中,，當(dāng)法院無意或者有意而未通知信用社時(shí),，信用社在得知借款人或擔(dān)保人破產(chǎn)的消息后，必須及時(shí)查閱刊登在本市,、本省報(bào)紙上的債權(quán)申報(bào)公告或者親自到法院詢問,，然后在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)即公告之日起三個(gè)月內(nèi)申報(bào)。

 

2,、申報(bào)需要提供的資料

 

根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理企業(yè)破產(chǎn)案件若干問題的規(guī)定》第21條規(guī)定,，信用社申報(bào)債權(quán)需要向清算組提供以下材料：

 

（1）信用社企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照；

 

（2）法定代表人身份證明書,；

 

（3）授權(quán)委托書；

 

（4）委托代理人的身份證,；

 

（5）借款借據(jù),、借款合同、判決書,、裁定書,；

 

（6）債權(quán)申報(bào)書。

 

其中債權(quán)申報(bào)書應(yīng)當(dāng)寫明借款的經(jīng)過,、判決執(zhí)行情況,、目前拖欠本息費(fèi)用情況等事項(xiàng)。

 

3,、需要特別說明的事項(xiàng)

 

企業(yè)破產(chǎn)中,，還有另外重點(diǎn)需要引起注意：

 

（1）對于經(jīng)法院執(zhí)行裁定已經(jīng)抵償給信用社的財(cái)產(chǎn)，信用社要及時(shí)向法院及清算組說明情況,，要求取回屬于信用社的財(cái)產(chǎn),，不再列入破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)；對于此種情況,，信用社需要行使的是取回權(quán),， 而不需要另行申報(bào)債權(quán)。

 

（2）對于設(shè)定抵（質(zhì)）押的貸款,，企業(yè)破產(chǎn)的,，信用社仍需申報(bào)債權(quán)，要求行使優(yōu)先受償權(quán),，而不能認(rèn)為抵（質(zhì)）押貸款沒有風(fēng)險(xiǎn)而不申報(bào),，不申報(bào)的仍然將被視為自動(dòng)放棄債權(quán),。

 

債權(quán)人雖未在法定期間申報(bào)債權(quán)，但有民事訴訟法第76條規(guī)定情形的,，在破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)分配前可向清算組申報(bào)債權(quán),。清算組負(fù)責(zé)審查其申報(bào)的債權(quán)，并由人民法院審查確定,。債權(quán)人會(huì)議對人民法院同意該債權(quán)人參加破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)分配有異議的,，可以向人民法院申請復(fù)議。

 

破產(chǎn)債權(quán)最終能否實(shí)現(xiàn)還要看債權(quán)自己,，因?yàn)榉刹槐Ｗo(hù)躺在權(quán)利上睡覺的人,，所以債權(quán)行使與否以及如何行使還得債權(quán)人自己斟酌。