新《廣告法》的實施對廣告界來說是去年必須關注的大事件,。此次修改的幅度非常大,，每一個廣告人都有必要充分解讀，因為這關系到在廣告創(chuàng)作中,，一些“雷區(qū)”不能碰,，一旦觸碰“紅線”只能給自己帶來一定的損失或處罰。

 

小米未取得專利證書就做廣告 發(fā)布違法廣告被罰3萬元

 

據北京市企業(yè)信用信息網顯示,，小米科技有限責任公司因發(fā)布違法廣告,，被罰款30000元,。

 

網上刊登的行政處罰決定書中顯示，小米科技有限責任公司于2015年09月15日起在小米官網（www.mi.com）宣傳中稱小米4C手機邊緣觸控已申請46項專利的“黑科技”等文字表述的內容,，當事人尚未取得專利證書,，只有專利申請?zhí)枴．斒氯耸褂梦词谟鑼＠麢嗟膶＠暾堊鰪V告,。

 

北京市工商行政管理局海淀分局對其作出行政處罰決定,。

 

經北京市工商行政管理局海淀分局查，當事人于2015年09月15日起在小米官網（www.mi.com）宣傳中稱小米4C手機邊緣觸控已申請46項專利的“黑科技”等文字表述的內容,，當事人尚未取得專利證書,，只有專利申請?zhí)枴．斒氯耸褂梦词谟鑼＠麢嗟膶＠暾堊鰪V告,。上述事實有當事人營業(yè)執(zhí)照復印件,、情況說明、授權委托書,、當事人網站的宣傳網頁截屏（光盤）,、46項專利申請名錄復印件、詢問（調查）筆錄,、現場筆錄等材料在案佐證,。

 

北京市工商行政管理局海淀分局于2016年1月18日向當事人送達了《行政處罰告知書》，告知當事人擬作出行政處罰決定的事實,、理由,、依據、內容以及當事人依法享有的陳述權,、申辯權,。當事人在法定期限內未提出陳述、申辯意見,。

 

當事人的上述行為,，根據《中華人民共和國廣告法》第十二條第三款的規(guī)定，已構成了發(fā)布違法廣告的違法行為,，依據《中華人民共和國廣告法》第五十九條第一款第（三）項的規(guī)定,，責令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，并決定處罰如下：

 

罰款30000元,。

 

當事人應當自收到本處罰決定書之日起15日內到就近銀行（非稅收入代理收繳銀行：北京銀行,、建設銀行、交通銀行,、光大銀行,、中信銀行繳納罰款。逾期不繳納，每日按罰款數額的3%加處罰款,。

 

如不服該行政處罰決定,，可在接到本行政處罰決定書之日起60日內向北京市工商行政管理局或者海淀區(qū)人民政府申請復議，也可以于6個月內直接向海淀區(qū)人民法院提起訴訟,。（中國新聞網）

 

新廣告法量身劃定了哪些“紅線”

 

小米公司并不是新廣告法實施后首例受處罰的單位,，這些企業(yè)一而再再而三的觸碰廣告法的紅線，可見對新廣告法的改變之處并不了解,。這一新廣告法的變化之處體現在：

 

1,、禁在大眾傳媒和公共場所發(fā)布煙草廣告

 

新法中進一步加大了對煙草廣告嚴管的力度，明確地規(guī)定禁止在大眾傳播媒介或者公共場所,、公共交通工具,、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告,。

 

同時,，為了避免變相煙草廣告的發(fā)布，新法新增了規(guī)定,，禁止利用其他商品或者服務的公益廣告宣傳煙草制品名稱,、商標包裝、裝潢以及類似內容,。煙草制品生產者或者銷售者發(fā)布的更名,、招聘等啟示中，不得含有煙草制品名稱,、商標,、包裝、裝潢以及類似的內容,。

 

2、加大對虛假廣告的處罰力度

 

新法中專門增加了虛假廣告構成條件的相關規(guī)定,，一是內容虛假,，二是引人誤解的內容引導誤導消費者，均為虛假廣告,。

 

