國際著名奢侈品牌路易威登（以下簡稱“LV”）與小小的淘寶商家對簿公堂,。一場看似難以匹配的官司背后，顯現(xiàn)出假貨對于奢侈品牌已是如鯁在喉,。在諸多大牌奢侈品發(fā)力電商的抉擇期,，一場電商與品牌的“聯(lián)吳抗曹”大戲上演，阿里的“清場”也為將來奢侈品牌入駐加大籌碼,。

LV狀告淘寶店主

北京海淀法院近日受理了LV起訴三名淘寶店主銷售假冒路易威登商品的案件,。因梁某某、梁某,、韓某在其經(jīng)營的淘寶網(wǎng)店中銷售假冒LV的圍巾,、皮包、鞋子等,，LV商標持有者路易威登馬利蒂將梁某某,、梁某、韓某起訴至法院,，要求其停止侵犯原告注冊商標專用權行為并賠償經(jīng)濟損失25萬元。

LV方面稱,，自2011年7月起,，在梁某某經(jīng)營的淘寶網(wǎng)店中，銷售各類假冒注冊商標的服裝,、鞋包等,，梁某某負責商品進貨、定價及圖文介紹制作,，并安排梁某負責網(wǎng)店日常管理,、接單等工作，自2013年2月起,，梁某某陸續(xù)從韓某處購入假冒注冊商標的商品進行轉售,，涉案金額共計100余萬元。

假貨是大牌奢侈品最大的痛點,，近兩年LV曾多次起訴售假商家,。2014年,，LV起訴四星酒店商品部售假貨侵權，最終后者被判賠償96萬元,；2015年4月,，LV又將“動批”告上法庭，原因為個體攤位銷售含有LV商標的假貨,，先后三次致函市場要求整改,，卻在復查時發(fā)現(xiàn)該攤位仍有售假情況。對于LV來說,，狀告電商商家還是頭一遭,。

線索由阿里提供

奢侈品牌每年花在打假上的投入多達數(shù)億元。品牌方多采用的方式是,，購買假貨后請律師打官司,；聯(lián)合制假賣假的當?shù)卣P停生產(chǎn)工廠。品牌打假成本極高,。

此次打假由阿里助拳,，LV只需“臨門一腳”將商家告上法院。經(jīng)辦該案的阿里安全部負責人宋江表示,，兩年前,，為配合浙江省公安廳打假，安全部開展奢侈品集群打假專案行動,，成立小組對上百家淘寶店鋪進行調查,，此次案件就是當時發(fā)現(xiàn)的兩條線索之一。

“經(jīng)過嚴密排查后,，我們將焦點鎖定在了梁某某的淘寶店鋪,。該店鋪銷售多個奢侈品牌，包括LV,、香奈兒,、愛馬仕等，包含皮包,、圍巾等多個品類,。掌握一定證據(jù)后，公安部門將嫌疑人抓獲,，經(jīng)鑒定,，該店鋪所售的奢侈品均為假貨。通過后臺查詢發(fā)現(xiàn),，這樣一家店鋪6個月的支付寶交易額超過4000萬元,，4000萬元包含進貨和出貨，這意味著半年銷售額可達2000萬元。在抓獲梁某某時我曾問過他盈利情況,，梁某某回答‘兩年能賺近千萬元’,。”宋江說,。

一次合作仍未讓LV消除對阿里的芥蒂,。2015年5月，法國奢侈品牌開云集團曾起訴阿里巴巴集團,，指責其沒有采取有效手段打擊旗下電商平臺的售假行為,。

阿里也在加大打假力度。2015年6月,，阿里安全部發(fā)現(xiàn)位于嵊州的操某,、許某等人有生產(chǎn)假冒LV、GUCCI,、巴寶莉等品牌皮具并在網(wǎng)店銷售的重大嫌疑,，及時通報警方處理，查獲假貨價值1000余萬元,。

奢侈品進入電商抉擇期

奢侈品急于“清場”因品牌已步入電商抉擇期,。財富品質研究院最新發(fā)布的《2015中國奢侈品報告》顯示，國際奢侈品牌今年將加速進入電商領域,，并通過電商渠道搶占全球市場,。數(shù)據(jù)顯示，奢侈品在電商渠道的銷售額逐年增加,，目前已占總銷售額的6%,，約155億美元，預計在2025年達到776億美元,，占總銷售額的28%,。

在中國市場，奢侈品牌面對假貨泛濫頗為無力,。據(jù)世界海關組織估計,，假貨占時尚行業(yè)全球貿易總量的10%。這意味著,；每10件時尚商品，就有1件是假貨,。在中國,，由于制造業(yè)發(fā)達，情況可能更加嚴重,。根據(jù)財富品質研究院的調研,，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上。意大利奢侈男裝品牌Kiton前中國區(qū)總監(jiān)賀斌認為，中國奢侈品市場亟須解決監(jiān)管缺失問題,。

在這一背景下,，作為“地頭蛇”的電商平臺，哪一個能率先“清場”,，將獲得品牌方的青睞,。阿里的接連重拳已吸引巴寶莉的入駐。奢侈品領域專家,、財富品質研究院院長周婷表示,，面對奢侈品牌在華切入電商的趨勢，2016年將有大量銷售非正品的奢侈品電商公司崩盤,。消費者將得到應有的紅利,。