國際著名奢侈品牌路易威登（以下簡稱“LV”）與小小的淘寶商家對簿公堂。一場看似難以匹配的官司背后,，顯現(xiàn)出假貨對于奢侈品牌已是如鯁在喉,。在諸多大牌奢侈品發(fā)力電商的抉擇期，一場電商與品牌的“聯(lián)吳抗曹”大戲上演,，阿里的“清場”也為將來奢侈品牌入駐加大籌碼。

LV狀告淘寶店主

北京海淀法院近日受理了LV起訴三名淘寶店主銷售假冒路易威登商品的案件,。因梁某某,、梁某、韓某在其經(jīng)營的淘寶網(wǎng)店中銷售假冒LV的圍巾,、皮包,、鞋子等，LV商標(biāo)持有者路易威登馬利蒂將梁某某,、梁某,、韓某起訴至法院,，要求其停止侵犯原告注冊商標(biāo)專用權(quán)行為并賠償經(jīng)濟(jì)損失25萬元,。

LV方面稱，自2011年7月起,，在梁某某經(jīng)營的淘寶網(wǎng)店中，銷售各類假冒注冊商標(biāo)的服裝,、鞋包等,，梁某某負(fù)責(zé)商品進(jìn)貨、定價及圖文介紹制作,，并安排梁某負(fù)責(zé)網(wǎng)店日常管理,、接單等工作，自2013年2月起,，梁某某陸續(xù)從韓某處購入假冒注冊商標(biāo)的商品進(jìn)行轉(zhuǎn)售,，涉案金額共計100余萬元。

假貨是大牌奢侈品最大的痛點,，近兩年LV曾多次起訴售假商家,。2014年，LV起訴四星酒店商品部售假貨侵權(quán),，最終后者被判賠償96萬元,；2015年4月，LV又將“動批”告上法庭,，原因為個體攤位銷售含有LV商標(biāo)的假貨,，先后三次致函市場要求整改，卻在復(fù)查時發(fā)現(xiàn)該攤位仍有售假情況,。對于LV來說,，狀告電商商家還是頭一遭。

線索由阿里提供

奢侈品牌每年花在打假上的投入多達(dá)數(shù)億元,。品牌方多采用的方式是,，購買假貨后請律師打官司；聯(lián)合制假賣假的當(dāng)?shù)卣P(guān)停生產(chǎn)工廠,。品牌打假成本極高,。

此次打假由阿里助拳，LV只需“臨門一腳”將商家告上法院,。經(jīng)辦該案的阿里安全部負(fù)責(zé)人宋江表示,，兩年前，為配合浙江省公安廳打假,，安全部開展奢侈品集群打假專案行動,，成立小組對上百家淘寶店鋪進(jìn)行調(diào)查，此次案件就是當(dāng)時發(fā)現(xiàn)的兩條線索之一,。

“經(jīng)過嚴(yán)密排查后,，我們將焦點鎖定在了梁某某的淘寶店鋪。該店鋪銷售多個奢侈品牌,，包括LV,、香奈兒、愛馬仕等,，包含皮包,、圍巾等多個品類。掌握一定證據(jù)后,，公安部門將嫌疑人抓獲,，經(jīng)鑒定,，該店鋪所售的奢侈品均為假貨。通過后臺查詢發(fā)現(xiàn),，這樣一家店鋪6個月的支付寶交易額超過4000萬元,，4000萬元包含進(jìn)貨和出貨，這意味著半年銷售額可達(dá)2000萬元,。在抓獲梁某某時我曾問過他盈利情況,，梁某某回答‘兩年能賺近千萬元’?！彼谓f,。

一次合作仍未讓LV消除對阿里的芥蒂。2015年5月,，法國奢侈品牌開云集團(tuán)曾起訴阿里巴巴集團(tuán),，指責(zé)其沒有采取有效手段打擊旗下電商平臺的售假行為。

阿里也在加大打假力度,。2015年6月,，阿里安全部發(fā)現(xiàn)位于嵊州的操某、許某等人有生產(chǎn)假冒LV,、GUCCI,、巴寶莉等品牌皮具并在網(wǎng)店銷售的重大嫌疑，及時通報警方處理,，查獲假貨價值1000余萬元,。

奢侈品進(jìn)入電商抉擇期

奢侈品急于“清場”因品牌已步入電商抉擇期。財富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《2015中國奢侈品報告》顯示,，國際奢侈品牌今年將加速進(jìn)入電商領(lǐng)域,，并通過電商渠道搶占全球市場,。數(shù)據(jù)顯示,，奢侈品在電商渠道的銷售額逐年增加，目前已占總銷售額的6%,，約155億美元,，預(yù)計在2025年達(dá)到776億美元，占總銷售額的28%,。

在中國市場,，奢侈品牌面對假貨泛濫頗為無力。據(jù)世界海關(guān)組織估計,，假貨占時尚行業(yè)全球貿(mào)易總量的10%,。這意味著；每10件時尚商品,，就有1件是假貨,。在中國,，由于制造業(yè)發(fā)達(dá)，情況可能更加嚴(yán)重,。根據(jù)財富品質(zhì)研究院的調(diào)研,，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上。意大利奢侈男裝品牌Kiton前中國區(qū)總監(jiān)賀斌認(rèn)為,，中國奢侈品市場亟須解決監(jiān)管缺失問題,。

在這一背景下，作為“地頭蛇”的電商平臺,，哪一個能率先“清場”,，將獲得品牌方的青睞。阿里的接連重拳已吸引巴寶莉的入駐,。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜?、財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，面對奢侈品牌在華切入電商的趨勢,，2016年將有大量銷售非正品的奢侈品電商公司崩盤,。消費者將得到應(yīng)有的紅利。