新法還進一步列舉了四種典型的具體情節(jié),，增加了工商部門查處虛假廣告的可操作性，同時在新法的法律責任方面也加大了對發(fā)布虛假廣告的罰款力度,，也增加了吊銷執(zhí)照,、證照、信用約束和行業(yè)禁入方面的新規(guī)定,，極大地提高了虛假廣告的違法成本,。

 

3、禁止十周歲以下未成年人代言廣告

 

新法規(guī)定,，廣告代言人在廣告中對商品服務做推薦證明,，應當依據事實,，符合本法和有關法律、行政法規(guī)規(guī)定,，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦證明,。

 

同時也規(guī)定，在虛假廣告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人,、法人或者其他組織不得再為廣告代言,。在法律責任當中也相應規(guī)定了廣告代言人違法推薦或者證明的行政責任和民事責任。

 

此外,，新法規(guī)定,，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。

 

4,、增加保健食品廣告,、大眾傳媒廣告等規(guī)定

 

針對保健食品廣告中的突出問題，新法中增加關于保健食品準則的規(guī)定,，保健食品禁止代言,，禁止涉及疾病預防、治療功能,。

 

針對廣播電臺,、電視臺等變相發(fā)布廣告的問題，新法明確要求大眾傳播媒介發(fā)布廣告應當顯著標明“廣告”,，與其他非廣告信息相區(qū)別,，并加重了變相發(fā)布廣告的法律責任。廣播電臺,、電視臺,、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康,、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品,、醫(yī)療器械、醫(yī)療,、保健食品廣告,。

 

針對垃圾信息泛濫的情形，新法增加規(guī)定,，任何單位或者個人未經當事人同意或者請求,，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告,，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告,，并明確了相應的法律責任。

 

5、藥品需標明不良反應

 

新修訂的《廣告法》與舊版相比,增加了對藥品廣告準則的規(guī)定,規(guī)定任何人不能代言藥品廣告,同時藥品廣告必須顯著地標明禁忌不良反應,。

 

6,、沒用過商品，就別想當代言人

 

感冒藥,、止瀉藥這類常用藥品廣告找明星代言一直是常規(guī)營銷手法,，保健品也同樣熱衷于此。但確實有些問題產品的曝光讓消費者很受傷,，代言明星也蒙上污點,。

 

新廣告法規(guī)定：醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦,、證明。社科院在分析中表明這些代言人不能以醫(yī)藥科研單位,、學術機構,、醫(yī)療機構、行業(yè)協會,、專業(yè)人士,、患者或其他廣告代言人的形象進行藥品推廣，不用說,，明星大腕也不行,。同樣在第18條規(guī)定中保健品同樣不能找代言人，就算是廣告標明“本品不能代替藥物”,，也是被禁止的,。

 

新廣告法第38條還規(guī)定廣告代言人在廣告中對商品、服務做推薦,、證明,，應當依據事實，符合本法和有關法律,、行政法規(guī)規(guī)定,，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明,。簡單來說，就是沒用過產品,，就別想當代言人,。

 

7、互聯網廣告受限

 

新規(guī)在互聯網頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,，應顯著標明關閉標志,，確保一鍵關閉。對于違反該規(guī)定的，工商行政管理部門將責令改正,，對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款,。

 

立法中規(guī)定，利用互聯網做廣告,，互聯網信息服務提供者應當對發(fā)布違法廣告予以制止,。比如，騰訊,、淘寶等,，對其平臺上發(fā)布的廣告應承擔相應的監(jiān)管職責，一旦在其平臺上出現違法廣告,，可能會承擔部分過錯責任,。

 

雖然小米公司發(fā)布違法廣告并非新廣告法的主要針對對象，但其違法確屬事實理應受到處罰,。新《廣告法》其實主要針對的是虛假廣告和不負責任的代言,，在此只能提醒各大商家在策劃宣傳文案時給自己帶上“鐐銬”，不能為了宣傳而一味做出無法實現的承諾,，但廣告的創(chuàng)意還是要有,，也不要太拘束。