加多寶被判停止使用“不上火”廣告語賠償500萬

因使用“怕上火喝加多寶”,、“怕上火，喝正宗涼茶,；正宗涼茶,，加多寶”等廣告語而引發(fā)的王老吉與加多寶之間的另一宗訴訟日前有了最新進展。廣東省廣州市中級人民法院日前對這宗不正當競爭糾紛作出一審判決,，判令加多寶不得再使用上述廣告語,，并賠償原告王老吉公司經(jīng)濟損失500萬元,。

“怕上火”作為定位廣告語，占據(jù)消費者心智,，也是涼茶企業(yè)的核心資產(chǎn),。因此，自2012年廣州醫(yī)藥集團有限公司從廣東加多寶飲料食品有限公司母公司鴻道集團收回“王老吉”商標后,，“怕上火”這一具有功能定位性的廣告語也成為王老吉涼茶與加多寶涼茶爭奪的焦點,。

《法制日報》記者了解到，此前,，加多寶公司曾向重慶市第一中級人民法院提起訴訟,，要求法院判令廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司停止使用“怕上火喝王老吉”這一廣告語。2013年12月,，重慶一中院作出一審判決,，駁回加多寶公司的訴訟請求，認為“怕上火”指向王老吉,，與“王老吉”不可分割,。

隨后，王老吉公司及廣藥集團向廣州中院提起訴訟,，請求法院判令加多寶公司停止使用“怕上火喝加多寶”,、“怕上火，喝正宗涼茶,；正宗涼茶,，加多寶”等廣告語，公開道歉,，并賠償經(jīng)濟損失500萬元,。

據(jù)廣州中院11月30日作出的一審判決書顯示，法院將其歸納為不正當競爭糾紛,。法院認為,，涉案廣告語之所以能與加多寶公司產(chǎn)品相聯(lián)系,，是通過“王老吉”產(chǎn)品建立起來的,。“怕上火喝王老吉”是一個整體,，“怕上火”是產(chǎn)品功能定位,，“王老吉”是產(chǎn)品指向，二者共同構(gòu)成了有機整體,，不可分割,。因此，涉案廣告語的直接受益人是“王老吉”品牌的所有人,，該廣告語所樹立與傳遞的預(yù)防上火的產(chǎn)品形象同時也是“王老吉”品牌形象的組成部分,。因此，廣藥集團作為“王老吉”商標的所有人，王老吉公司作為“王老吉”商標的使用人,，對屬于該商標形象組成部分的廣告語享有合法利益,。

對于加多寶公司是否構(gòu)成不正當競爭，法院指出,，被告加多寶公司在商標許可使用期間經(jīng)營“王老吉”產(chǎn)品,，使用“怕上火喝王老吉”已獲商業(yè)回報，其在停止使用“王老吉”商標以及廣告語“怕上火喝王老吉”后使用“怕上火喝加多寶”廣告語必然會令消費者產(chǎn)生疑惑,，即“怕上火”所指向的產(chǎn)品到底是什么,？

法院認為，“怕上火喝王老吉”廣告語的權(quán)利歸屬于兩原告,，故被告加多寶公司使用“怕上火喝加多寶”廣告語會使消費者認為生產(chǎn)“加多寶”產(chǎn)品的企業(yè)與生產(chǎn)“王老吉”產(chǎn)品的企業(yè)具有許可使用,，不當增加了“加多寶”產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，從而損害兩原告的合法權(quán)益,。法院同時推斷,，加多寶公司使用的“怕上火，喝正宗涼茶,；正宗涼茶,，加多寶”、“怕上火,，喝正宗涼茶”廣告語構(gòu)成不正當競爭,。

法院據(jù)此認定“加多寶”公司的行為構(gòu)成不正當競爭，判令加多寶公司自判決生效日起停止使用廣告語“怕上火喝加多寶”,、“怕上火,，喝正宗涼茶；正宗涼茶,，加多寶”,、“怕上火，喝正宗涼茶”,；賠償兩原告經(jīng)濟損失500萬元,。

針對一審判決，廣東省營銷協(xié)會會長楊洪表示,，“怕上火”的廣告語有了法律判決的歸屬,，將對未來涼茶市場有著不可估量的影響。