在國內(nèi)彩電市場逆市上揚(yáng)的同時，彩電企業(yè)的發(fā)展卻呈現(xiàn)“冰火兩重天”的不同境遇,。一方面是樂視,、小米等新品牌的爆發(fā)式增長，另一方面則是康佳等老牌企業(yè)的巨虧,。據(jù)日前康佳發(fā)布2015年業(yè)績預(yù)告顯示,，康佳預(yù)計虧損12億-14億元，這也是康佳過去十年來遭遇的最大虧損,。業(yè)內(nèi)專家分析,，康佳虧損固然與補(bǔ)貼退款、管理層動蕩,、人民幣匯率波動有關(guān),，但也和品牌未能完成重塑，嚴(yán)重脫離新消費(fèi)需求息息相關(guān),。

康佳對外發(fā)布2015年業(yè)績預(yù)告,。公告預(yù)計，2015年度,，康佳歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損12億-14億元,，而2014年度，凈利潤為5262.35萬元,?？导言诠嬷兄赋觯潛p主要是受補(bǔ)貼退款,、貨幣匯率波動以及高層變動影響所致,。其中受補(bǔ)貼退款影響2.2億元，因為人民幣與美元匯率的波動,，虧損約2億元,。

雖然上述因素在一定程度上致使康佳虧損,，在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌看來，這也并非全部原因,。品牌遲遲未能重塑升級,，也是康佳虧損的一大原因，這也是國內(nèi)外諸多老牌彩電廠商亟待突破的難題,。

事實上,，相比起老牌彩電廠商，樂視,、小米,、微鯨、風(fēng)行等新品牌,，在銷量方面卻均有較大幅度的增長,，比如樂視超級電視2015年銷量突破300萬臺，小米電視銷量同比增長超過100%,。而微鯨和風(fēng)行,，盡管都是2015年入市新品牌，卻都取得不小的成績,。

正是因為這些新品牌的加入,，中國彩電市場在2015年得以逆市增長。在日前舉辦的2015年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上,，奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,，2015年全球彩電出貨2.3億臺，同比下降2.5%,，但中國彩電市場零售量規(guī)模達(dá)4674萬臺,，同比增長4.8%。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏也指出,，因智能化演進(jìn),，客廳這一入口的吸引力持續(xù)飆升，更多品牌進(jìn)入搶奪市場份額,。而互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價策略使得品牌競爭日益激烈,，2015年國內(nèi)老牌彩電品牌的市場零售份額為77%，較去年下降3.8個百分點,；互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為10%,，較去年上升5.1個百分點,。

互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起,，除了低價策略外，也與企業(yè)與消費(fèi)群體貼近相關(guān),。當(dāng)下彩電消費(fèi)群體正在向“80后”,、“90后”年輕用戶轉(zhuǎn)移,，相比之下，互聯(lián)網(wǎng)品牌距離這些用戶更近,，并不斷觸發(fā)品牌升級,，如日前樂視集體換標(biāo)，推出全新的標(biāo)識,。

事實上國產(chǎn)彩電老品牌近年來也在紛紛尋求品牌升級,。如長虹推出的全新三坐標(biāo)戰(zhàn)略、TCL推出智能+互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)品+服務(wù)的“雙+”戰(zhàn)略,。日前TCL還啟動第三屆TCL希望工程“燭光獎”,，結(jié)合當(dāng)下創(chuàng)新公益，為鄉(xiāng)村教師打造公眾扶助平臺,，希望帶動更多人關(guān)愛鄉(xiāng)村老師,，傳遞愛與溫暖的品牌文化。

產(chǎn)業(yè)觀察家表示,，中國彩電市場已經(jīng)步入了一個全產(chǎn)業(yè)鏈變革的眾屏?xí)r代,，包括眾多品牌的屏、眾多作用的屏,、眾多種類的屏,，彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級日趨明顯、產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮,、技術(shù)革新日新月異,。與此同時，用戶群體在發(fā)現(xiàn)變遷,，對于老牌彩電廠商來說,，除了在產(chǎn)品技術(shù)、商業(yè)模式等方面的創(chuàng)新外,，還需要重塑品牌的年輕化,、時尚化。