加多寶被判停止使用“不上火”廣告語(yǔ)賠償500萬(wàn)

因使用“怕上火喝加多寶”,、“怕上火,，喝正宗涼茶；正宗涼茶,，加多寶”等廣告語(yǔ)而引發(fā)的王老吉與加多寶之間的另一宗訴訟日前有了最新進(jìn)展,。廣東省廣州市中級(jí)人民法院日前對(duì)這宗不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛作出一審判決，判令加多寶不得再使用上述廣告語(yǔ),，并賠償原告王老吉公司經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元,。

“怕上火”作為定位廣告語(yǔ)，占據(jù)消費(fèi)者心智,，也是涼茶企業(yè)的核心資產(chǎn),。因此，自2012年廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司從廣東加多寶飲料食品有限公司母公司鴻道集團(tuán)收回“王老吉”商標(biāo)后,，“怕上火”這一具有功能定位性的廣告語(yǔ)也成為王老吉涼茶與加多寶涼茶爭(zhēng)奪的焦點(diǎn),。

《法制日?qǐng)?bào)》記者了解到，此前,，加多寶公司曾向重慶市第一中級(jí)人民法院提起訴訟,，要求法院判令廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司停止使用“怕上火喝王老吉”這一廣告語(yǔ)。2013年12月,，重慶一中院作出一審判決，駁回加多寶公司的訴訟請(qǐng)求,，認(rèn)為“怕上火”指向王老吉,，與“王老吉”不可分割。

隨后,，王老吉公司及廣藥集團(tuán)向廣州中院提起訴訟,，請(qǐng)求法院判令加多寶公司停止使用“怕上火喝加多寶”、“怕上火,，喝正宗涼茶,；正宗涼茶，加多寶”等廣告語(yǔ),，公開道歉,，并賠償經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元。

據(jù)廣州中院11月30日作出的一審判決書顯示,，法院將其歸納為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛,。法院認(rèn)為,，涉案廣告語(yǔ)之所以能與加多寶公司產(chǎn)品相聯(lián)系，是通過(guò)“王老吉”產(chǎn)品建立起來(lái)的,?！芭律匣鸷韧趵霞笔且粋€(gè)整體，“怕上火”是產(chǎn)品功能定位,，“王老吉”是產(chǎn)品指向,，二者共同構(gòu)成了有機(jī)整體，不可分割,。因此,，涉案廣告語(yǔ)的直接受益人是“王老吉”品牌的所有人，該廣告語(yǔ)所樹立與傳遞的預(yù)防上火的產(chǎn)品形象同時(shí)也是“王老吉”品牌形象的組成部分,。因此,，廣藥集團(tuán)作為“王老吉”商標(biāo)的所有人，王老吉公司作為“王老吉”商標(biāo)的使用人,，對(duì)屬于該商標(biāo)形象組成部分的廣告語(yǔ)享有合法利益,。

對(duì)于加多寶公司是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，法院指出,，被告加多寶公司在商標(biāo)許可使用期間經(jīng)營(yíng)“王老吉”產(chǎn)品,，使用“怕上火喝王老吉”已獲商業(yè)回報(bào)，其在停止使用“王老吉”商標(biāo)以及廣告語(yǔ)“怕上火喝王老吉”后使用“怕上火喝加多寶”廣告語(yǔ)必然會(huì)令消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑,，即“怕上火”所指向的產(chǎn)品到底是什么,？

法院認(rèn)為，“怕上火喝王老吉”廣告語(yǔ)的權(quán)利歸屬于兩原告,，故被告加多寶公司使用“怕上火喝加多寶”廣告語(yǔ)會(huì)使消費(fèi)者認(rèn)為生產(chǎn)“加多寶”產(chǎn)品的企業(yè)與生產(chǎn)“王老吉”產(chǎn)品的企業(yè)具有許可使用,，不當(dāng)增加了“加多寶”產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而損害兩原告的合法權(quán)益,。法院同時(shí)推斷,，加多寶公司使用的“怕上火，喝正宗涼茶,；正宗涼茶,，加多寶”、“怕上火,，喝正宗涼茶”廣告語(yǔ)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),。

法院據(jù)此認(rèn)定“加多寶”公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令加多寶公司自判決生效日起停止使用廣告語(yǔ)“怕上火喝加多寶”,、“怕上火,，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”,、“怕上火,，喝正宗涼茶”；賠償兩原告經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元,。

針對(duì)一審判決,，廣東省營(yíng)銷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪表示，“怕上火”的廣告語(yǔ)有了法律判決的歸屬,，將對(duì)未來(lái)涼茶市場(chǎng)有著不可估量的影響,。